從“這里是廣告”欄目，看知乎廣告投放發(fā)表時間：2019-06-17 15:41 作為以問答形式為載體的優(yōu)質(zhì)知識分享社區(qū)，知乎號稱聚集了一二線城市高質(zhì)量用戶群體，他們大多接受了良好的教育，有著體面的工作或社會地位，對眾多品牌而言，他們是極力想爭取的目標消費者。對于知乎來說，在什么地方投放廣告才不會引起這些口味刁鉆用戶們的厭惡無疑是一個學(xué)問，“這里是廣告欄目”應(yīng)運而生，那么今天就讓小編為大家來從這個角度和大家談?wù)?a href="http://seehold.cn/" astyle_h="1" _t="100" _i="AGQIAhIA" _n="首頁" target="_self" _mi="AGgIAxIA" _mu="/index.jsp" class="switchJump" _mn="首頁" _srcHref="/index.jsp" _reqArgs=>知乎廣告投放。
科普、盤點、漫畫、翻譯……這里，都是廣告，但是通篇沒有品牌露出，讓許多廣告主都感覺很崩潰?！斑@里是廣告”欄目，這也許是史上形式最豐富的廣告位，也可能是史上最令品牌主崩潰的廣告位了。大部分的“這里是廣告”文章中，品牌的露出信息都極少，但是在這個欄目中有許多不同的廣告種類。 1、硬廣軟投——從欄目最顯眼的位置，文章的開頭，都會注明「這里是廣告」，明確告知讀者，這里是商業(yè)性內(nèi)容。對大部分以軟文為生的自媒體人而言，只有極少的良心作者都會在標題開頭或結(jié)尾注明「推介」，相比之下，「這里是廣告」顯得也是直白卻有誠意。有了底線，知乎也就不怕受到質(zhì)疑。而當有知友評論對廣告稍有排斥，也馬上有知友義正言辭地抗議：都說了這就是廣告，點進來就應(yīng)該做好心理準備，請體諒知乎小編的良苦用心好嗎？
2、把廣告文章當成文學(xué)創(chuàng)作并且以廣告的名義，進行創(chuàng)作。每一篇“這里是廣告”，或有瑕疵，但相較于純信息流式的原生廣告，更加精致，也更具可讀性。據(jù)介紹，每一篇文章，都由品牌、致趣與知乎三方合作策劃敲定內(nèi)容方向，將內(nèi)容的藝術(shù)性、可讀性與其商業(yè)屬性并重，精心雕琢、反復(fù)修改，創(chuàng)作出「精品」。 3、內(nèi)容的好壞往往直接影響著廣告投放的效果。品牌有創(chuàng)意、有價值的內(nèi)容，與知乎用戶真誠、友善的溝通，自然會獲得超乎預(yù)期的傳播效果。無論品牌大小，起到?jīng)Q定性作用的是品牌內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，好內(nèi)容不僅會被知友點贊叫好，路人轉(zhuǎn)粉也常有。而當品牌露出的意愿遠遠超過與用戶真誠溝通、提供有價值內(nèi)容的意愿時，則有可能產(chǎn)生反作用。
相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開戶、知乎問答推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構(gòu)號從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機構(gòu)號更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章：1.對應(yīng)拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，如下圖所示，審核會已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內(nèi)容單獨設(shè)置插件點擊轉(zhuǎn)化出價，從而競爭更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件點擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應(yīng)標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應(yīng)openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準入保險l 行業(yè)描述保險公司或保險產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險、太平洋保險II 行業(yè)資質(zhì)《保險機構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險業(yè)務(wù)許可證》或《分支機構(gòu)經(jīng)營保險業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險公估業(yè)務(wù)許可證... |
