“剩者為王”成就知乎，知乎未來的敵人不是短視頻發(fā)表時(shí)間：2021-03-12 15:24 答疑網(wǎng)站行業(yè)終于迎來了曙光，成立10年的知乎即將赴美上市。不過，再看看知乎后面的問答網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)獨(dú)樹一幟，其它問答網(wǎng)站要么悄然倒閉，要么風(fēng)光不再，奄奄一息，只有知乎才能穩(wěn)住身家性命。問答網(wǎng)站行業(yè)在知乎成功背后發(fā)生了什么？誰是知乎未來的敵人？
《剩者為王》成就了知乎。 2020年1月13日，知乎剛剛過了十周年，但是很多人不知道百度知道已經(jīng)過了16年了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于知乎。 曾經(jīng)在中國很受歡迎的問答網(wǎng)站，尤其是各大搜索引擎，都紛紛推出了類似百度知道，雅虎知識(shí)堂，奇虎問答，搜狗問答，搜問等問答網(wǎng)站。 除了大型企業(yè)旗下的問答網(wǎng)站，其他中小型企業(yè)以及站長(zhǎng)也紛紛效仿百度、搜狐等問答網(wǎng)站，推出各種相似的問答網(wǎng)站，問答網(wǎng)站模板甚至可以直接下載，站長(zhǎng)們只需自己購買域名和服務(wù)器就可以低成本制作出問答網(wǎng)站，58同城、太平洋網(wǎng)、寶寶樹等垂直網(wǎng)站也紛紛推出問答頻道。 快速發(fā)展的問答網(wǎng)站使百度CEO李彥宏都不得不重視，2007年6月，李彥宏出席百度知道2周年紀(jì)念活動(dòng)時(shí)透露，每天有超過1000萬用戶使用百度知道，百度知道已成為世界上最大的互動(dòng)問答社區(qū)。 問題站點(diǎn)如何賺錢？那個(gè)時(shí)候，沒有人去考慮這個(gè)問題，但是問答網(wǎng)站帶來的流量和用戶的高速增長(zhǎng)是肉眼可見的。就搜索引擎而言，用戶從搜索引擎中獲取信息，很多都是以長(zhǎng)尾詞的形式進(jìn)行搜索，如“北京哪有好吃的飯店”、“蘇州哪好玩”等，問答類的內(nèi)容自然符合用戶的需要，而百度、搜狗、搜搜等卻可以把這些問答流量留在自己的平臺(tái)上。 與如今動(dòng)輒幾千萬、上億的內(nèi)容平臺(tái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者不同，早期的問答網(wǎng)站純粹是出于“無報(bào)酬的動(dòng)機(jī)”，問答網(wǎng)站只需要極低的成本就可以吸引數(shù)以千計(jì)的用戶參與到該平臺(tái)中來。 五年后的今天，百度知道已經(jīng)為網(wǎng)民解答了超過8800萬條問題，每天使用百度知道服務(wù)的網(wǎng)民達(dá)到2.5億人。中文搜索引擎百度的巔峰，也塑造了百度認(rèn)識(shí)度的巔峰。在解決問題方面，百度知道已經(jīng)從1.4億(2011年)突破2億(2012年)、2.3億(2013年)、3.2億(2014年)、3.7億(2015年)和4.13億(2016年)。 內(nèi)部沒有危機(jī)，外部也會(huì)出現(xiàn)危機(jī)，百度知道繼續(xù)增長(zhǎng)。然而，問答網(wǎng)站行業(yè)卻又有了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2011年1月問答社區(qū)知乎正式上線，王興、王小川、徐小平、馬化騰等當(dāng)代大咖都是知乎的早期老用戶，嚴(yán)格的邀請(qǐng)制度讓知乎成為一個(gè)內(nèi)部封閉的高質(zhì)量問答社區(qū)，也讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對(duì)知乎產(chǎn)生了好奇，因此，在2013年3月知乎正式向公眾開放后，在不到一年的時(shí)間里，它的注冊(cè)用戶猛增10倍，達(dá)到400萬。 走遍天下的流量和流行，跟走優(yōu)質(zhì)問答社區(qū)的知乎，從此走向完全不同的軌道，百度知道向下，知乎向上。 上一次舉辦百度知道大型周年慶活動(dòng)是在2017年，李彥宏這一次并沒有來到曾經(jīng)期望很高的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。有兩座山壓倒了百度知道： 一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，百度知道此前過于依賴百度搜索對(duì)流量的支持，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終還是要拼獨(dú)立App的能力，百度知道在移動(dòng)端的App還沒有做到這一點(diǎn)。當(dāng)然，百度并不知道自己的問題所在，搜狗問答，新浪愛問，360問答等問答產(chǎn)品同樣面臨著移動(dòng)化的失敗。 其次，單一的問答形式不能滿足用戶的需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比拼的是各App留住用戶的能力，低到垃圾流量用處不大，而百度知道等問答類App的內(nèi)容質(zhì)量普遍偏低，同時(shí)在內(nèi)容形式上也不夠豐富，用戶為什么要下載一個(gè)問答App？百度知道，搜狗問答，新浪愛問，360問答等都無法為用戶解決這一核心問題。 到目前為止，百度知道已累計(jì)解決近6億個(gè)問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了知乎，但是百度知道在移動(dòng)端的表現(xiàn)卻被知乎“吊打”，百度手機(jī)助手顯示，百度知道App下載量?jī)H為1223萬，而知乎的下載量接近于前者的3倍，而在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商店等平臺(tái)上，百度知道的下載量更是遠(yuǎn)低于知乎。 曾一度是知乎最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百度知道，如今卻明顯沒有了戰(zhàn)斗力，只能眼睜睜地看著知乎一敗涂地。搜狗問答、新浪愛問、360問答等問答平臺(tái)與百度知道相似，盡管目前仍在運(yùn)行，但它們的表現(xiàn)要比百度知道差得多，離知乎更遠(yuǎn)。對(duì)于曾經(jīng)模仿百度知道、知乎等建立的低質(zhì)量問答網(wǎng)站，站長(zhǎng)們不會(huì)在沒有賺錢的時(shí)候，早就關(guān)門大吉，想其他賺錢的新點(diǎn)子，一個(gè)域名才70塊，失敗也無所謂。 