知乎有一些什么廣告呢？知乎是如何打廣告的呢？知乎的廣告是分為哪幾種呢？發(fā)表時(shí)間：2019-09-20 22:32 廣告，我相信廣告是我們現(xiàn)在現(xiàn)代人看到的最多的東西。什么地方都有廣告。賣電視有廣告，賣手機(jī)有廣告。賣電腦有廣告。連上大學(xué)都有廣告。廣告無(wú)處不在。那么知乎有一些什么廣告呢？知乎是如何打廣告的呢？知乎的廣告是分為哪幾種呢？ 那這些知乎熱榜問答你一定會(huì)感興趣： 1、你眼中最美的建筑有哪些？ 2、你有哪些內(nèi)行人才知道的省錢訣竅？ 3、高考結(jié)束那天，你都做了什么？ 4、有哪些適合居住一周的旅游小鎮(zhèn)？省錢又超值 5、為什么很多夜店都對(duì)女性免費(fèi)？你真的知道嗎？ 6、你小時(shí)候玩過哪些惡心的游戲？ 7、如何評(píng)價(jià)彭于晏的肌肉？ 8、死刑執(zhí)行前的犯人一般都是什么狀態(tài)？ 9、你在酒店做過最喪心病狂的事情是什么？ 10、為什么一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)機(jī)有幾百幾千架算是非常多了？ 這些問題的最后都會(huì)有一個(gè)『？』
這是知乎的規(guī)定，我想這也是知乎抓住用戶的一個(gè)核心 『？』=『求知欲』 這都是知乎的廣告，這就是知乎廣告的方式。 像品牌視頻中說的： 提出問題，必定是為了尋求答案。 所以，知乎聚集了各行各業(yè)的有趣的靈魂，他們產(chǎn)出了各種維度的答案?；?qū)I(yè)、或有趣、或獨(dú)到！于是很多人吐槽知乎上的達(dá)人們：裝。但又總會(huì)被他們的答案吸引。 如果你以為知乎僅僅是這樣，那其實(shí)和百度知道，沒有什么區(qū)別。 有趣的是，知乎會(huì)主動(dòng)帶你探索你未知的領(lǐng)域 然后去深入 認(rèn)可你的知道 并告訴你 還有你想知道的 統(tǒng)統(tǒng)都告訴你滿足你的求知欲，你會(huì)對(duì)他欲罷不能 而這些你知道和想知道的，在這條品牌視頻，從剛到柔，從快到慢戳動(dòng)人心。最令我觸動(dòng)的是這段剛?cè)嶂g的過度，一種英雄的無(wú)力感涌上心頭。
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信息分享 目前知乎常見的付費(fèi)推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來(lái)看下這兩種推廣都是怎么計(jì)費(fèi)的。三、知乎廣告怎么計(jì)費(fèi)的。知乎廣告開通才可以實(shí)現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺(tái)設(shè)置知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投放，所以在開戶時(shí)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇定向標(biāo)簽，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺(tái)為了滿足廣告主在搜索場(chǎng)景下的特定需求而推出的一種針對(duì)搜索引擎場(chǎng)景的產(chǎn)品，通過自主競(jìng)價(jià)的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點(diǎn)擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搜索結(jié)果頁(yè)面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢(shì)對(duì)比搜索競(jìng)價(jià)通投：（1）分層投放更精準(zhǔn)：核心詞可溢價(jià)搶占高位，非核心詞原價(jià)引流，更靈活的出價(jià)工具，避免預(yù)算浪費(fèi)... 所以，代理商會(huì)利用知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期，在文字內(nèi)部設(shè)置一些誘導(dǎo)點(diǎn)，或者通過知在文末植入微信號(hào)或者公眾號(hào)（官網(wǎng)等），引導(dǎo)用戶消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當(dāng)就可以當(dāng)上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實(shí)知乎官方入口叫“知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)”，更多是開放給知乎相應(yīng)的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號(hào)后，他們就會(huì)把廣告投放賬戶和后臺(tái)發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺(tái)都是同一個(gè)。 當(dāng)廣告主在知乎廣告投放平臺(tái)上投放內(nèi)容的時(shí)候，以下幾個(gè)案例情況將導(dǎo)致無(wú)法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/收益】主要問題點(diǎn):廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問題點(diǎn):廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費(fèi)主體，精準(zhǔn)定向，多樣互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，不過接下來(lái)的內(nèi)容里重點(diǎn)分享精準(zhǔn)定向：1、基礎(chǔ)定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費(fèi)水平（低、中、高）平臺(tái)設(shè)備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習(xí)慣對(duì)某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個(gè)性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對(duì)哪類內(nèi)容感興趣，如情感風(fēng)格、玄幻風(fēng)格等）興趣分類... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請(qǐng)核實(shí)。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請(qǐng)開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請(qǐng)時(shí)需對(duì)提交的產(chǎn)品名... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、3C認(rèn)證書上公司名稱與開戶公司不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:3C認(rèn)證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認(rèn)證書上的認(rèn)證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺(tái)提交的3C認(rèn)證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤婚_戶申請(qǐng)時(shí)，仔... 簡(jiǎn)單來(lái)說，是一款能幫助廣告主和個(gè)人創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢(shì)。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場(chǎng)上最主要的營(yíng)銷手段。但是，今天小編要重點(diǎn)介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時(shí)也可以利用知乎知 進(jìn)行引流獲客，具體優(yōu)勢(shì)往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進(jìn)行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營(yíng)銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個(gè)人客戶開戶。2.經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生會(huì)被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護(hù)品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強(qiáng)調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因?yàn)樵谔嵘懂a(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個(gè)更重要的了。【用戶互動(dòng)】是第四步。被動(dòng)互動(dòng)是和主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論我的賬戶的用戶進(jìn)行互動(dòng)，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺(tái)，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來(lái)了解一下吧！「有價(jià)值、高質(zhì)量」是一個(gè)概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量?jī)?nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 |
