企業(yè)為什么更愿意選擇知乎進(jìn)行廣告投放？發(fā)表時(shí)間：2021-03-31 10:28 在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？
01知乎的用戶屬性 在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。 知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等一二線城市。人群類(lèi)型也較為集中，以學(xué)生和IT人為主，還有不少類(lèi)似于產(chǎn)品經(jīng)理，程序員，運(yùn)營(yíng)等職位的人員，這些人群的共同特點(diǎn)就是：年輕化，高認(rèn)知，高追求，高學(xué)歷，高收入消費(fèi)能力強(qiáng)。
02產(chǎn)品發(fā)展方向與趨勢(shì) 知乎廣告平臺(tái)的產(chǎn)品定向功能逐漸完善，各種定向方向越來(lái)越精準(zhǔn)化。隨著產(chǎn)品流量的進(jìn)一步開(kāi)放，各種定向關(guān)鍵詞也開(kāi)始一一實(shí)現(xiàn)，地域基本可以定向到地級(jí)市，興趣標(biāo)簽也是種類(lèi)繁多。 同時(shí)，隨著知乎的用戶流量的增加，知乎的廣告展現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣化，在原來(lái)的大圖、小圖以及文字鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)化出各種更加高級(jí)有效的廣告展現(xiàn)形式，比如多圖模式，視頻模式等。改善了頻繁單調(diào)廣告信息對(duì)用戶狂轟濫炸的現(xiàn)象，也為滿足廣告主更多的廣告投放需求提供了支持。 因?yàn)榱髁康脑黾樱跎细嗟膹V告資源位被開(kāi)發(fā)出來(lái)，從單一的主信息流展現(xiàn)位置逐漸開(kāi)放到內(nèi)容詳情頁(yè)以及評(píng)論頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)中，各種APP核心頁(yè)面都開(kāi)始了廣告覆蓋。 03投放后臺(tái)維度的選擇方法 知乎平臺(tái)的的男女分布相對(duì)比較均衡，對(duì)于廣告行業(yè)的選擇也就更多樣，可以說(shuō)是各個(gè)行業(yè)都能在知乎找到自己的客戶群體。同時(shí)，因?yàn)橹跤脩舸蟛糠址植荚诒鄙蠌V一帶，選擇一線城市進(jìn)行廣告投放，可以有效集中預(yù)算，對(duì)主要覆蓋人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 因?yàn)橹鯇儆谏缃活?lèi)平臺(tái)，用戶進(jìn)入時(shí)目標(biāo)明確，對(duì)于干擾信息不會(huì)輕易投注視線，所以采用大圖樣式進(jìn)行廣告信息的展現(xiàn)能夠更加容易引起用戶的注意力。 目前，知乎上的廣告大部分是教育、金融、旅游、裝修等行業(yè)的。
04投放素材要點(diǎn) 知乎擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群體，在知乎上，既有高深專業(yè)的知識(shí)科普，又有風(fēng)趣幽默的神回復(fù)，既有行業(yè)專家，又有文藝青年，既有達(dá)人，也有小白，等等。這些多樣的用戶群體塑造出一種獨(dú)特的氛圍，所以，在知乎上的文案大部分都是走的高端路線，即便是“俗”，也是高端的“俗”。 這些活躍在互聯(lián)網(wǎng)的用戶，都有對(duì)新產(chǎn)品的好奇心，對(duì)新事物勇于嘗試，接受度相對(duì)比較高。擁有各種各樣標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)客戶更是大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。
05知乎廣告投放優(yōu)勢(shì) 1、作為國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)類(lèi)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，知乎的用戶基數(shù)已經(jīng)過(guò)億，用戶活躍度高，月瀏覽量高達(dá)180億。 2、知乎的用戶群體可為三類(lèi)，知識(shí)型中產(chǎn)類(lèi)，品質(zhì)生活的追求者和新新人類(lèi)，這三類(lèi)人群都是互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)流量。而知乎可以通過(guò)開(kāi)放的維度定向，滿足不同的定向需求，將廣告信息投放給特定人群或單獨(dú)用戶。 3、知乎以CPC出價(jià)為主，低價(jià)0.5元，一般實(shí)際成交價(jià)在0.6-0.8元之間。知乎的出價(jià)可以說(shuō)是比較低的，在知乎上，投放鏈接可以是監(jiān)測(cè)短鏈，并且還支持?jǐn)?shù)據(jù)回調(diào)式的監(jiān)測(cè)鏈接。
不同的平臺(tái)又不同的人群用戶，要找到符合自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶的廣告渠道很重要，而知乎對(duì)于想要投放廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)更好的選擇。 |
