“剩者為王”成就知乎，知乎未來(lái)的敵人不是短視頻發(fā)表時(shí)間：2021-03-12 15:24 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來(lái)了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過(guò)，再看看知乎后面的問(wèn)答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟，其它問(wèn)答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問(wèn)答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰(shuí)是知乎未來(lái)的敵人？
《剩者為王》成就了知乎。 2020年1月13日，知乎剛剛過(guò)了十周年，但是很多人不知道百度知道已經(jīng)過(guò)了16年了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于知乎。 曾經(jīng)在中國(guó)很受歡迎的問(wèn)答網(wǎng)站，尤其是各大搜索引擎，都紛紛推出了類(lèi)似百度知道，雅虎知識(shí)堂，奇虎問(wèn)答，搜狗問(wèn)答，搜問(wèn)等問(wèn)答網(wǎng)站。 除了大型企業(yè)旗下的問(wèn)答網(wǎng)站，其他中小型企業(yè)以及站長(zhǎng)也紛紛效仿百度、搜狐等問(wèn)答網(wǎng)站，推出各種相似的問(wèn)答網(wǎng)站，問(wèn)答網(wǎng)站模板甚至可以直接下載，站長(zhǎng)們只需自己購(gòu)買(mǎi)域名和服務(wù)器就可以低成本制作出問(wèn)答網(wǎng)站，58同城、太平洋網(wǎng)、寶寶樹(shù)等垂直網(wǎng)站也紛紛推出問(wèn)答頻道。 快速發(fā)展的問(wèn)答網(wǎng)站使百度CEO李彥宏都不得不重視，2007年6月，李彥宏出席百度知道2周年紀(jì)念活動(dòng)時(shí)透露，每天有超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)使用百度知道，百度知道已成為世界上最大的互動(dòng)問(wèn)答社區(qū)。 問(wèn)題站點(diǎn)如何賺錢(qián)？那個(gè)時(shí)候，沒(méi)有人去考慮這個(gè)問(wèn)題，但是問(wèn)答網(wǎng)站帶來(lái)的流量和用戶(hù)的高速增長(zhǎng)是肉眼可見(jiàn)的。就搜索引擎而言，用戶(hù)從搜索引擎中獲取信息，很多都是以長(zhǎng)尾詞的形式進(jìn)行搜索，如“北京哪有好吃的飯店”、“蘇州哪好玩”等，問(wèn)答類(lèi)的內(nèi)容自然符合用戶(hù)的需要，而百度、搜狗、搜搜等卻可以把這些問(wèn)答流量留在自己的平臺(tái)上。 與如今動(dòng)輒幾千萬(wàn)、上億的內(nèi)容平臺(tái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者不同，早期的問(wèn)答網(wǎng)站純粹是出于“無(wú)報(bào)酬的動(dòng)機(jī)”，問(wèn)答網(wǎng)站只需要極低的成本就可以吸引數(shù)以千計(jì)的用戶(hù)參與到該平臺(tái)中來(lái)。 五年后的今天，百度知道已經(jīng)為網(wǎng)民解答了超過(guò)8800萬(wàn)條問(wèn)題，每天使用百度知道服務(wù)的網(wǎng)民達(dá)到2.5億人。中文搜索引擎百度的巔峰，也塑造了百度認(rèn)識(shí)度的巔峰。在解決問(wèn)題方面，百度知道已經(jīng)從1.4億(2011年)突破2億(2012年)、2.3億(2013年)、3.2億(2014年)、3.7億(2015年)和4.13億(2016年)。 內(nèi)部沒(méi)有危機(jī)，外部也會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，百度知道繼續(xù)增長(zhǎng)。然而，問(wèn)答網(wǎng)站行業(yè)卻又有了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2011年1月問(wèn)答社區(qū)知乎正式上線，王興、王小川、徐小平、馬化騰等當(dāng)代大咖都是知乎的早期老用戶(hù)，嚴(yán)格的邀請(qǐng)制度讓知乎成為一個(gè)內(nèi)部封閉的高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)，也讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對(duì)知乎產(chǎn)生了好奇，因此，在2013年3月知乎正式向公眾開(kāi)放后，在不到一年的時(shí)間里，它的注冊(cè)用戶(hù)猛增10倍，達(dá)到400萬(wàn)。 走遍天下的流量和流行，跟走優(yōu)質(zhì)問(wèn)答社區(qū)的知乎，從此走向完全不同的軌道，百度知道向下，知乎向上。 上一次舉辦百度知道大型周年慶活動(dòng)是在2017年，李彥宏這一次并沒(méi)有來(lái)到曾經(jīng)期望很高的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。有兩座山壓倒了百度知道： 一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，百度知道此前過(guò)于依賴(lài)百度搜索對(duì)流量的支持，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終還是要拼獨(dú)立App的能力，百度知道在移動(dòng)端的App還沒(méi)有做到這一點(diǎn)。當(dāng)然，百度并不知道自己的問(wèn)題所在，搜狗問(wèn)答，新浪愛(ài)問(wèn)，360問(wèn)答等問(wèn)答產(chǎn)品同樣面臨著移動(dòng)化的失敗。 