知乎信息流投放，為何獨(dú)受廣告主青睞發(fā)表時(shí)間：2019-07-01 10:06 知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的霸主。知乎在線知識型社區(qū)多年的運(yùn)營沉淀，平臺聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個(gè)知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。
展示廣告 以品牌展示為主，以CPM計(jì)費(fèi)，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光，提升用戶對品牌的認(rèn)知度。資源包括知乎，知乎日報(bào)的開屏廣告。 信息流廣告 目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁，熱門推薦頁的信息流中，以及問答頁下方推薦閱讀中。而目前評論區(qū)的信息流廣告也正在開展內(nèi)測中，預(yù)計(jì)不久后將開啟。 整體優(yōu)勢: 用戶出于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認(rèn)同，對于知乎的好感也會(huì)遷移到平臺上對應(yīng)的廣告品牌中，從而對品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。 整體知識水平跟消費(fèi)力高，付費(fèi)能力強(qiáng)。 用戶互動(dòng)性強(qiáng)，對于有趣的內(nèi)容，主動(dòng)積極地參與討論，進(jìn)而通過朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二度營銷，引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈。
針對廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高。目前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際來看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。 為什么今日頭條的模式復(fù)制到知乎，用戶會(huì)如此反感？ 高價(jià)值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢。今日頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文比較多，用戶對于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺整體用戶知識水平高，判斷力高，消費(fèi)水平高，對于較明顯的硬廣接受度低?；趩柎饘傩缘脑?，用戶更傾向于表達(dá)自己的想法對于有爭議的廣告，會(huì)通過知乎平臺進(jìn)一步討論，表達(dá)自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭議。 總體來說，知乎的優(yōu)點(diǎn)在于： 1.同行競爭小，用戶質(zhì)量度高 2.廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點(diǎn)就足夠 說明知乎廣告是非常的高質(zhì)量的。 一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯(cuò)過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，你懂的！
相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個(gè)話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們。或者，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎廣告是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以幫助品牌和企業(yè)快速提升知名度和銷售量。在進(jìn)行知乎廣告投放之前，需要了解基礎(chǔ)定向和行為興趣定向兩種定向方式。本文將對兩種定向方式進(jìn)行詳細(xì)介紹。 一、基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向是指根據(jù)用戶的基本信息進(jìn)行廣告投放。這些基礎(chǔ)信息包括性別、年齡、地域、教育程度、職業(yè)等。 1. 性別定向 通過性別定向可以將廣告投放給目標(biāo)性別的用戶，可以更... 知乎廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，適合各類品牌和企業(yè)進(jìn)行推廣營銷。想要在知乎上投放廣告，需要了解知乎廣告開戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求。以下是詳細(xì)介紹。 一、基本資質(zhì)要求 1. 企業(yè)資質(zhì) 企業(yè)開戶需要提供工商營業(yè)執(zhí)照等證件，如有分支機(jī)構(gòu)需要提供相關(guān)證明文件。此外，需要提供企業(yè)開戶人的身份證明和聯(lián)系方式等信息。 2. 個(gè)人資質(zhì) 個(gè)人開戶需要提供身份證明、... 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點(diǎn)擊費(fèi)用，但是可能會(huì)出現(xiàn)沒有效果的情況，這時(shí)候需要對原因進(jìn)行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點(diǎn)擊廣告。或者廣告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項(xiàng)，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價(jià)值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個(gè)注重問答和知識分享的平臺，用戶的需求也主要集中在獲取有價(jià)值的問題解答或?qū)I(yè)的知識分享。因此，如果你想要在知乎上進(jìn)行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價(jià)值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)費(fèi)模式并不同于其他廣告平臺，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計(jì)費(fèi)模式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 一、計(jì)費(fèi)模式 1. 點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC） 知乎廣告的主要計(jì)費(fèi)模式是點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），也就是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來計(jì)費(fèi)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí)，不同的因素可能會(huì)影響廣告效果，包括廣告素材、投放對象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標(biāo)題和描述：知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會(huì)對廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機(jī)構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進(jìn)行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點(diǎn)擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當(dāng)為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達(dá)到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個(gè)優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點(diǎn)和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點(diǎn)。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 針對一個(gè)明確的目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識分享社交平臺之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個(gè)平臺上進(jìn)行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費(fèi)者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進(jìn)行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當(dāng)廣告主發(fā)布一個(gè)問題時(shí)，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，最競爭的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺打造高質(zhì)量的知識性社區(qū)，讓知乎平臺脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺。再加上，2019年付費(fèi)會(huì)員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺是一個(gè)知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點(diǎn)在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點(diǎn)。知乎的用戶主要是高學(xué)歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... |
