如何統(tǒng)計(jì)知乎廣告投放效果？發(fā)表時(shí)間：2019-07-09 13:48 先說統(tǒng)計(jì)。廣告效果從來就是一個(gè)很玄的東西，約翰·沃納梅克那句著名的天問“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！闭f得就是在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，效果的不可統(tǒng)計(jì)。 與它相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)重要屬性，就是效果的可衡量性。數(shù)字當(dāng)然有它的局限性，但是不可否認(rèn)的是它確實(shí)是前進(jìn)方向。因此這個(gè)問題理解為，主體是可統(tǒng)計(jì)的知乎廣告投放。
然后我們來定義一下效果。 效果分直接效果和間接效果之分。直接效果就是銷售額的轉(zhuǎn)化，下載量等等。間接效果就是action，用戶行為。 品牌廣告的關(guān)鍵，在于對(duì)目標(biāo)用戶形成足夠的曝光。他不一定需要即刻下單轉(zhuǎn)化，只要在適當(dāng)?shù)南M(fèi)者心里埋下種子，留下正面印象，需要買的時(shí)候優(yōu)先想到即可。具體KPI因著媒介的差異，也會(huì)有不同。一般的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是PV（網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)，通常在投放中，也被當(dāng)著廣告被曝光的次數(shù) ），UV （一天中網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)，通常在投放中，是指看到廣告的獨(dú)立用戶數(shù) ）。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)操作中，品牌和效果的界限也越來越模糊，KPI的制定一看媒體的能力，二看客戶的要求 。 由于我們是做視頻廣告投放的，那么我就具體講講，在視頻廣告中，如何衡量曝光的有效性。
視頻廣告多以品牌傳播為主要目的。具體投放效果主要有以下考量。一是鋪的曝光量夠大，二是觸及的目標(biāo)用戶足夠精準(zhǔn)，盡可能避免假流量或者惡意流量，三是確保廣告效果和品牌形象相符，不要起負(fù)面作用，也就是品牌安全。 實(shí)踐中為廣告主帶來的收益指標(biāo)，主要有下面幾個(gè)。Impression、CTR、TA%，1+reach；3+reach；ROI。 Impression曝光量，在符合標(biāo)準(zhǔn)的前提下，可以簡(jiǎn)單理解為看到廣告的獨(dú)立用戶數(shù)越多，影響就越廣。 另外，還有一個(gè)指標(biāo)需要被納入考慮，那就是廣告播放的有效性和完整性。有的廣告一上來就被用戶叉掉，看了2秒，5秒，15秒，接收到的品牌信息顯然是不一樣的。谷歌的數(shù)據(jù)顯示，24％的非可見廣告在不到兩秒的時(shí)間內(nèi)就被用戶放棄了。這個(gè)有效曝光時(shí)間，各家有各家標(biāo)準(zhǔn)，我們姑且采用谷歌的2s標(biāo)準(zhǔn)。 TA%：TA(Target Audience)的意思是目標(biāo)用戶，客戶定義的目標(biāo)人群，比如：男性，18-25歲，TA%代表投放結(jié)果中目標(biāo)人群占整體的百分比。
Reach ：目標(biāo)人群到達(dá)率。這里的Reach通常是指1+reach，就是看到目標(biāo)廣告1次以上的獨(dú)立用戶數(shù)，頻次會(huì)影響到對(duì)目標(biāo)受眾的影響力，頻次太低影響力不夠，觀眾未必記得住品牌，頻次太高，受眾可能會(huì)產(chǎn)生反感，同時(shí)對(duì)廣告主的預(yù)算也是一種浪費(fèi)。所以也會(huì)看N+reach的指標(biāo)（N通常為3），這里的N就是指目標(biāo)用戶觀看的次數(shù)。 知乎廣告投放不問廣告總共產(chǎn)生了多少曝光，只關(guān)心看了廣告n次以上的用戶有多少人，按人頭付費(fèi)，這樣N+reach就成為了評(píng)估廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告（OTV視頻類廣告）中，看過至少3次廣告的人數(shù)與投放地域全部網(wǎng)民數(shù)的比重，這一指標(biāo)可直接反映出廣告定向投放的策略是否準(zhǔn)確。 對(duì)于有效果轉(zhuǎn)化的廣告主，ROI當(dāng)然是最核心的指標(biāo)。涉及的環(huán)節(jié)是展示率、點(diǎn)擊率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率的不斷優(yōu)化提升，以及具體成本CPM/CPC/CPV的控制。 |
信息分享 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了大量的用戶并成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的熱門平臺(tái)。然而，有些廣告主為了提高知乎廣告的點(diǎn)擊率和曝光率，嘗試將廣告推廣偽裝成高贊回答，這是一種不可取的行為。本文將重點(diǎn)介紹如何通過合規(guī)的方式進(jìn)行知乎廣告推廣，以實(shí)現(xiàn)更好的效果。一、了解知乎廣告推廣規(guī)則首先，在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí)，廣告主應(yīng)該了解知乎的廣告推廣規(guī)則。知乎對(duì)廣告內(nèi)容有明確的要求，不允許偽裝、欺騙或誤導(dǎo)性的廣... 在數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷策略的變革已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)追逐的焦點(diǎn)。