帶你了解知乎信息流

      對(duì)知乎信息流廣告來說，主要看三個(gè)方面：1、平臺(tái)背景2、流量品質(zhì)3、精準(zhǔn)定位1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)，知乎上的內(nèi)容涉及科技、商業(yè)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生高質(zhì)量的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解。從簡單的百度搜索到知乎細(xì)枝末節(jié)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓用戶的信賴感不斷增強(qiáng)，而知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此突顯出來。因此在內(nèi)測期間很多知名品牌都選擇了知乎，反饋也還是很不錯(cuò)的。高質(zhì)量的用戶群體不同的平臺(tái)用戶有不同的調(diào)性，但在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限，也沒有高低之分的。既有專業(yè)深度的回答，又有風(fēng)趣幽默的神回復(fù)；既有行業(yè)大V，又有斜杠文藝青年，游戲達(dá)人，投資小白，等等。它們?cè)谝蛱鼐W(wǎng)上活躍，對(duì)新的產(chǎn)品/服務(wù)有很高的接受度，而且更愿意嘗試體驗(yàn)新的事物。而且這些擁有各種各樣標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。三、投放定向目前看來，可以將地域定位到地級(jí)市，可以區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽共19大類，暫時(shí)還沒有性別定向和年齡定向。但據(jù)此前平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6:4，多為年輕人群，這一比例對(duì)于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說是主要的用戶群體，因此在一定程度上不會(huì)對(duì)投放效果產(chǎn)生太大影響。如產(chǎn)品對(duì)性別和年齡的要求較高，建議可小試或觀望，后續(xù)是否升級(jí)定向維度，還有待于官方產(chǎn)品更新。當(dāng)前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。因?yàn)槟壳皬V告資源并沒有完全開放，加之還有一些品牌客戶搶購，所以在低價(jià)競標(biāo)的情況下流量偏小?？蓪?duì)短鏈進(jìn)行監(jiān)控，并以數(shù)據(jù)回調(diào)的形式支持監(jiān)控鏈接?，F(xiàn)在知乎還處在流量紅利期，沒有一個(gè)完全開放的知乎信息流廣告資源來源。

　　在知乎的內(nèi)容包括科技，商業(yè)，文化等諸多領(lǐng)域，也聚集了很多行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生了高質(zhì)量的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，見解。從簡單的百度搜索到知乎細(xì)枝末節(jié)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓用戶的信賴感不斷增強(qiáng)，而知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此突顯出來。因此在內(nèi)測期間很多知名品牌都選擇了知乎，反饋也還是很不錯(cuò)的。