信息分享 知乎廣告投放價(jià)格是多少呢？目前知乎已有2.2億用戶，每天活躍用戶數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)，以知識(shí)為基礎(chǔ)的群體屬性呈現(xiàn)準(zhǔn)中產(chǎn)、中產(chǎn)的特點(diǎn)，他們大多生活在一線城市，年齡23-40歲之間?！ ≈鯊V告投放開(kāi)戶介紹： 1、提供資格審核，開(kāi)戶預(yù)存預(yù)存即可?！ ?、廣告按實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式，每0.6秒后臺(tái)競(jìng)價(jià)。 3、按cpc點(diǎn)擊和cpm千次顯示兩種模式消耗?！ ↑c(diǎn)擊均價(jià)0.2-0.6元，曝光均價(jià)為3-15元... 知乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大型知識(shí)平臺(tái)。截至目前，已注冊(cè)用戶2.4億，日用戶3400萬(wàn)，月瀏覽量180億，平均訪問(wèn)時(shí)間70分鐘。到目前為止，知乎已經(jīng)聚集了32萬(wàn)個(gè)話題，2100萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，7900萬(wàn)個(gè)答案。話題討論覆蓋整個(gè)行業(yè)。每天都有數(shù)百萬(wàn)用戶關(guān)注這些話題，產(chǎn)生高質(zhì)量的討論。知乎用戶的UGC釋放出巨大的能量。知乎用戶整體學(xué)歷高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這是我們投放知乎信息流廣告的一個(gè)非常重要的因素。那么，如... 知乎上面就是可以投放廣告的，我們平時(shí)刷知乎的時(shí)候也會(huì)經(jīng)?？吹侥切╇[藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。他們實(shí)際上在內(nèi)容和形式上都和普通內(nèi)容差不多，只是在內(nèi)容的右上角標(biāo)著“廣告”之類(lèi)的字眼，來(lái)證明這知乎信息流廣告?！ 《鳛橐粋€(gè)以知識(shí)問(wèn)答為主的垂直社區(qū)，擁有高粘度、標(biāo)簽清晰準(zhǔn)確、付費(fèi)潛力高的用戶，經(jīng)過(guò)商業(yè)化后，越來(lái)越受到廣告客戶的青睞，特別是教育培訓(xùn)、旅游旅行、金融行業(yè)的廣告客戶?！ ≈跣畔⒘鲝V... 目前有2.2億注冊(cè)用戶和3400萬(wàn)的每日活躍用戶，而知乎用戶群體的整體學(xué)歷偏高，消費(fèi)能力強(qiáng)，這對(duì)我們投放知乎信息流廣告非常重要，每天活躍用戶數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)?！ ∫?、知乎信息流廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。 讀者群體屬性呈現(xiàn)知識(shí)型中產(chǎn)、準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)，多數(shù)Ta人群居住在一二線城市，年齡23~40歲之間，具有本科以上學(xué)歷，希望以專業(yè)知識(shí)、才智、技能，換得體面的生活與社會(huì)地位?！ 《?、知乎信息流廣告的展... 作為中文因特網(wǎng)上最大的知識(shí)平臺(tái)，當(dāng)我們?cè)谥跎蠟g覽話題或?yàn)g覽話題時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。那么，如何把這些信息流廣告投放到知乎上？下面一起來(lái)看看~?！ ∪绾卧谥跬斗判畔⒘鲝V告，知乎信息流廣告?的介紹。 新浪微博上的信息流廣告，在向用戶展示時(shí)，都將興趣、地點(diǎn)、設(shè)備等因素考慮在內(nèi)，而每個(gè)用戶的提問(wèn)、回答、關(guān)注、瀏覽、認(rèn)可等數(shù)據(jù)都將作為興趣、偏好的判斷?！ ∪绾卧谥跎贤斗判?.. 由于擁有天然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)，作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎是信息流廣告的最佳選擇。這對(duì)所有的行業(yè)都很適用?！ 〗袢瘴覀儗闹趿髁俊⒅跞巳?、知乎廣告形式對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。接著通過(guò)游戲類(lèi)、社交類(lèi)app的案例分析給大家講解了知乎信息流廣告投放的技巧?！ ?，匿名流量?！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎的注冊(cè)用戶已達(dá)1.6億，其中主要為18-35歲的用戶，平均每天活躍用戶超過(guò)... 作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎信息流廣告。 第一，用戶流量。 數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比... 信息流廣告是現(xiàn)在最常見(jiàn)的一種廣告推廣模式。也是主流的推廣模式之一，為什么它的應(yīng)用范圍很廣泛得益于新聞資訊類(lèi)的快速發(fā)展。例如今日頭條、東方投放、UC頭條等新聞資訊，這類(lèi)APP的出現(xiàn)適合于這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，現(xiàn)代人對(duì)信息的獲取都是非?？斓?，隨時(shí)隨地讓用戶陷入深度的閱讀環(huán)境，千人千面信息推送提高了客戶的黏度與使用時(shí)間。下面我們來(lái)了解一下信息流廣告的優(yōu)勢(shì)和由來(lái)吧?！ ⌒畔⒘?Feeds)廣告，... 1、信息流營(yíng)銷(xiāo)定義及發(fā)展 信息流廣告（feeds）常見(jiàn)于社交類(lèi)媒體，資訊類(lèi)媒體，視頻類(lèi)媒體，以與產(chǎn)品上下內(nèi)容極為相似的原生形態(tài)出現(xiàn)，具體包括文字，圖片，視頻等形式?！ ?、信息流營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及格局優(yōu)勢(shì)· 廣告主：基于大數(shù)據(jù)不斷學(xué)習(xí)完善的用戶畫(huà)像，廣告推送精準(zhǔn)度，觸達(dá)率和轉(zhuǎn)換率高，縮短了數(shù)據(jù)反饋時(shí)長(zhǎng)，廣告效果反饋快，也是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式?！ぁ ∈鼙姡盒枨蟾珳?zhǔn)匹配，干擾少?！?.. 由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)產(chǎn)品功能來(lái)分類(lèi)。由于篇幅問(wèn)題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類(lèi)?！ ?.新聞資訊類(lèi)：今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其... 一、信息流廣告起不了量怎么辦? 答：影響信息流廣告拿量的原因主要是賬戶操作和廣告質(zhì)量度?！ ≠~戶操作即：預(yù)算充足、出價(jià)合理/略高、定向合理/寬泛、時(shí)段合理/全選等; 廣告質(zhì)量度即：保證創(chuàng)意方案有效性的前提下，盡可能提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。 綜合以上調(diào)控依然無(wú)法滿足賬戶拿量需求，可以參考使用以下賬戶起量跑量方法： 二、信息流廣告怎么起量跑量？ 1、多上廣告 多建計(jì)劃多上創(chuàng)意，預(yù)算充... 信息流廣告優(yōu)化，實(shí)際上是基于信息流投放數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化調(diào)整廣告的過(guò)程，常用的數(shù)據(jù)指標(biāo)主要有以下四種：營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型，ROI，點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率，曝光量。本文將從這些數(shù)據(jù)指標(biāo)入手，聊聊如何開(kāi)展信息流廣告優(yōu)化?！ ∫?、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化漏斗 做好信息流廣告優(yōu)化，必須清楚信息流廣告是怎么起作用的，常用的分析為營(yíng)銷(xiāo)漏斗轉(zhuǎn)化模型。 產(chǎn)品曝光提升品牌認(rèn)知度，從而觸達(dá)目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，釋... 目前知乎信息流廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游、裝修這7個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高。 知乎信息流廣告后臺(tái)可以進(jìn)行投放區(qū)域的設(shè)定，因?yàn)椴煌耐茝V行業(yè)所針對(duì)的需求人群和需求區(qū)域全是不一樣。通過(guò)在賬戶后臺(tái)進(jìn)行廣告投放區(qū)域的設(shè)定，不僅可以節(jié)省廣告的投入成本，更可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果。 一、... 知乎信息流廣告是出現(xiàn)在知乎平臺(tái)用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告?！敝跣畔⒘鲝V告又被叫做feeds廣告、原生廣告，被稱為“最不像廣告的廣告”，它出現(xiàn)在原生的信息里，在日常“刷手機(jī)”過(guò)程中，如果不留意在信息周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告?！ ≈跣畔⒘鲝V告與傳統(tǒng)廣告相比，特點(diǎn)在于它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，給客戶提供所需要的內(nèi)容，用戶觸達(dá)率高，不像對(duì)... 在大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋里，各式各樣的資訊新聞全是有，真假難分。因此，顧客對(duì)有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容也是盼望至深，而知乎作為廣告推廣的引領(lǐng)者，被顧客作為消費(fèi)前的參照綜合服務(wù)平臺(tái)。據(jù)知乎官方網(wǎng)最新數(shù)據(jù)匯報(bào)，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)信息在持續(xù)飆升。尤其是近些年，知乎顧客顧客增速十分快，達(dá)到五十五.6%，接近二十倍于股市大盤(pán)提高。因而，廣告商也想根據(jù)知乎平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣，那么，知乎信息流廣告如何... |
