運(yùn)營知乎的三大戰(zhàn)略，你曉得嗎？發(fā)表時(shí)間：2020-07-13 16:56 恰當(dāng)運(yùn)用運(yùn)營戰(zhàn)略
主要總結(jié)三個(gè)戰(zhàn)略，第一個(gè)是提升文章/答復(fù)的權(quán)重。 知乎的引薦系統(tǒng)是依據(jù)權(quán)重來排的，權(quán)重越高，越能引薦給用戶群體，并且用戶主動搜索的時(shí)分，文章也能排的更前。 大家能夠先理解一下知乎的威爾遜算法 n=u+o p=u/n s=(p+統(tǒng)一票,/Am(1-p)p+2)/(1+完 u表示贊同，v表示反對，n表示總票數(shù)，p表示贊同率，2是正態(tài)散布的分位數(shù)(參數(shù))。S表示最終的威爾遜得分。 最終我們得出結(jié)論： (1)當(dāng)總票數(shù)較小的時(shí)分，取得贊同的答案，得分score會疾速增加?？偼镀睌?shù)越多，贊同票對得分score的影響越小。同時(shí)，投票數(shù)較多，得分score較高的答案，開端取得反對票時(shí)，得分會快速降落。得分score越低， 降落速度越慢。 (2) score 的取值范圍為(0.1) ，且與投票總數(shù)無關(guān)。(舊算法中score =加權(quán)贊同-加權(quán)反對，不同問題之間得分差異較大,無法橫向比擬)。 (3) n越小，威爾遜算法的修正效果越強(qiáng)。
目前權(quán)重官方?jīng)]有發(fā)布計(jì)算公式，但經(jīng)過我們屢次測試后發(fā)現(xiàn)影響權(quán)重的要素，可能有:珍藏、感激、鹽值、成為優(yōu)秀答復(fù)者、成為付費(fèi)會員、提升鹽值、實(shí)名認(rèn)證。 權(quán)重是分范疇的，比方，你經(jīng)常答復(fù)動漫范疇的話題，并且在這個(gè)范疇取得許多贊同，那么動漫話題的權(quán)重可能會增加到100 (假定的)。但你在沒有答復(fù)過的讀書、金融等其他范疇的權(quán)重可能還是0。 而提升權(quán)重我用的主要有以下幾點(diǎn)： 首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決議了你的文章權(quán)重上下，在冷啟動（發(fā)文章的30分鐘內(nèi)容取得的互動和完讀率決議了第一波的引薦量）和后續(xù)權(quán)重的進(jìn)步都會有很大的裨益。發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就得從內(nèi)容源動身，這里不多贅述。 |
信息分享 在如今的數(shù)字時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段之一。而在知乎這一知識共享社區(qū)平臺上，廣告主可以選擇在首頁的Feed流中進(jìn)行廣告投放，享受其獨(dú)特的優(yōu)勢。本文將介紹在知乎首頁Feed流投放廣告的優(yōu)勢，并針對不同行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的適用性分析。知乎首頁Feed流是指用戶登錄知乎后出現(xiàn)的頁面內(nèi)容，其中包含了關(guān)注問題、關(guān)注話題、關(guān)注的人的動態(tài)等。在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的內(nèi)容流中進(jìn)行廣告... 知乎作為一個(gè)知識分享和討論的社交平臺，吸引了大量的用戶，成為了廣告主們推廣產(chǎn)品的熱門選擇之一。知乎提供了多種展示位供廣告主進(jìn)行知乎廣告推廣，每個(gè)展示位都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢。1. 知乎首頁Feed流知乎首頁是用戶登錄后首先看到的頁面。在這個(gè)頁面，用戶可以通過滾動瀏覽內(nèi)容，包括關(guān)注話題、關(guān)注的人發(fā)布的問題和回答等。廣告主可以在知乎首頁Feed流中插入自己的廣告，以吸引用戶的注意力。這個(gè)展示位特... 作為國內(nèi)最大的知識平臺，知乎廣告可謂是信息流渠道中用戶質(zhì)量較高、用戶粘性較強(qiáng)的一個(gè)優(yōu)質(zhì)流量入口；知乎的用戶群體廣泛、用戶人群素質(zhì)較高，同時(shí)有十分契合搜索引擎，所以是我們不能忽略的一個(gè)渠道。 