其次，單一的問(wèn)答形式不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比拼的是各App留住用戶(hù)的能力，低到垃圾流量用處不大，而百度知道等問(wèn)答類(lèi)App的內(nèi)容質(zhì)量普遍偏低，同時(shí)在內(nèi)容形式上也不夠豐富，用戶(hù)為什么要下載一個(gè)問(wèn)答App？百度知道，搜狗問(wèn)答，新浪愛(ài)問(wèn)，360問(wèn)答等都無(wú)法為用戶(hù)解決這一核心問(wèn)題。 到目前為止，百度知道已累計(jì)解決近6億個(gè)問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了知乎，但是百度知道在移動(dòng)端的表現(xiàn)卻被知乎“吊打”，百度手機(jī)助手顯示，百度知道App下載量?jī)H為1223萬(wàn)，而知乎的下載量接近于前者的3倍，而在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商店等平臺(tái)上，百度知道的下載量更是遠(yuǎn)低于知乎。 曾一度是知乎最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百度知道，如今卻明顯沒(méi)有了戰(zhàn)斗力，只能眼睜睜地看著知乎一敗涂地。搜狗問(wèn)答、新浪愛(ài)問(wèn)、360問(wèn)答等問(wèn)答平臺(tái)與百度知道相似，盡管目前仍在運(yùn)行，但它們的表現(xiàn)要比百度知道差得多，離知乎更遠(yuǎn)。對(duì)于曾經(jīng)模仿百度知道、知乎等建立的低質(zhì)量問(wèn)答網(wǎng)站，站長(zhǎng)們不會(huì)在沒(méi)有賺錢(qián)的時(shí)候，早就關(guān)門(mén)大吉，想其他賺錢(qián)的新點(diǎn)子，一個(gè)域名才70塊，失敗也無(wú)所謂。 第二波競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是知乎悟空問(wèn)答。 悟空問(wèn)答成了今天的頭條新聞。2017年，業(yè)界傳聞悟空問(wèn)答從知乎挖出了幾個(gè)大V，今日頭條的月補(bǔ)貼支出超過(guò)千萬(wàn)。悟空問(wèn)答更是表示，2018年將為答主和普通用戶(hù)提供10億元補(bǔ)貼。根據(jù)郭靜的網(wǎng)絡(luò)圈觀察，悟空問(wèn)答受到大力支持階段，答題的流量有時(shí)可以突破百萬(wàn)，更高甚至可以達(dá)到千萬(wàn)。 強(qiáng)力補(bǔ)貼的悟空問(wèn)答和佛系的知乎形成了鮮明的對(duì)比，前者不僅給答主每月的現(xiàn)金補(bǔ)貼，而且還給回答熱門(mén)問(wèn)題的人提供流量補(bǔ)貼，而在知乎上，答主卻沒(méi)有任何現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，好不容易接一個(gè)知乎信息流廣告，還可能被知乎折疊。 悟空問(wèn)答富有，有流量，也有用戶(hù)基礎(chǔ)，但令人欣喜的是，隨著今日頭條停止對(duì)悟空問(wèn)答的大筆補(bǔ)貼，其人數(shù)有所下降。2023年1月13日，悟空問(wèn)答發(fā)布公告，宣布該公司將于2月3日正式停止運(yùn)營(yíng)并關(guān)閉服務(wù)。 悟空問(wèn)答來(lái)的又快又慢，百度知道運(yùn)營(yíng)了十幾年，知乎運(yùn)營(yíng)了10年，悟空問(wèn)答宣布放棄運(yùn)營(yíng)將近4年，這也意味著悟空問(wèn)答的挑戰(zhàn)失敗了，而知乎繼續(xù)成為“剩者”。 外部人士對(duì)于悟空問(wèn)答的失敗有多種解讀，若再回到字節(jié)跳動(dòng)上，核心問(wèn)題是悟空問(wèn)答在頭條大肆“輸血”之后沒(méi)有取得高增長(zhǎng)，若再考慮到盈利，則壓力更大。至于字節(jié)跳動(dòng)，不管是哪一種生意，最終都要從盈利的角度考慮。 據(jù)知乎招股書(shū)披露，2020年，知乎實(shí)現(xiàn)收入13.52億元，同比增長(zhǎng)101.7%，凈虧損5.18億元；2019年，實(shí)現(xiàn)收入6.71億元，同比增長(zhǎng)10億元。 在2020年的知乎上，它的表現(xiàn)非常出色，但是如果拿它的收入和字節(jié)跳動(dòng)相比，前者對(duì)后者來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么意義。去年年底，字節(jié)跳動(dòng)的估值已超過(guò)1800億美元，快手的上市無(wú)形中提高了其估值，快手目前市值近1650億美元，而其抖音的日活遠(yuǎn)高于快手，其估值顯然不會(huì)低于快手。在信息流業(yè)務(wù)方面，字節(jié)跳動(dòng)的表現(xiàn)也同樣不容忽視。 悟空問(wèn)答更像是一種新的字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)嘗試，至于數(shù)十億元的投入，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，壓力并不大，無(wú)論是青云計(jì)劃，還是最初的千人計(jì)劃，字節(jié)跳動(dòng)的投入都不小。 悟空問(wèn)答雖然關(guān)閉，但問(wèn)答仍然和今日頭條合并，這樣算下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)也不虧。 相對(duì)于高調(diào)的悟空問(wèn)答，阿里巴旗下的UC也做過(guò)問(wèn)答產(chǎn)品的嘗試，2016年，UC瀏覽器在App上推出了UC問(wèn)啊，不過(guò)，運(yùn)行一段時(shí)間后，UC問(wèn)啊就悄然下架。 在百度知道這種早期問(wèn)答網(wǎng)站影響力急劇下降，悟空問(wèn)答挑戰(zhàn)失敗的情況下，知乎最終笑到了最后，成為問(wèn)答社區(qū)中最具特色的存在。 知乎之?dāng)?/span> 現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有任何平臺(tái)可以與之抗衡了，知乎的未來(lái)之路看似平坦，縱情前行，但未來(lái)的知乎還有敵人，就是它自己。 第一是商業(yè)的問(wèn)題。在知乎股票發(fā)行之后，外界開(kāi)始對(duì)知乎的盈利能力提出質(zhì)疑。據(jù)招股書(shū)顯示，截至2020年第四季度，知乎擁有4310萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者，平均每月活躍用戶(hù)7570萬(wàn)，平均每月訪問(wèn)量4.69億。月平均收入達(dá)到7570萬(wàn)元的平臺(tái)，年收入僅有13.52億元。 拆掉知乎的收入結(jié)構(gòu)，更是令人驚嘆。 據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，2020年，知乎信息流廣告收入為8.43億元，比去年同期增長(zhǎng)46%，占總收入的62%。 |
