什么是知乎效果廣告?有哪些形式？

知乎效果廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質廣告產品。知乎廣告形態(tài)多樣，包含圖文、視頻、文字鏈等5大形式，滿足廣告主不同的效果轉化需求。

知乎的用戶人群是非常龐大的，單從內容項方面來看，知乎既有行業(yè)影響力的大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，這批人在知乎上創(chuàng)造了大量的內容，這是知乎核心競爭力之一，也是用戶人群廣泛的主要原因之一。

知乎廣告投放的用戶學歷水平是比較高的，數(shù)據(jù)顯示報告中，知乎的用戶人群中大學本科以上學歷的用戶占到了80%以上，用戶素質非常高，消費能力也相應的比較高，也較為理性。

那么，知乎效果廣告有哪些形式呢？

1、大圖廣告

大圖廣告在知乎APP首頁、評論頁、提問頁和回答頁面均可呈現(xiàn)，廣告露出毫無違和感，且廣告詳情頁與知乎社區(qū)風格一致，以此進行內容展示，更能吸引用戶關注。

2、小圖廣告

原生廣告樣式呈現(xiàn)在知乎APP首頁、問題頁和回答頁面，每8條內容出現(xiàn)一條廣告，廣告樣式與知乎自然內容融為一體。廣告資源流量充足、素材制作成本低，審核通過率較高。

3、文字廣告

通過知乎APP信息流首頁和回答頁推薦閱讀中廣告露出，將廣告完美嵌入自然內容中，每8條內容出現(xiàn)1條廣告內容，使廣告點擊量高，且素材制作成本低，對于資訊類、教育類的廣告效果十分明顯。

4、組圖廣告

一套素材，適用多個廣告資源位；三圖曝光，吸引更多用戶關注。組圖廣告可以承載更靈活、更豐富的知乎廣告創(chuàng)意，更適合品牌宣傳一種富有故事性的產品特性。此廣告位可投放于知乎APP首頁、問題頁和回答頁中。

5、視頻廣告

不超過30秒的視頻廣告在WiFi下自動播放，是最受廣告主歡迎的廣告形式之一，廣告內容立體、鮮活，廣告點擊率保持領先。視頻廣告可在知乎APP首頁和問題頁中呈現(xiàn)。

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