知乎投廣告中以下問(wèn)題怎么解決一發(fā)表時(shí)間：2019-10-22 18:03
事實(shí)上，本篇說(shuō)的投放中這些問(wèn)題不只在知乎上，在其他知識(shí)型營(yíng)銷過(guò)程都可能遇到。 內(nèi)容營(yíng)銷開(kāi)始成為今年投放的關(guān)注點(diǎn)，不管是淘寶式的平臺(tái)內(nèi)容化趨勢(shì)，還是聚焦自建或借勢(shì)熱門(mén) IP 的品牌 IP 化趨勢(shì)，如何通過(guò)高效優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展現(xiàn)與消費(fèi)者達(dá)成溝通最終成交，是品牌近年重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)之一。區(qū)別于以?shī)蕵?lè)性內(nèi)容為主的內(nèi)容營(yíng)銷，知乎這類平臺(tái)的知識(shí)型營(yíng)銷顯然更加有品味。 知乎作為目前國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享與問(wèn)答社區(qū)，具有具有知識(shí)型營(yíng)銷的土壤先天優(yōu)勢(shì)。知乎也通過(guò)提供廣告各種產(chǎn)品（原生廣告、展示廣告）、溝通工具（如機(jī)構(gòu)賬號(hào)）等商業(yè)產(chǎn)品，為品牌提供多全方位的了解用戶機(jī)會(huì)。 今天帶大家研究的知乎特色之原生廣告，并整合了品牌在知乎上廣告投放可能遇到的 5 個(gè)問(wèn)題， 1、我的產(chǎn)品是否適合在知乎投放？ 優(yōu)質(zhì)的用戶資源是品牌看中知乎的重要方面，高收入高消費(fèi)的知乎用戶也是各大品牌要爭(zhēng)相獲得的客戶群體。另一方面知乎強(qiáng)調(diào)專業(yè)、理性的定位似乎與自己的品牌定位有出入，因此部分廣告主雖然對(duì)于知乎廣告有積極嘗試的想法，但也遲遲無(wú)法開(kāi)展。此外知乎自身的平臺(tái)定位決定了它用戶群體男女比例不平衡的現(xiàn)狀，據(jù)統(tǒng)計(jì)女性用戶只占比到 30%，不過(guò) 30% 的高知高收入的女性群體對(duì)品牌也可能有著更高的溝通效率。 下一篇小編帶大家繼續(xù)探討知乎廣告其他4個(gè)問(wèn)題。
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信息分享 知乎作為一個(gè)問(wèn)答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來(lái)越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對(duì)于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來(lái)越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來(lái)越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開(kāi)屏廣告?！ ≈鮝pp廣告開(kāi)屏優(yōu)勢(shì)：用戶打開(kāi)后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時(shí)機(jī)，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇。 知乎APP上的信息流廣告。 百度APP信息流廣告優(yōu)勢(shì)：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號(hào)權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號(hào)權(quán)重和帳號(hào)注冊(cè)時(shí)間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機(jī)制包括點(diǎn)贊，收藏，喜歡，感謝，評(píng)論等等。因此，在知乎問(wèn)答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號(hào)。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號(hào)，并且早注冊(cè)了，而且... 至于做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的品牌，一定不能錯(cuò)過(guò)知乎問(wèn)答推廣這一平臺(tái)，因?yàn)榘俣韧顿Y了知乎，知乎問(wèn)答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時(shí)，知乎相關(guān)問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)在百度首頁(yè)，所以，只要做好了百度運(yùn)營(yíng)推廣，就能獲得雙份流量?！ ∮袃蓚€(gè)主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺(tái)的用戶人群，這樣才能知道這個(gè)平臺(tái)到底是不是我們的最佳選擇。那么對(duì)于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來(lái)就要認(rèn)真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識(shí)付費(fèi)的大本營(yíng)，各路牛鬼蛇神都想來(lái)知乎分... 在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... 從最初的硬廣到后來(lái)的軟文再到現(xiàn)在的帶貨，商家銷售商品的點(diǎn)子層出不窮，除了現(xiàn)在需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力的直播帶貨，內(nèi)容帶貨更加省心，畢竟只需要發(fā)布幾篇內(nèi)容就可以了。知乎抓住了這種需求，從而知+廣告推廣誕生。知+廣告推廣為個(gè)人/企業(yè)提供的一種內(nèi)容服務(wù)，可以... 流量為王的時(shí)代，眾多廣告平臺(tái)洶涌而出，知乎廣告投放作為一個(gè)社區(qū)交流軟件脫穎而出，其優(yōu)勢(shì)便是人群優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎的用戶群體標(biāo)簽大部分都是年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，高認(rèn)知、消費(fèi)能力強(qiáng)、品質(zhì)生活追求者，背靠這么強(qiáng)大的用戶群體，知乎吸引了不少... 知乎的用戶都是高學(xué)歷高收入高消費(fèi)的群體，在知乎上投放廣告的高質(zhì)量客戶還是挺多的，那么應(yīng)運(yùn)而生的知乎信息流廣告是什么？它有哪些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)？知乎信息流廣告有兩種，知乎 App / Web 首頁(yè)信息流廣告、知乎 App 內(nèi)容頁(yè)信息流廣告；知乎 Ap... 知乎廣告你只知道首頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)廣告，知+廣告你了解嗎 「知+」廣告為互動(dòng)提供的是路徑上的提效，主要通過(guò)互動(dòng)組件實(shí)現(xiàn)，目前組件支持在文中和評(píng)論區(qū)。 在內(nèi)容創(chuàng)作方面，知+ 廣告作為知乎為企業(yè)與個(gè)人創(chuàng)作者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們解決了... 在這一發(fā)展階段，知乎除了加速商業(yè)探索之外，恐怕還需要將知乎作為整個(gè)社會(huì)的文化符號(hào)加以放大，從而建立起用戶認(rèn)同，并形成用戶與平臺(tái)之間長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。 上周，知乎公司首次向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了其IPO申請(qǐng)，并計(jì)劃以“ZH”的代號(hào)在紐約... 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來(lái)了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過(guò)，再看看知乎后面的問(wèn)答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟，其它問(wèn)答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問(wèn)答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰(shuí)是知乎未來(lái)... 美東時(shí)間3月5日，中國(guó)最大的在線問(wèn)答社區(qū)——知乎，向美國(guó)SEC遞交了紐交所IPO申請(qǐng)。在回答問(wèn)題時(shí)，知乎給出了一個(gè)很好的答案：2020年?duì)I收13.5億元，比去年翻了一番，全年毛利率為56%，比去年增長(zhǎng)了20個(gè)點(diǎn)，與此同時(shí)，知乎的虧損情況... 在信息流渠道中，知乎可以說(shuō)是用戶質(zhì)量高、用戶粘性大的流量入口。 但大部分優(yōu)化師都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：不知道從哪里開(kāi)始。 想念的是人，迫切的是人。如今從用戶畫(huà)像、適合行業(yè)、定向方式、創(chuàng)意展示、創(chuàng)意寫(xiě)作、登陸頁(yè)面等幾個(gè)維度，對(duì)知乎進(jìn)行了全... |
