怎么看懂知乎信息流

一文看懂知乎信息流廣告！

知乎的廣告媒體作為現(xiàn)在主流的訊息類信息流廣告平臺，數(shù)據(jù).匯聚流量和內(nèi)容方面的廣告合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字廣告營銷解決方案。

它擁有大批量廣告用戶，是很多企業(yè)主在投放信息流廣告的時候都必會考慮到的渠道之一。

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優(yōu)質(zhì)的用戶資源

受眾群體和用戶都較為廣泛，這些受眾群體和用戶都主要集中在二線地區(qū)、三線地區(qū)。其中一線地區(qū)及以上19個城市占比27.51%；二、三、四線地區(qū)177個城市占比61.79%；五線地區(qū)132個城市占比10.70%。

用戶群體的主要的目的主要是為了滿足休閑娛樂和看社會熱點，以便填充閑暇的時間。所以，在該媒體上投放的信息流競價廣告就要最大力度的契合用戶群體的特點，內(nèi)容要有趣輕松抓人眼球，從而避免出現(xiàn)過于“板正”的圖文廣告內(nèi)容，且必要時，一定要突出自身的廣告專業(yè)度。

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知乎的優(yōu)劣

知乎的廣告算法較為成熟，同時也可以通過廣告的詞包進行定向。

另外，在知乎上每當廣告用戶使用的時長都超過76分鐘時，能5秒快速進行推廣，鎖定意向模板用戶，10秒更新用戶群體的模型，使廣告的投放更精準。

轉(zhuǎn)化效果差是知乎不可忽視的劣勢！

由于知乎用戶廣泛，且客戶的質(zhì)量都較高，比較理智。同時可能，客戶對產(chǎn)品的質(zhì)量，會要求非常高，所以往往廣告的投放效果不是很好。企業(yè)主要做好心理準備。

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計費方式

廣告目前支持按cpm.cpt、cpc的計費方式進行購買，cpm和cpc的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPm的計費模式則適用于開屏廣告的購買，以下詳細地介紹這三種廣告計費方式和其優(yōu)缺點。

1、按CPC計費

按照CPC計費的廣告扣費模式即按點擊計費，目前競價廣告的一個CPC的價格為0.4元，就是用戶點擊了廣告主投放的廣告落地頁鏈接，這個媒體廣告系統(tǒng)會收取廣告主0.4元的廣告費。

2、按CPM計費

按cpm廣告的計費模式即按千次曝光計費，所謂廣告的曝光即廣告視頻在用戶的手機屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看該廣告，都記為一次曝光。目前媒體的信息流廣告競價的一個CPM的價格為4元。