信息分享 知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)之一，近年來(lái)也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營(yíng)銷(xiāo)工具。[搜索廣告]，即通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)在知乎App搜索頁(yè)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶(hù)點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)你了解嗎？下面讓我們一起來(lái)看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專(zhuān)區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁(yè)頂部，根據(jù)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶(hù)提交的搜索請(qǐng)求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專(zhuān)區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級(jí)展示給用戶(hù)。1.產(chǎn)品形式客戶(hù)投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶(hù)搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁(yè)頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶(hù)診斷工具你了解嗎？一、背景及價(jià)值廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見(jiàn)。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶(hù)優(yōu)化的過(guò)程中，賬戶(hù)問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶(hù)優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶(hù)實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶(hù)問(wèn)題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿(mǎn)足廣告主的多元化需求，并提升用戶(hù)體驗(yàn)，特推出了“知乎畫(huà)報(bào)”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個(gè)更具吸引力的推廣平臺(tái)。下面一起來(lái)看看吧！一、介紹「知乎畫(huà)報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類(lèi)建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺(tái)新增了「定向包管理]工具，其滿(mǎn)足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁(yè)定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱(chēng)」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類(lèi)型」為新建定向包填寫(xiě)內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁(yè)廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類(lèi)型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁(yè)廣告」由問(wèn)題頁(yè)信息流廣告、答案頁(yè)信息流廣告及文章頁(yè)信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時(shí)，還支持內(nèi)容話(huà)題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問(wèn)... 知乎問(wèn)題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話(huà)題」廣告產(chǎn)品推廣。「知乎商業(yè)話(huà)題」是知乎將話(huà)題頁(yè)進(jìn)行全面升級(jí)，商業(yè)話(huà)題兼具消費(fèi)和生產(chǎn)的聚合場(chǎng)景，用戶(hù)在話(huà)題下能夠看到問(wèn)題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時(shí)也能在話(huà)題內(nèi)參與討論。