而在眾多數(shù)字營(yíng)銷方式中，“知+推廣”作為一種新興的廣告形式，受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注和采用。那么，知+推廣究竟是如何讓用戶看到廣告的呢？本文將通過SEO優(yōu)化方式，詳細(xì)介紹知+推廣的原理和實(shí)現(xiàn)過程。一、知+推廣的原理知+推廣是基于用戶在知乎平臺(tái)瀏覽內(nèi)容時(shí)的推薦算法，為廣告主提供高精準(zhǔn)度的精準(zhǔn)投放渠道。知+推廣通過深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，根據(jù)用戶的... 知乎廣告代理是什么？與廣告公司有何不同？在數(shù)字時(shí)代，廣告已經(jīng)成為企業(yè)推廣和營(yíng)銷的重要手段之一。無論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司，都希望通過廣告來吸引更多的目標(biāo)受眾。而在廣告行業(yè)中，知乎廣告代理商扮演著重要的角色。那么，究竟知乎廣告代理商是干什么的？與傳統(tǒng)廣告公司相比，又有哪些區(qū)別呢？首先，讓我們來了解一下知乎廣告代理商的定義。知乎廣告代理商是指具備資質(zhì)和實(shí)力，能夠代表客戶在知乎平臺(tái)上投放廣告的... 在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，知乎廣告作為一種有效的推廣方式備受關(guān)注。很多企業(yè)和個(gè)人都希望能夠在知乎上進(jìn)行廣告投放，以提高品牌曝光和獲取目標(biāo)受眾。然而，對(duì)于初次接觸知乎廣告的用戶來說，可能會(huì)對(duì)知乎廣告開戶是否需要繳納押金以及是否有優(yōu)惠政策等問題產(chǎn)生疑問。下面，我們將為您解答這些問題。首先，就知乎廣告開戶是否需要繳納押金來說，根據(jù)知乎官方規(guī)定，用戶在申請(qǐng)開通知乎廣告賬戶時(shí)，是不需要繳納任何押金的。與其他平臺(tái)... 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)集知識(shí)、社交和分享于一體的社區(qū)平臺(tái)，為企業(yè)提供了廣闊的推廣機(jī)會(huì)。那么，知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢？適合哪些行業(yè)呢？下面我們就來詳細(xì)了解一下。首先，知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類：自然流量廣告和付費(fèi)廣告。自然流量廣告是指通過用戶自主分享和傳播來實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上，企業(yè)可以創(chuàng)建官... 在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預(yù)算用于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，以獲得最大的回報(bào)和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)定向投放，有效地吸引目標(biāo)用戶的注意力。那么，究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢？接下來，我們將深入探討這個(gè)問題。首先，知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及用戶行為的挖掘，通過用戶在知乎上的瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的興趣和需... 隨著社交媒體的快速發(fā)展，廣告推廣已經(jīng)成為企業(yè)和個(gè)人提升影響力的重要手段之一。而知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和專業(yè)的內(nèi)容，成為了各行各業(yè)推廣自身的熱門選擇。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣來提升您的影響力。什么是知乎廣告推廣？知乎廣告推廣是指在知乎平臺(tái)上投放廣告，以獲得更多的曝光和點(diǎn)擊量。知乎廣告通常以原生廣告的形式出現(xiàn)，與用戶的問題和回答相融合，避免過于顯眼的廣告痕跡，增加用戶... 知乎問答推廣是一種有效的營(yíng)銷手段，可以通過編寫高質(zhì)量的問題來吸引用戶的關(guān)注和參與。在知乎問答推廣過程中，編寫高質(zhì)量問題是至關(guān)重要的一步。那么，有哪些技巧可以幫助我們編寫高質(zhì)量的問題呢？接下來，我將為您分享一些相關(guān)的技巧。1. 簡(jiǎn)明扼要：?jiǎn)栴}應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，力求將問題抓住重點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的敘述。這樣能夠吸引更多用戶的注意力，提高問題的點(diǎn)擊率和回答率。2. 引起共鳴：?jiǎn)栴}應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)，能... 在進(jìn)行知乎問答推廣時(shí)，難免會(huì)遇到一些質(zhì)疑和批評(píng)。面對(duì)這些質(zhì)疑，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？下面將為您分享一些應(yīng)對(duì)質(zhì)疑的方法和技巧。1. 保持冷靜：面對(duì)質(zhì)疑，首先要保持冷靜。