汽車(chē)推廣知乎

知乎在用戶符合度上較適合做汽車(chē)行業(yè)推廣，知乎平臺(tái)用戶大都是教育程度較高，購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的群體，汽車(chē)推廣的受眾接受度較高。

知乎用戶人群特征

知乎人群集中于中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習(xí)慣于通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、才智、技能，來(lái)?yè)Q取體面生活與社會(huì)地位。

特點(diǎn)：

學(xué)歷普遍偏高，同時(shí)知乎人群由于年齡與學(xué)歷成熟度因素，其付費(fèi)能力也很高，新客成本70元-131元之間，持續(xù)投放3個(gè)月之后 ROI達(dá)到 1：1.94，知乎用戶付費(fèi)能力較強(qiáng) ，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。

知乎廣告方式

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。

知乎廣告投放優(yōu)化技巧

建議優(yōu)先投放文章內(nèi)容，更符合用戶體驗(yàn)需求，更貼合知乎知識(shí)分享的平臺(tái)標(biāo)簽。

建議廣告文案更多使用知乎體：

1、貼合用戶體驗(yàn)：知乎要求開(kāi)放性的問(wèn)題必須在回答中給與正確合理的解答，就是先回答問(wèn)題再注重做廣告。

比如：如何評(píng)價(jià)某款辦公軟件？需要落地頁(yè)用文章的形式對(duì)于這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答，再進(jìn)行下載引導(dǎo)，整個(gè)下載過(guò)程流暢、自然，增強(qiáng)了用戶的原生體驗(yàn)。

2、文章內(nèi)容推廣產(chǎn)品，最好詳細(xì)介紹清晰，雖然不利于用戶點(diǎn)擊廣告鏈接跳轉(zhuǎn)，但是由于內(nèi)容充實(shí)誠(chéng)懇，更有利于用戶的轉(zhuǎn)化，所以整體來(lái)看還是很好的。

3、文章形式廣告本身有完整的落地頁(yè)，本身就是知乎號(hào)發(fā)出的，此類(lèi)內(nèi)容也會(huì)自然被系統(tǒng)收錄，也就會(huì)有很多長(zhǎng)尾流量，免費(fèi)的，更好

4、文章形式把產(chǎn)品品牌介紹清晰，也更加利于品牌傳播，強(qiáng)化公信力。