如果說，對知乎的第一印象是什么？很久之前，我看到這樣一個(gè)話題：你對自由的理解是什么？有人回答道：說不的能力！于是，知乎便在我心里留下了高逼格的標(biāo)簽。有問題，上知乎。知乎通過簡短的語言，就將自身的核心價(jià)值... 知+廣告的知+怎么開通知+準(zhǔn)確的來說是知乎在2019年推出的營銷產(chǎn)品之一，是知乎2020年在內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略性布局，是為企業(yè)和個(gè)人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案。知+作為一款為商家提供內(nèi)容創(chuàng)作輸出工具，在能夠解決內(nèi)容寫作同時(shí)，還能加速該內(nèi)容的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。而知+最大的優(yōu)勢就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，并提高增加轉(zhuǎn)化率，達(dá)成“好內(nèi)容就是好生意”的目的。怎么開通知+？以及進(jìn)行投放？知+... ?知+廣告一、「知 +」是什么 ？知+是知乎官方為個(gè)人和企業(yè)提供的，內(nèi)容營銷工具。你可以將你創(chuàng)作的文章，回答，視頻等內(nèi)容，通過知+，付費(fèi)提高曝光量，將內(nèi)容展現(xiàn)在你精準(zhǔn)的用戶群體面前，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。你可以將它理解為百度競價(jià)的知乎版，只不過，功能上，展示方式上有所不同，通過關(guān)鍵詞、用戶畫像等，將你的營銷文案展示在精準(zhǔn)的用戶面前。二、知+適用投放場景適用場景-品牌宣傳、活動促銷、產(chǎn)品售賣... 如何利用知乎廣告推廣提升品牌影響力：知乎作為中國最大的中文問答社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，成為企業(yè)推廣品牌、提升影響力的理想平臺。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。一、了解知乎廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢1. 精準(zhǔn)的受眾定位：知乎用戶更多是年輕人和高學(xué)歷人群，他們對知識和信息的需求較高，因此，知乎廣告可以精準(zhǔn)地接觸到目標(biāo)受眾，提高廣告?zhèn)鬟f的效果。2. 高質(zhì)量的內(nèi)容環(huán)境：知... ? 知乎廣告——平臺介紹 知乎注冊用戶超過2.2億，日活躍用戶量超過5600萬，知乎的用戶人群整體學(xué)歷偏高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這對于我們投放信息流廣告來說是非常重要的因素，那么，知乎信息流廣告投放平臺是怎樣的，下面詳細(xì)介紹 一、知乎廣告平臺優(yōu)勢 知乎用戶群體屬性表現(xiàn)為知識型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，Ta 們大多生活在一二線城市，年齡 23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)... 知乎推廣合作平臺，當(dāng)我們想在知乎上投放廣告的時(shí)候，需要去知乎的官方廣告投放平臺進(jìn)行投放。知乎的官方廣告投放平臺叫做知乎營銷平臺。在知乎營銷平臺里面，我們可以確定自己投放的廣告樣式，并且可以看到廣告投放的效果。 ? 知乎推廣合作平臺： 1、知乎的官方廣告投放平臺是知乎營銷平臺，當(dāng)我們想在一個(gè)平臺上投放廣告的時(shí)候，一定有一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營人員去負(fù)責(zé)； 2、知乎營銷平臺上可以選擇我們投放... ?知乎廣告投放很多朋友想要知道知乎是如何定向投放廣告的，我們作為擁有10年專業(yè)知識沉淀和行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商，專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的精準(zhǔn)推廣和高效引流，下面來了解一下知乎是如何定向投放廣告的。