適用于客戶(hù)用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等主要場(chǎng)景，并能聯(lián)動(dòng) PU及知乎用戶(hù)在站內(nèi)為廣告主營(yíng)造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個(gè)以問(wèn)答為主的社區(qū)平臺(tái)，利用用戶(hù)提問(wèn)和解答的方式來(lái)分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)知乎的問(wèn)答模式，可以吸引更多的人參與到問(wèn)題的討論中來(lái)，從而提高問(wèn)題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問(wèn)題推廣→品牌問(wèn)題推廣。一、「大咖提問(wèn)」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問(wèn)題商店、知乎汽車(chē)、知乎親子等）等第三方帳號(hào)發(fā)起提問(wèn)，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話(huà)題熱議。大咖提問(wèn)創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹(shù)？[知乎種樹(shù)]是知乎平臺(tái)的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，即通過(guò)將客戶(hù)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容在搜索場(chǎng)景的第壹位、第五位強(qiáng)曝光展示，以搶占全鏈路營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個(gè)核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過(guò)「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價(jià)值優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品力內(nèi)容?！?搜索結(jié)果頁(yè)占位：通過(guò)種樹(shù)內(nèi)容搜索專(zhuān)區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認(rèn)準(zhǔn)買(mǎi)家的第一性原理關(guān)于知投放，多說(shuō)一個(gè)就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個(gè)目的——讓你多花錢(qián)，讓你的廣告賬戶(hù)余額消耗更快，這是賣(mài)家的第一性原理。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標(biāo)題，利于傳播和分發(fā)），但是會(huì)影響排名，所以我不用，這便是買(mǎi)家的第一性原理。 文章的全部?jī)?nèi)容都是我一個(gè)人寫(xiě)的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細(xì)節(jié)都是我搭建的，在這里沒(méi)有眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶(hù)進(jìn)入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費(fèi)投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過(guò)程中，知乎app的超級(jí)首映和開(kāi)屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來(lái)深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點(diǎn)。一、「知乎超級(jí)首映」是開(kāi)屏與首頁(yè)第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開(kāi)屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；點(diǎn)擊跳過(guò)廣告：點(diǎn)擊后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗(yàn)分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個(gè)圖文類(lèi)的問(wèn)答平臺(tái)，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個(gè)：?jiǎn)栴}、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實(shí)用性很弱，圖個(gè)樂(lè)的人會(huì)去看。 通過(guò)精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶(hù)在觀看視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶(hù)，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計(jì)費(fèi)知乎信息流廣告只有兩種計(jì)費(fèi)方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，會(huì)分為兩個(gè)階段：第一階段：以CPC計(jì)費(fèi)，積累轉(zhuǎn)化用戶(hù)的樣本數(shù)據(jù)，當(dāng)轉(zhuǎn)化滿(mǎn)20個(gè)后就會(huì)進(jìn)入下一階段。第二階段：以oCPC計(jì)費(fèi)，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)智能出價(jià)。 |
