知乎信息流廣告介紹

1、什么是信息流廣告：信息流廣告，是在社交媒體用戶、好友動態(tài)或資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放。

2、知乎信息流廣告

”有問題，上知乎“這句slogan逐漸的出現(xiàn)在大眾的視野，也在潛移默化的改變用戶習慣。

在2018-2020年，知乎用戶20倍于大盤增長，到現(xiàn)在的近乎3億的用戶，也意味著更多人對知乎平臺的青睞。這也是在信息流的時代下，而為什么業(yè)內(nèi)逐漸把視線轉到知乎的重要原因。

多維數(shù)據(jù)同步增長，知乎浸于互聯(lián)網(wǎng)紅利帶，作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，擁有龐大的優(yōu)質用戶群體。用戶習慣于在這里“看熱鬧”、“漲見識”、“找答案”。

綜合上述知乎的信息流廣告集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關鍵詞定向，通過優(yōu)質內(nèi)容與深度信息互動精準的傳遞給用戶，比硬廣更原生，而知戶用戶的“多活躍”“多維度”“多中產(chǎn)”更能在信息流具有更精準的匹配度，和長尾效應，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長成茂盛大樹的機會，使我們的品牌營銷達到最大化。

3、知乎的平臺優(yōu)勢：

知乎作為國內(nèi)最大的知識社交平臺，其認真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關系網(wǎng)，不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機構的美譽度提升創(chuàng)造了空間。

在各社交、資訊、搜索平臺都開放了信息流廣告的當下，擁有6900萬注冊用戶，日獨立訪問用戶達2000萬，月累計頁面瀏覽量達90億。

知乎信息流廣告特點：

同行競爭小，用戶質量度高。

廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大。

4、知乎信息流廣告定向解讀

基礎定向：性別、地域、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡類型

人群標簽：內(nèi)容定向、興趣定向、關鍵詞定向

知乎官方宣布，知乎目前用戶數(shù)破2.2億，同比增長102%，其問題數(shù)超過3000萬，回答數(shù)超過1.3億。公開數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊用戶達到1.2億。

安卓& iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

日時段流量分析：根據(jù)有關知乎日均活躍用戶時段統(tǒng)計可以判斷，知乎APP流量在24小時以內(nèi)白天8：00-24：00趨于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢復。

知乎人群集中于中產(chǎn)與準中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習慣于通過專業(yè)知識、才智、技能，來換取體面生活與社會地位。

特點：

知乎人群由于年齡與學歷成熟度因素，其付費能力也很高，新客成本70元-131元之間，持續(xù)投放3個月之后 ROI達到 1：1.94，知乎用戶付費能力較強 ，適合低頻高消費產(chǎn)品的投放。

5、知乎信息流廣告形式

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

6、知乎廣告的計費情況

知乎信息流廣告按照CPC(Cost Per Click)計費，目前的平均點擊價格在0.34元~0.5元之間（來自2020.4.20大盤數(shù)據(jù)）個別行業(yè)在此水平上下浮動。

那什么是按點擊收費呢？只有當用戶點擊觀看廣告的話才會收取一次費用，如果用戶看到了廣告卻不點擊，是不存在扣費的，且為防止惡意點擊，虛假扣費，平臺還會對用戶點擊行為進行判定，同一ip在一定時間段的多次點擊只算做有效點擊一次。

知乎信息流廣告的計費模式除了CPC，還有按CPM（Cost Per Mille）計費，目前知乎的開屏廣告是按照CPM計費的，價格是40元一個千次曝光。選擇這類型計費模式的，多是一些品牌主，在一定時期內(nèi)，需配合自己的市場計劃，做一些宣傳，而選擇CPM，可以短時間內(nèi)讓廣告擁有大量曝光，達到宣傳的目的。