首先我們需要了解一下知乎的廣告：信息流廣告和知＋推廣。一、知乎信息流知乎的信息流比較簡單，就像普通的信息流廣告一樣。屬于硬廣，直接把廣告推給終端，適合想快速起量的客戶。展現(xiàn)形式組圖——大圖——小圖——視頻—... 知乎適合推廣什么行業(yè)和產(chǎn)品？知乎推廣適合推廣什么行業(yè)和產(chǎn)品，需要結(jié)合用戶的特性，這樣的決策才可以讓推廣有效果。下面簡單列舉幾個(gè)適合在知乎推廣行業(yè)：1、母嬰產(chǎn)品現(xiàn)在的用戶對母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)注重安全系數(shù)，所以除了要看母嬰產(chǎn)品的品牌外，還要看母嬰產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。然而，知乎平臺對廣告的審批流程是相當(dāng)嚴(yán)格的，不會讓弄虛作假的產(chǎn)品在知乎平臺上投放，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，在知乎平臺推廣母嬰產(chǎn)品，容易得... 如何看待很多人在知乎廣告平臺做推廣？關(guān)于如何看待很多人在知乎做推廣，本人覺得很好。因?yàn)?，知乎有以下?yōu)勢，值得企業(yè)推廣產(chǎn)品：1、用戶數(shù)量多+樂于分享知乎的用戶到目前已超過4.2億萬，這一群人喜歡分享自己與他人的“喜怒哀樂”，“樂于助人”。另外，知友們理性，好奇，愛探索，喜歡搜索感興趣的話題參與談?wù)摗?、內(nèi)容營銷深入人心流量已不再是指數(shù)級增長，流量為王的時(shí)代已過去，內(nèi)容營銷將是現(xiàn)在乃至未來的運(yùn)營... 知乎廣告目前還處于商業(yè)化早期，目前競價(jià)水平相對也更低，而且很多細(xì)分領(lǐng)域的營銷價(jià)值也有待挖掘，所以不管是在知乎推廣app還是行業(yè)，營銷機(jī)會還是挺大的。當(dāng)然如果是針對app推廣的話，具體還要看具體是什么行業(yè)產(chǎn)品，才能確定是否選擇在知乎推。目前可以確定的是知乎用戶人群屬性，大家可以簡單了解下，再匹配下自己產(chǎn)品屬性看看合不合適。男女比例：男女用戶比較均勻，數(shù)量上快接近1:1。年輕占比：19~40歲占... ?知乎推廣作為最大的問答分享型社區(qū)，雖然相比與現(xiàn)在如日中天的抖音快手等平臺，其流量等級掉了一個(gè)檔位，但要論用戶的質(zhì)量，那肯定是比這些平臺高的。所以，現(xiàn)在的知乎依舊是品牌營銷的主戰(zhàn)場，任何品牌都不敢輕易放棄的營銷陣地，那在知乎上，品牌商家都有哪些推廣營銷方法：1.營銷軟文一些素人或者低量級的koc賬號發(fā)布帶有品牌和產(chǎn)品信息相關(guān)的營銷軟文快速在平臺獲得一定的聲量和口碑。2.kol合作尋找知乎上k... 知乎廣告推廣版位創(chuàng)意樣式受限，投放量級始終上不去怎么辦？還在為了建很多創(chuàng)意而不得不建立一堆單元這么繁瑣的賬戶操作而頭疼？優(yōu)化賬戶細(xì)分廣告位，嘗試不同出價(jià)和不同創(chuàng)意后賬戶成本仍忽高忽低，該如何是好？單元層級「優(yōu)選移動端流量」功能上線，支持同一廣告素材通過不同模版自動投放到不同廣告位，智能化地幫助廣告主提升對精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量的采買能力。廣告位升級支持更多模版，進(jìn)一步助力提升流量獲取回答頁大圖新增支持... 知乎廣告推廣 知乎搜索廣告：即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競價(jià)廣告，當(dāng)用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購買時(shí)，根據(jù)競價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。A. 更精確的人群識別，有效增加對潛在客戶的覆蓋。B. 廣告相關(guān)性更強(qiáng)，用戶點(diǎn)擊意愿更強(qiáng)，效果更好。01 | 產(chǎn)品邏輯用戶實(shí)時(shí)搜索觸發(fā)，在搜... |
