知乎平臺投放房地產(chǎn)行業(yè)的廣告效果怎么樣？知乎廣告投放的策略分享

今天小編和大家分享房地產(chǎn)行業(yè)投放知乎廣告數(shù)字營銷投放策略，希望能為大家2019年廣告投放助一臂之力！

一、知乎廣告的制作策略

1、深度挖掘投放人群喜好和痛點，可從樓盤周邊環(huán)境、配套設施、樓盤外景、室內場景（裝修風格、布局等）等角度設計不同風格的圖片素材。并進行個性化展示，以激發(fā)更多用戶點擊廣告的欲望。

2、文案撰寫可從優(yōu)惠信息（價格、首付等）、樓盤優(yōu)勢（地理位置、交通、戶型、朝向、配套等）、情感互動（歸屬感、品質生活、家庭溫暖等）等角度出發(fā)，反復測試，直至優(yōu)化出轉化效果最佳的創(chuàng)意。

3、如果投放知乎信息流廣告，可以讓標題文案看上去像一條有價值的資訊信息，如“買別墅，為什么非要買靠湖邊的？”、“北京各區(qū)最新房價一覽”，以弱化廣告屬性，吸引用戶點擊。

4、廣告切忌虛假夸大，而是應該以真實圖景、真實房源信息等傳達賣點，以和受眾做最真實、有溫度且最有效的溝通。

二、知乎廣告投放的策略

1、房地產(chǎn)銷售受明顯的地域限制，因此在投放過程中，建議進行城市、商圈、POI 點位等地域定向設置，以鎖定更多價值受眾。

2、根據(jù)相關數(shù)據(jù)調查顯示，購房人群有這幾大畫像特征：

80 后男性為潛力股；從設備偏好來看，蘋果粉居多；常用工具類、視頻類、社交類、音樂音頻類 APP；娛樂放松首選游戲、視頻；消費力強，注重生活品質；興趣標簽有購物、金融、汽車、運動、健康等。因此，投放中建議進行人群標簽（年齡、興趣等）定向

3、總結人群行為習慣，把握最佳時間節(jié)點火力全開進行投放（如每年的“金九銀十”、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 時段等），將獲取更多優(yōu)質意向人群。

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