知乎信息流廣告介紹

1、什么是信息流廣告：信息流廣告，是在社交媒體用戶、好友動態(tài)或資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放。

2、知乎信息流廣告

”有問題，上知乎“這句slogan逐漸的出現(xiàn)在大眾的視野，也在潛移默化的改變用戶習慣。

在2018-2020年，知乎用戶20倍于大盤增長，到現(xiàn)在的近乎3億的用戶，也意味著更多人對知乎平臺的青睞。這也是在信息流的時代下，而為什么業(yè)內(nèi)逐漸把視線轉(zhuǎn)到知乎的重要原因。

多維數(shù)據(jù)同步增長，知乎浸于互聯(lián)網(wǎng)紅利帶，作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體。用戶習慣于在這里“看熱鬧”、“漲見識”、“找答案”。

綜合上述知乎的信息流廣告集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度信息互動精準的傳遞給用戶，比硬廣更原生，而知戶用戶的“多活躍”“多維度”“多中產(chǎn)”更能在信息流具有更精準的匹配度，和長尾效應，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長成茂盛大樹的機會，使我們的品牌營銷達到最大化。

3、知乎的平臺優(yōu)勢：

知乎作為國內(nèi)最大的知識社交平臺，其認真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制為行業(yè)尖端和深度的內(nèi)容創(chuàng)造了有利的人際關(guān)系網(wǎng)，不僅為用戶的交流提供了信任的鏈接也為品牌及機構(gòu)的美譽度提升創(chuàng)造了空間。

在各社交、資訊、搜索平臺都開放了信息流廣告的當下，擁有6900萬注冊用戶，日獨立訪問用戶達2000萬，月累計頁面瀏覽量達90億。

知乎信息流廣告特點：

同行競爭小，用戶質(zhì)量度高。

廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大。

4、知乎信息流廣告定向解讀

基礎定向：性別、地域、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡類型

人群標簽：內(nèi)容定向、興趣定向、關(guān)鍵詞定向

知乎官方宣布，知乎目前用戶數(shù)破2.2億，同比增長102%，其問題數(shù)超過3000萬，回答數(shù)超過1.3億。公開數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊用戶達到1.2億。

安卓& iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4 ，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

日時段流量分析：根據(jù)有關(guān)知乎日均活躍用戶時段統(tǒng)計可以判斷，知乎APP流量在24小時以內(nèi)白天8：00-24：00趨于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢復。

知乎人群集中于中產(chǎn)與準中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習慣于通過專業(yè)知識、才智、技能，來換取體面生活與社會地位。

特點：

知乎人群由于年齡與學歷成熟度因素，其付費能力也很高，新客成本70元-131元之間，持續(xù)投放3個月之后 ROI達到 1：1.94，知乎用戶付費能力較強 ，適合低頻高消費產(chǎn)品的投放。

5、知乎信息流廣告形式

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

6、知乎廣告的計費情況

知乎信息流廣告按照CPC(Cost Per Click)計費，目前的平均點擊價格在0.34元~0.5元之間（來自2020.4.20大盤數(shù)據(jù)）個別行業(yè)在此水平上下浮動。

那什么是按點擊收費呢？只有當用戶點擊觀看廣告的話才會收取一次費用，如果用戶看到了廣告卻不點擊，是不存在扣費的，且為防止惡意點擊，虛假扣費，平臺還會對用戶點擊行為進行判定，同一ip在一定時間段的多次點擊只算做有效點擊一次。

知乎信息流廣告的計費模式除了CPC，還有按CPM（Cost Per Mille）計費，目前知乎的開屏廣告是按照CPM計費的，價格是40元一個千次曝光。選擇這類型計費模式的，多是一些品牌主，在一定時期內(nèi)，需配合自己的市場計劃，做一些宣傳，而選擇CPM，可以短時間內(nèi)讓廣告擁有大量曝光，達到宣傳的目的。