第二波競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是知乎悟空問答。 悟空問答成了今天的頭條新聞。2017年，業(yè)界傳聞悟空問答從知乎挖出了幾個(gè)大V，今日頭條的月補(bǔ)貼支出超過千萬。悟空問答更是表示，2018年將為答主和普通用戶提供10億元補(bǔ)貼。根據(jù)郭靜的網(wǎng)絡(luò)圈觀察，悟空問答受到大力支持階段，答題的流量有時(shí)可以突破百萬，更高甚至可以達(dá)到千萬。 強(qiáng)力補(bǔ)貼的悟空問答和佛系的知乎形成了鮮明的對(duì)比，前者不僅給答主每月的現(xiàn)金補(bǔ)貼，而且還給回答熱門問題的人提供流量補(bǔ)貼，而在知乎上，答主卻沒有任何現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，好不容易接一個(gè)知乎信息流廣告，還可能被知乎折疊。 悟空問答富有，有流量，也有用戶基礎(chǔ)，但令人欣喜的是，隨著今日頭條停止對(duì)悟空問答的大筆補(bǔ)貼，其人數(shù)有所下降。2023年1月13日，悟空問答發(fā)布公告，宣布該公司將于2月3日正式停止運(yùn)營并關(guān)閉服務(wù)。 悟空問答來的又快又慢，百度知道運(yùn)營了十幾年，知乎運(yùn)營了10年，悟空問答宣布放棄運(yùn)營將近4年，這也意味著悟空問答的挑戰(zhàn)失敗了，而知乎繼續(xù)成為“剩者”。 外部人士對(duì)于悟空問答的失敗有多種解讀，若再回到字節(jié)跳動(dòng)上，核心問題是悟空問答在頭條大肆“輸血”之后沒有取得高增長(zhǎng)，若再考慮到盈利，則壓力更大。至于字節(jié)跳動(dòng)，不管是哪一種生意，最終都要從盈利的角度考慮。 據(jù)知乎招股書披露，2020年，知乎實(shí)現(xiàn)收入13.52億元，同比增長(zhǎng)101.7%，凈虧損5.18億元；2019年，實(shí)現(xiàn)收入6.71億元，同比增長(zhǎng)10億元。 在2020年的知乎上，它的表現(xiàn)非常出色，但是如果拿它的收入和字節(jié)跳動(dòng)相比，前者對(duì)后者來說沒有什么意義。去年年底，字節(jié)跳動(dòng)的估值已超過1800億美元，快手的上市無形中提高了其估值，快手目前市值近1650億美元，而其抖音的日活遠(yuǎn)高于快手，其估值顯然不會(huì)低于快手。在信息流業(yè)務(wù)方面，字節(jié)跳動(dòng)的表現(xiàn)也同樣不容忽視。 悟空問答更像是一種新的字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)嘗試，至于數(shù)十億元的投入，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，壓力并不大，無論是青云計(jì)劃，還是最初的千人計(jì)劃，字節(jié)跳動(dòng)的投入都不小。 悟空問答雖然關(guān)閉，但問答仍然和今日頭條合并，這樣算下來，字節(jié)跳動(dòng)也不虧。 相對(duì)于高調(diào)的悟空問答，阿里巴旗下的UC也做過問答產(chǎn)品的嘗試，2016年，UC瀏覽器在App上推出了UC問啊，不過，運(yùn)行一段時(shí)間后，UC問啊就悄然下架。 在百度知道這種早期問答網(wǎng)站影響力急劇下降，悟空問答挑戰(zhàn)失敗的情況下，知乎最終笑到了最后，成為問答社區(qū)中最具特色的存在。 知乎之?dāng)?/span> 現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何平臺(tái)可以與之抗衡了，知乎的未來之路看似平坦，縱情前行，但未來的知乎還有敵人，就是它自己。 第一是商業(yè)的問題。在知乎股票發(fā)行之后，外界開始對(duì)知乎的盈利能力提出質(zhì)疑。據(jù)招股書顯示，截至2020年第四季度，知乎擁有4310萬名內(nèi)容創(chuàng)作者，平均每月活躍用戶7570萬，平均每月訪問量4.69億。月平均收入達(dá)到7570萬元的平臺(tái)，年收入僅有13.52億元。 拆掉知乎的收入結(jié)構(gòu)，更是令人驚嘆。 據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2020年，知乎信息流廣告收入為8.43億元，比去年同期增長(zhǎng)46%，占總收入的62%。 |
信息分享 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... 知乎廣告投放—網(wǎng)絡(luò)服務(wù)描述及資質(zhì)要求婚戀l 行業(yè)描述指婚戀交友網(wǎng)站，如：世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等II 行業(yè)資質(zhì)營業(yè)范圍需包含婚戀相關(guān)內(nèi)容社交l 行業(yè)描述社交工具，如：Soul、探探、陌陌II 行業(yè)資質(zhì)《軟件著作權(quán)登記證書》影音l 行業(yè)描述如：快手、愛奇藝、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等II 行業(yè)資質(zhì)根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容提供以下其中1種或多種資質(zhì)：1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》2、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》通過互聯(lián)... 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質(zhì)要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質(zhì)兩性補(bǔ)腎、調(diào)經(jīng)等特殊功效保健食品除外1、《食品生產(chǎn)許可證》（含保健食品）或《食品經(jīng)營許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準(zhǔn)證書》或進(jìn)口保健食品的《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內(nèi)容一致的樣稿（樣片、樣... 