知乎信息流，為何獨受廣告主青睞發(fā)表時間：2021-03-12 14:34 2011年1月，知乎正式上線，以其高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡(luò)知識社區(qū)。經(jīng)過多年運營沉淀的知乎在線知識社區(qū)，平臺聚集了各行各業(yè)的達人和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過一開始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步單向篩選和挖掘，知乎的變現(xiàn)是通過現(xiàn)有書店(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā))+付費咨詢(線上語音分享)+知乎live(互動分享)的形式進一步推廣的(知乎日報，《知乎周報》，《知乎系列書籍，等等)，與此同時，知乎也嘗試著通過知乎信息流廣告的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，推出了機構(gòu)號+展示廣告+信息流廣告的廣告模式。
各大品牌機構(gòu)紛紛申請開通知乎機構(gòu)號，建立自己的市場。代理編號類別具有相關(guān)企業(yè)認證標記，可統(tǒng)計相應(yīng)的代理編號存取。在文章中通過機構(gòu)號、留言、問答、評論與用戶互動，拉近用戶距離，植入品牌理念，提升用戶的品牌印象。例如MINI就是基于汽車設(shè)計的問題，與寶馬進行互動。 使用知乎的機構(gòu)號，可以統(tǒng)計每日用戶訪問次數(shù)。 主要以品牌展示，CPM計費，適合比較成熟的品牌所有者。透過品牌曝光，提升使用者的品牌認知。來源包括知乎信息流廣告，知乎日報。 鑒于知乎成熟的PGC和UGC平臺的特性，信息流廣告的開發(fā)也受到廣告主的青睞。信息流動廣告是指知乎內(nèi)容穿插于常規(guī)之中，偽裝成知乎原有內(nèi)容方式，吸引用戶關(guān)注。當前，知乎信息流廣告充斥在推薦頁面、熱門推薦頁面和問答頁面下的信息流廣告中。而且目前評論區(qū)的信息流廣告也在進行內(nèi)測，預(yù)計不久就會開放。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)站所收錄的知乎信息流廣告，相對來說，多以原生化問答為主。 基于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認同，用戶對知乎的好感也會轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的平臺品牌，從而對該品牌產(chǎn)生一定的信任和認同。 總體知識水平與消費力相匹配，付費能力強。 交互性強的用戶，對于有趣的內(nèi)容，主動積極的參與討論，再通過朋友圈、搜索引擎進行二度營銷，觸發(fā)核爆式的傳播反應(yīng)鏈。 群體定向型 現(xiàn)在有以下幾種知乎支持的人群定位方法： 區(qū)域，可以指向某個地區(qū)或城市， 安卓和ios操作系統(tǒng)之間的區(qū)別在于， 支持wifi定向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 利益標簽，19個主要類別。 關(guān)鍵字導(dǎo)向，支持批量上傳關(guān)鍵字。 關(guān)鍵字定向是通過算法對關(guān)鍵字進行語義分析和識別，智能匹配設(shè)置的關(guān)鍵字，匹配成功后觸發(fā)廣告，顯示在回答問題頁面上。根據(jù)個人興趣話題，知乎用戶可以瀏覽網(wǎng)頁，通過算法匹配你的后臺賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字，并在關(guān)鍵字與關(guān)鍵字相關(guān)的答案頁面匹配成功后觸發(fā)廣告顯示。如下面四個分別觸發(fā)了“滬江”、“結(jié)婚”的廣告。 對《知乎廣告》相關(guān)問答進行梳理，針對知乎廣告形式的傳播褒貶不一。 面對廣告主：目前知乎廣告主主要集中在APP、教育、金融、家居用品、婚慶、旅游等8大行業(yè)，知乎信息流廣告處于紅利期，點擊價格更合理，整體轉(zhuǎn)化成本更低，用戶質(zhì)量更高。當前CPC出價，底價0.5元起，實際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。 來自知乎用戶的反饋(主要來自知乎問答) 對當前內(nèi)測過的評論區(qū)廣告，知乎用戶普遍接受程度不高，認為干擾了用戶的閱讀過程，對用戶的體驗是一個傷害。 從廣告本身的質(zhì)量來看，如涉嫌盜版的頁游，以及夸大宣傳的金融借貸廣告，這些廣告都有更多的可取之處。廣告費是整個知乎人群的需求，投放符合整體用戶需求的廣告，不會損害到其他部分用戶的體驗。 部分投放在定向問答頁面上的廣告，還被人吐槽定向方式不準確。 為何今日頭條復(fù)制到知乎，讓用戶如此反感？ 具有深度的文章社區(qū)是知乎的一大優(yōu)勢。今天頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文較多，而軟文廣告用戶對偽信息廣告的接受程度較高。但知乎平臺總體上用戶知識水平高、判斷能力強、消費水平高，對于硬廣的接受程度較低。由于問答屬性，用戶更傾向于表達自己的觀點，對有爭議的廣告，將通過知乎平臺進一步討論，表達自己的不滿。例如若琪廣告系列的爭議。 商標所有人若琪自己也回應(yīng)質(zhì)疑，展開話題互動。 知乎的優(yōu)勢在于： 一、同行之間的競爭小，用戶質(zhì)量高。 二、廣告文章不是軟文，沒有欺騙性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點，就足以說明知乎信息流廣告質(zhì)量很高。 一款高質(zhì)量的用戶，處于流量紅利期的信息流平臺，大家不應(yīng)該錯過吧，而且流量正在逐漸開放中，在這個全網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)的時代，你懂的！ |
信息分享 知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。[搜索廣告]，即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費，無點擊不收費。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進行定向。當用戶提交的搜索請求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進行精確匹配。在搜索結(jié)果頁頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁進行全面升級，商業(yè)話題兼具消費和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺，利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經(jīng)驗。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號發(fā)起提問，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鏈路營銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容。· 搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認準買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標題，利于傳播和分發(fā)），但是會影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部內(nèi)容都是我一個人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計時結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；點擊跳過廣告：點擊后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個圖文類的問答平臺，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個：問題、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實用性很弱，圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費知乎信息流廣告只有兩種計費方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點擊計費，會分為兩個階段：第一階段：以CPC計費，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當轉(zhuǎn)化滿20個后就會進入下一階段。第二階段：以oCPC計費，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標自動智能出價。 |
