知乎廣告投放效果最大化小技巧匯總

眾所周知，知乎是我國最知名的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體。這樣一片適合傳播信息的沃土上，我們應(yīng)該如何使得在知乎廣告投放效果最大化呢？今天就讓小編來為大家做個小科普吧。

要了解知乎就要先了解知乎的受眾人群，今天我們將從用戶特點和投放文章的好處這兩點來對知乎信息流廣告進(jìn)行解析。

一、知乎用戶的特點

1、知乎人群整體學(xué)歷較高

通過投放校園社交應(yīng)用TataUFO和婚戀交友類APP珍愛網(wǎng)的實際案例效果來看，知乎用戶群體的學(xué)歷整體較高，受過良好或?qū)I(yè)的教育，因此非常適合教育類客戶長期投放。

2、知乎人群付費能力強(qiáng)

以測試投放某內(nèi)容推薦類型電商APP為例，新客成本70元—122元之間，持續(xù)投放3個月之后 ROI達(dá)到 1：1.74，知乎用戶付費能力較強(qiáng) ，適合低頻高消費產(chǎn)品的投放。

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

二、 投放文章形式的好處

1. 使用知乎體。

為了保護(hù)用戶體驗（防止廣告設(shè)置懸念騙取用戶點擊），知乎要求開放式的問題必須在落地頁里面進(jìn)行回答。

2. 文章可以非常詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適用復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識門檻比較深，比如單價較貴的電商、家裝、教育等等。雖然看完文章之后點擊鏈接的引流成本會高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

3. 文章形式實際上有完整的著陸頁，是用知乎機(jī)構(gòu)號發(fā)出的，也會被知乎進(jìn)行收錄，在知乎搜索里面還能繼續(xù)帶來一定長尾量。

4. 形成品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，效果的優(yōu)化也需要品牌的借力 。比如游戲廣告，從前端圖片和文案或者視頻其實很難凸顯出一個游戲的可玩之處，用戶對游戲的認(rèn)知度不高，而通過文章形式的詳細(xì)介紹一款游戲，更好的凸顯游戲的可玩性，可以增強(qiáng)用戶的體驗感和品牌認(rèn)知度。

相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報價的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信和電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)。