如何統(tǒng)計知乎廣告投放效果？發(fā)表時間：2019-07-09 13:48 先說統(tǒng)計。廣告效果從來就是一個很玄的東西，約翰·沃納梅克那句著名的天問“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！闭f得就是在傳統(tǒng)廣告時代，效果的不可統(tǒng)計。 與它相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要屬性，就是效果的可衡量性。數(shù)字當然有它的局限性，但是不可否認的是它確實是前進方向。因此這個問題理解為，主體是可統(tǒng)計的知乎廣告投放。
然后我們來定義一下效果。 效果分直接效果和間接效果之分。直接效果就是銷售額的轉(zhuǎn)化，下載量等等。間接效果就是action，用戶行為。 品牌廣告的關(guān)鍵，在于對目標用戶形成足夠的曝光。他不一定需要即刻下單轉(zhuǎn)化，只要在適當?shù)南M者心里埋下種子，留下正面印象，需要買的時候優(yōu)先想到即可。具體KPI因著媒介的差異，也會有不同。一般的衡量標準主要是PV（網(wǎng)站各個網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)，通常在投放中，也被當著廣告被曝光的次數(shù) ），UV （一天中網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)，通常在投放中，是指看到廣告的獨立用戶數(shù) ）。當然在現(xiàn)實操作中，品牌和效果的界限也越來越模糊，KPI的制定一看媒體的能力，二看客戶的要求 。 由于我們是做視頻廣告投放的，那么我就具體講講，在視頻廣告中，如何衡量曝光的有效性。
視頻廣告多以品牌傳播為主要目的。具體投放效果主要有以下考量。一是鋪的曝光量夠大，二是觸及的目標用戶足夠精準，盡可能避免假流量或者惡意流量，三是確保廣告效果和品牌形象相符，不要起負面作用，也就是品牌安全。 實踐中為廣告主帶來的收益指標，主要有下面幾個。Impression、CTR、TA%，1+reach；3+reach；ROI。 Impression曝光量，在符合標準的前提下，可以簡單理解為看到廣告的獨立用戶數(shù)越多，影響就越廣。 另外，還有一個指標需要被納入考慮，那就是廣告播放的有效性和完整性。有的廣告一上來就被用戶叉掉，看了2秒，5秒，15秒，接收到的品牌信息顯然是不一樣的。谷歌的數(shù)據(jù)顯示，24％的非可見廣告在不到兩秒的時間內(nèi)就被用戶放棄了。這個有效曝光時間，各家有各家標準，我們姑且采用谷歌的2s標準。 TA%：TA(Target Audience)的意思是目標用戶，客戶定義的目標人群，比如：男性，18-25歲，TA%代表投放結(jié)果中目標人群占整體的百分比。
Reach ：目標人群到達率。這里的Reach通常是指1+reach，就是看到目標廣告1次以上的獨立用戶數(shù)，頻次會影響到對目標受眾的影響力，頻次太低影響力不夠，觀眾未必記得住品牌，頻次太高，受眾可能會產(chǎn)生反感，同時對廣告主的預(yù)算也是一種浪費。所以也會看N+reach的指標（N通常為3），這里的N就是指目標用戶觀看的次數(shù)。 知乎廣告投放不問廣告總共產(chǎn)生了多少曝光，只關(guān)心看了廣告n次以上的用戶有多少人，按人頭付費，這樣N+reach就成為了評估廣告效果的標準。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告（OTV視頻類廣告）中，看過至少3次廣告的人數(shù)與投放地域全部網(wǎng)民數(shù)的比重，這一指標可直接反映出廣告定向投放的策略是否準確。 對于有效果轉(zhuǎn)化的廣告主，ROI當然是最核心的指標。涉及的環(huán)節(jié)是展示率、點擊率、到達率、轉(zhuǎn)化率的不斷優(yōu)化提升，以及具體成本CPM/CPC/CPV的控制。 |
信息分享 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應(yīng)，話題量超過25萬，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應(yīng)數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識內(nèi)容服務(wù)平臺，知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導(dǎo)、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢。 一、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評論兩個主要情景插入，達到關(guān)鍵節(jié)點轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝弧?nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)?！ ≡趦?nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請注冊用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩?yīng)用的一款運用，知乎服務(wù)平臺資源有互動問答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務(wù)、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內(nèi)容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預(yù)期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內(nèi)容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內(nèi)容置放插件，根據(jù)內(nèi)容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網(wǎng)站內(nèi)部私信、外部鏈接頁自動跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化途徑、產(chǎn)品頁路徑等多種形式滿足客戶需要?！ ≈?為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內(nèi)容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調(diào)整呢？我們今天大伙兒一起來看看?！ ?、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉(zhuǎn)化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現(xiàn)量少、轉(zhuǎn)化成本高、干消費不轉(zhuǎn)化的計劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉(zhuǎn)化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了?！ ?... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應(yīng)對冷啟動期難度系數(shù)提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量?！ 〗ㄗh以前5個轉(zhuǎn)... 知乎投放廣告時經(jīng)常會碰到必須關(guān)停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預(yù)算不夠，今日中止，明天再投放。 3.當日帳戶成本太高，高過客戶預(yù)估太多了。可是第二天也有很有可能降下去?？蛻粢蟮诙煸偻斗?。 4.客戶考評是指后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛?cè)胄械男畔⒘鲀?yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設(shè)，變?yōu)榉和?，設(shè)置的預(yù)算一瞬間沒有了，實際效果特差?！ ∫话銖V告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設(shè)置一些定項標準來減少投放成本費，例如設(shè)置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設(shè)置DMP人群標簽的，結(jié)論忘掉設(shè)置了，或是忽略了?！ 《?、知乎后臺該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內(nèi)容為主要目的的營銷，利用后臺大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產(chǎn)品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... 先回答，知乎廣告投放是不可以找官方開戶哦，因為知乎官方自己不承接推廣業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下放給了代理商服務(wù)那么想要在知乎投放廣告應(yīng)該怎么做呢？ 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前先要去開通知乎廣告投放的后臺賬戶，也可以直接找代理商平臺去開通賬戶，因為需要資質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時候也要預(yù)存一定的廣告費用，因為賬戶里如果沒有廣告費用的話，投放也會結(jié)束?！ ?、廣告素材創(chuàng)... |
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