不要被情緒左右，更不能采取激烈的回應(yīng)方式。質(zhì)疑是正常的，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)和看法。理解并尊重他人的意見，是建立良好形象的基礎(chǔ)。2. 坦誠(chéng)回應(yīng)：當(dāng)遇到質(zhì)疑時(shí)，可以通過坦誠(chéng)回應(yīng)的方式來解答疑問。盡量給出詳細(xì)的回答，闡述自己的觀點(diǎn)和依... 知乎問答作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為企業(yè)品牌提供了寶貴的推廣機(jī)會(huì)。然而，并非所有行業(yè)都適合在知乎進(jìn)行問答推廣，同時(shí)，如何提高知乎問答推廣的效果也是值得關(guān)注的問題。本文將為大家探討哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式，以及如何提高知乎問答推廣的效果。一、哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式1.教育類行業(yè)：知乎平臺(tái)上有眾多受眾關(guān)注教育類話題，如學(xué)術(shù)研究、職業(yè)規(guī)劃等。對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或在線教育平臺(tái)來說，在知乎上... 作為一個(gè)知名的社交問答平臺(tái)，知乎為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)良好的推廣平臺(tái)。通過在知乎上發(fā)布問題并回答用戶的提問，可以增加品牌曝光和用戶的信任度。此外，與知乎大V合作也是一種常見的推廣方式。那么，在知乎平臺(tái)上如何與大V合作進(jìn)行知乎問答推廣呢？下面就給大家介紹一下具體的操作步驟。第一步，尋找適合的大V合作對(duì)象。知乎上有很多知名專家、學(xué)者、行業(yè)大咖等，他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域具有較高的影響力和知名度。你可以通... 作為一個(gè)非常受歡迎的問答社區(qū)，知乎為各種各樣的用戶提供了一個(gè)分享知識(shí)和獲取信息的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來說，在知乎平臺(tái)上進(jìn)行知乎問答推廣是一種高效的宣傳方式，可以增加品牌曝光度并吸引潛在客戶。那么，下面將介紹在知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎問答推廣的一般流程。1. 選擇正確的主題：首先，你需要確定你想要在知乎上進(jìn)行推廣的主題。這個(gè)主題應(yīng)該與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)，符合目標(biāo)受眾的興趣，并具備一定的吸引力。只有選擇正確的... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的話題內(nèi)容。在知乎話題頁(yè)投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合多個(gè)行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎話題頁(yè)是用戶聚集討論特定話題的場(chǎng)所，用戶們對(duì)該話題感興趣并且愿意深入了解、交流。通過在相關(guān)話題頁(yè)面投放廣告，可以將廣告內(nèi)容直接展示給對(duì)該話題有興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。無論是科技、健康、美食、旅游等各行業(yè)企業(yè)... 知乎是國(guó)內(nèi)一家知識(shí)分享社區(qū)平臺(tái)，其知乎專欄作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)有效的廣告投放渠道。在知乎專欄投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合一些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎專欄聚集了大量的專業(yè)人士、行業(yè)領(lǐng)域的專家和領(lǐng)導(dǎo)者，他們對(duì)于特定行業(yè)的關(guān)注度較高。通過在相關(guān)主題的知乎專欄投放廣告，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。尤其是對(duì)于那些面向特定行業(yè)的企業(yè)和品牌，如科技公司... 在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，越來越多的廣告主開始關(guān)注知乎這一知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，并選擇在其問答頁(yè)進(jìn)行廣告投放。那么，在知乎問答頁(yè)投放廣告有哪些優(yōu)勢(shì)呢？又適合哪些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放呢？下面我們將詳細(xì)介紹。1. 引流效果明顯知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論的社區(qū)平臺(tái)，擁有著龐大的用戶基數(shù)和高質(zhì)量的內(nèi)容。在知乎問答頁(yè)投放廣告，可以有效地吸引用戶的注意力，并且具有較高的點(diǎn)擊率。通過對(duì)問題和話題的精準(zhǔn)定位，廣告主可以將... |
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