怎么看懂知乎信息流

一文看懂知乎信息流廣告！

知乎的廣告媒體作為現(xiàn)在主流的訊息類(lèi)信息流廣告平臺(tái)，數(shù)據(jù).匯聚流量和內(nèi)容方面的廣告合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

它擁有大批量廣告用戶(hù)，是很多企業(yè)主在投放信息流廣告的時(shí)候都必會(huì)考慮到的渠道之一。

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優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)資源

受眾群體和用戶(hù)都較為廣泛，這些受眾群體和用戶(hù)都主要集中在二線(xiàn)地區(qū)、三線(xiàn)地區(qū)。其中一線(xiàn)地區(qū)及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線(xiàn)地區(qū)177個(gè)城市占比61.79%；五線(xiàn)地區(qū)132個(gè)城市占比10.70%。

用戶(hù)群體的主要的目的主要是為了滿(mǎn)足休閑娛樂(lè)和看社會(huì)熱點(diǎn)，以便填充閑暇的時(shí)間。所以，在該媒體上投放的信息流競(jìng)價(jià)廣告就要最大力度的契合用戶(hù)群體的特點(diǎn)，內(nèi)容要有趣輕松抓人眼球，從而避免出現(xiàn)過(guò)于“板正”的圖文廣告內(nèi)容，且必要時(shí)，一定要突出自身的廣告專(zhuān)業(yè)度。

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知乎的優(yōu)劣

知乎的廣告算法較為成熟，同時(shí)也可以通過(guò)廣告的詞包進(jìn)行定向。

另外，在知乎上每當(dāng)廣告用戶(hù)使用的時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)76分鐘時(shí)，能5秒快速進(jìn)行推廣，鎖定意向模板用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)群體的模型，使廣告的投放更精準(zhǔn)。

轉(zhuǎn)化效果差是知乎不可忽視的劣勢(shì)！

由于知乎用戶(hù)廣泛，且客戶(hù)的質(zhì)量都較高，比較理智。同時(shí)可能，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)要求非常高，所以往往廣告的投放效果不是很好。企業(yè)主要做好心理準(zhǔn)備。

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計(jì)費(fèi)方式

廣告目前支持按cpm.cpt、cpc的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，cpm和cpc的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買(mǎi)，而CPm的計(jì)費(fèi)模式則適用于開(kāi)屏廣告的購(gòu)買(mǎi)，以下詳細(xì)地介紹這三種廣告計(jì)費(fèi)方式和其優(yōu)缺點(diǎn)。

1、按CPC計(jì)費(fèi)

按照CPC計(jì)費(fèi)的廣告扣費(fèi)模式即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前競(jìng)價(jià)廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.4元，就是用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告落地頁(yè)鏈接，這個(gè)媒體廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.4元的廣告費(fèi)。

2、按CPM計(jì)費(fèi)

按cpm廣告的計(jì)費(fèi)模式即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂廣告的曝光即廣告視頻在用戶(hù)的手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶(hù)是否有觀(guān)看該廣告，都記為一次曝光。目前媒體的信息流廣告競(jìng)價(jià)的一個(gè)CPM的價(jià)格為4元。