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質(zhì)要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調(diào)、等II 行業(yè)資質(zhì)無數(shù)碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產(chǎn)品配件，數(shù)碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網(wǎng)卡交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、存儲(chǔ)卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等II 行業(yè)資質(zhì)《中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》或《質(zhì)檢報(bào)告》手機(jī)l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋果、華為II 行業(yè)資質(zhì)《中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證... 知乎廣告—各行業(yè)開戶資質(zhì)重要提示：主體資質(zhì)（營業(yè)執(zhí)照）是開戶必備資質(zhì)目前知乎準(zhǔn)入一級(jí)行業(yè)15個(gè)，二級(jí)行業(yè)112個(gè)：各行業(yè)描述及資質(zhì)要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺(tái)類的電商II 行業(yè)資質(zhì)返利平臺(tái)的話需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》平臺(tái)電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會(huì)眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質(zhì)1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標(biāo)志】使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機(jī)關(guān)人員】使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊(duì)、國安、警察、行政、司法等國家公務(wù)人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的，美化反面和負(fù)面人物形象的； 3、【絕對(duì)化用... 知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍；如圖：5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)... 知乎廣告行業(yè)審核規(guī)范：一、三品一械通用規(guī)則1、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)；5、不得使用或... 知乎廣告—綜合心理情感咨詢行業(yè)基本審核細(xì)則心理咨詢-基本審核細(xì)則1、不得出現(xiàn)素材描述歧義，前后不一致，如時(shí)間、報(bào)考條件等其他信息。2、落地頁不出現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)（包含但不限于無點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至對(duì)話框），彈窗關(guān)閉按鈕需真實(shí)有效。3、不得明示或者暗示出現(xiàn)考試效果承諾，如晚一年至少少掙20萬，每小時(shí)至少150元或者更高。拒絕案例：4、不得以國家或者其他行政機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行背書，如國家認(rèn)可，與XX行政機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)... 知乎廣告-股票行業(yè)審核規(guī)則1、股票類廣告需添加特定風(fēng)險(xiǎn)提示語：從事證券投資或期貨交易，請(qǐng)通過合法證券期貨經(jīng)營機(jī)構(gòu)進(jìn)行。合法機(jī)構(gòu)名單可到中國證監(jiān)會(huì)查詢； 如圖：2、個(gè)股推薦類廣告禁投，如出現(xiàn)個(gè)股代碼、個(gè)股名稱； 拒絕案例：3、素材與落地頁禁止出現(xiàn) “配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”； 拒絕案例：4、中國大陸發(fā)行的股票，禁... 知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；拒絕案例：2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；通過案例：拒絕案... 知乎廣告—綜合房產(chǎn)家居基本審核細(xì)則1、 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。2、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、 房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含... 知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2、婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。拒絕案例：4、婚戀交友a(bǔ)pp下載類廣告，必須添加對(duì)應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。5、人物形象積極向上，不能... 知乎廣告-化妝品行業(yè)審核規(guī)則1、【化妝品定義】：1.1 化妝品：是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。1.2 特殊化妝品：用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。 1.3 普通化妝品：特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。1.4 染發(fā)化妝品是指具有改變頭發(fā)顏色作用的化... |
