信息流廣告的特征與發(fā)展形式

信息流廣告的定義：

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息流商業(yè)化的一種形式。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導的強說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，以用戶為主導的信息流廣告形式應運而生。

信息流廣告發(fā)展歷程：

信息流廣告最早出現(xiàn)在Facebook上，鳳凰網(wǎng)于2012年首次引入，此后信息流廣告在中國移動互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。

經(jīng)過了近八年的市場鏖戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)跳動、百度等首批玩家逐漸占據(jù)信息流廣告市場頭部，用戶習慣已得到培育，市場趨于成熟穩(wěn)定，2019年，多個搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺相繼推出信息流廣告，阿里電商接入信息流廣告，標志著中國信息流廣告市場正式步入新階段，精細化運作成破局關鍵。

2019中國移動廣告市場規(guī)模超4000億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國移動廣告市場規(guī)模將達4158.7億元，市場規(guī)模增速趨于平緩。

艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對于移動廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準的廣告投放方式，未來移動廣告市場規(guī)模仍有增長空間。

中國信息流廣告市場生態(tài)圖譜

熱點聚焦——短視頻成為新興信息流展現(xiàn)形式

自2017年起，抖音推出原生信息流品牌廣告，對外宣布啟動商業(yè)化，此后，短視頻信息流廣告成為眾多企業(yè)爭搶之地。

如今，強碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化的短視頻已成為信息流廣告的新興展現(xiàn)形式，短視頻開始融入電商、資訊等細分場景，例如淘寶內(nèi)接入短視頻，為買家提供好看、好玩的互動式購買情景。

值得注意的是，龐大的短視頻流量也吸引了不少灰色產(chǎn)業(yè)前來掘金，不少短視頻平臺/欄目出現(xiàn)強利誘、軟色情，甚至是詐騙性的信息流廣告，致使用戶體驗大打折扣，用戶利益遭到損害。

因此，如何平衡用戶體驗和企業(yè)收益是未來信息流廣告平臺面臨的巨大考驗。

2019中國信息流廣告價值探討

相對于傳統(tǒng)展示廣告，信息流廣告原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性;此外，信息流廣告依托強大的數(shù)據(jù)追蹤技術，進行信息和人的高度匹配，實現(xiàn)“千人千面”的個性化體驗，有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率;最后，內(nèi)嵌在社交流媒體中的信息流廣告往往具有強交互性，用戶與品牌間更具黏性，最終有利于品牌形象的塑造和品牌價值的傳播。

總體而言，信息流廣告對用戶、廣告主、廣告平臺以及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的主體均存在重大價值，未來仍存在廣闊發(fā)展空間。