知乎信息流廣告介紹

1、什么是信息流廣告：信息流廣告，是在社交媒體用戶、好友動(dòng)態(tài)或資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

2、知乎信息流廣告

”有問(wèn)題，上知乎“這句slogan逐漸的出現(xiàn)在大眾的視野，也在潛移默化的改變用戶習(xí)慣。

在2018-2020年，知乎用戶20倍于大盤增長(zhǎng)，到現(xiàn)在的近乎3億的用戶，也意味著更多人對(duì)知乎平臺(tái)的青睞。這也是在信息流的時(shí)代下，而為什么業(yè)內(nèi)逐漸把視線轉(zhuǎn)到知乎的重要原因。

多維數(shù)據(jù)同步增長(zhǎng)，知乎浸于互聯(lián)網(wǎng)紅利帶，作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體。用戶習(xí)慣于在這里“看熱鬧”、“漲見(jiàn)識(shí)”、“找答案”。

綜合上述知乎的信息流廣告集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度信息互動(dòng)精準(zhǔn)的傳遞給用戶，比硬廣更原生，而知戶用戶的“多活躍”“多維度”“多中產(chǎn)”更能在信息流具有更精準(zhǔn)的匹配度，和長(zhǎng)尾效應(yīng)，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長(zhǎng)成茂盛大樹(shù)的機(jī)會(huì)，使我們的品牌營(yíng)銷達(dá)到最大化。

3、知乎的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交平臺(tái)，其認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關(guān)系網(wǎng)，不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度提升創(chuàng)造了空間。

在各社交、資訊、搜索平臺(tái)都開(kāi)放了信息流廣告的當(dāng)下，擁有6900萬(wàn)注冊(cè)用戶，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)2000萬(wàn)，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量達(dá)90億。

知乎信息流廣告特點(diǎn)：

同行競(jìng)爭(zhēng)小，用戶質(zhì)量度高。

廣告文章不是軟文，沒(méi)有欺瞞性，用戶的排斥心理不大。

4、知乎信息流廣告定向解讀

基礎(chǔ)定向：性別、地域、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)類型

人群標(biāo)簽：內(nèi)容定向、興趣定向、關(guān)鍵詞定向

知乎官方宣布，知乎目前用戶數(shù)破2.2億，同比增長(zhǎng)102%，其問(wèn)題數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，回答數(shù)超過(guò)1.3億。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶達(dá)到1.2億。

安卓& iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

日時(shí)段流量分析：根據(jù)有關(guān)知乎日均活躍用戶時(shí)段統(tǒng)計(jì)可以判斷，知乎APP流量在24小時(shí)以內(nèi)白天8：00-24：00趨于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢復(fù)。

知乎人群集中于中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習(xí)慣于通過(guò)專業(yè)知識(shí)、才智、技能，來(lái)?yè)Q取體面生活與社會(huì)地位。

特點(diǎn)：

知乎人群由于年齡與學(xué)歷成熟度因素，其付費(fèi)能力也很高，新客成本70元-131元之間，持續(xù)投放3個(gè)月之后 ROI達(dá)到 1：1.94，知乎用戶付費(fèi)能力較強(qiáng) ，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。

5、知乎信息流廣告形式

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。

6、知乎廣告的計(jì)費(fèi)情況

知乎信息流廣告按照CPC(Cost Per Click)計(jì)費(fèi)，目前的平均點(diǎn)擊價(jià)格在0.34元~0.5元之間（來(lái)自2020.4.20大盤數(shù)據(jù)）個(gè)別行業(yè)在此水平上下浮動(dòng)。

那什么是按點(diǎn)擊收費(fèi)呢？只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊觀看廣告的話才會(huì)收取一次費(fèi)用，如果用戶看到了廣告卻不點(diǎn)擊，是不存在扣費(fèi)的，且為防止惡意點(diǎn)擊，虛假扣費(fèi)，平臺(tái)還會(huì)對(duì)用戶點(diǎn)擊行為進(jìn)行判定，同一ip在一定時(shí)間段的多次點(diǎn)擊只算做有效點(diǎn)擊一次。

知乎信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式除了CPC，還有按CPM（Cost Per Mille）計(jì)費(fèi)，目前知乎的開(kāi)屏廣告是按照CPM計(jì)費(fèi)的，價(jià)格是40元一個(gè)千次曝光。選擇這類型計(jì)費(fèi)模式的，多是一些品牌主，在一定時(shí)期內(nèi)，需配合自己的市場(chǎng)計(jì)劃，做一些宣傳，而選擇CPM，可以短時(shí)間內(nèi)讓廣告擁有大量曝光，達(dá)到宣傳的目的。