帶你了解知乎信息流

      對知乎信息流廣告來說，主要看三個方面：1、平臺背景2、流量品質3、精準定位1、品牌背景：最大的知識社交平臺，知乎上的內(nèi)容涉及科技、商業(yè)、文化等多個領域，也聚集了很多行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生高質量的知識、經(jīng)驗、見解。從簡單的百度搜索到知乎細枝末節(jié)，優(yōu)質的內(nèi)容讓用戶的信賴感不斷增強，而知乎的品牌價值和影響力也因此突顯出來。因此在內(nèi)測期間很多知名品牌都選擇了知乎，反饋也還是很不錯的。高質量的用戶群體不同的平臺用戶有不同的調(diào)性，但在知識領域就應該是沒有界限，也沒有高低之分的。既有專業(yè)深度的回答，又有風趣幽默的神回復；既有行業(yè)大V，又有斜杠文藝青年，游戲達人，投資小白，等等。它們在因特網(wǎng)上活躍，對新的產(chǎn)品/服務有很高的接受度，而且更愿意嘗試體驗新的事物。而且這些擁有各種各樣標簽的用戶，是大多數(shù)網(wǎng)絡產(chǎn)品的優(yōu)質目標受眾。三、投放定向目前看來，可以將地域定位到地級市，可以區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽共19大類，暫時還沒有性別定向和年齡定向。但據(jù)此前平臺用戶屬性分析，男女比例6:4，多為年輕人群，這一比例對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說是主要的用戶群體，因此在一定程度上不會對投放效果產(chǎn)生太大影響。如產(chǎn)品對性別和年齡的要求較高，建議可小試或觀望，后續(xù)是否升級定向維度，還有待于官方產(chǎn)品更新。當前CPC出價，底價0.5元起，實際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。因為目前廣告資源并沒有完全開放，加之還有一些品牌客戶搶購，所以在低價競標的情況下流量偏小?？蓪Χ替溸M行監(jiān)控，并以數(shù)據(jù)回調(diào)的形式支持監(jiān)控鏈接。現(xiàn)在知乎還處在流量紅利期，沒有一個完全開放的知乎信息流廣告資源來源。

　　在知乎的內(nèi)容包括科技，商業(yè)，文化等諸多領域，也聚集了很多行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生了高質量的知識，經(jīng)驗，見解。從簡單的百度搜索到知乎細枝末節(jié)，優(yōu)質的內(nèi)容讓用戶的信賴感不斷增強，而知乎的品牌價值和影響力也因此突顯出來。因此在內(nèi)測期間很多知名品牌都選擇了知乎，反饋也還是很不錯的。