知乎廣告淺析發(fā)表時間：2019-08-10 22:39 知乎是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質量的信息。知乎可以說是廣告主的寵兒了，下面我們就來詳細說說知乎廣告吧！
定向方式 基礎定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP偏好、設備價格等 興趣定向：包括19個一級興趣、116個二級興趣 行為定向：包括搜索、閱讀、評論、關注等相關內容關鍵詞、文章標題。 根據(jù)不同的目標人群，我們也可將定向方式進行組合。 用戶畫像 年輕化、白領、高收入、高學歷，是知乎用戶最明顯的幾個特征。知乎的用戶大多生活在一二線城市，較為年輕化，25-35歲的用戶占到61%以上，他們收入可觀，是品質生活追求者和新新人類。本科學歷及以上用戶達到80%，是社會各行業(yè)的中堅力量并且追求個人提升。一句話來概括：知乎的用戶大都為高學歷，較為理性且購買能力強。 展現(xiàn)樣式 知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。 知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。 適合行業(yè) 從目前的數(shù)據(jù)來看，投放知乎的一級行業(yè)集中在電商、游戲、網(wǎng)絡服務、金融、教育培訓、旅游和房產家居等，而且效果都比其他渠道要好很多，符合人群高購買能力的屬性。
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