知乎信息流廣告怎么投

　　對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。

　　知乎信息流廣告怎么投？

　　對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。

　　1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái)

　　知乎信息流廣告怎么投？

　　數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方

　　知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。

　　大家的知識(shí)、消息來(lái)源從簡(jiǎn)單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強(qiáng)，知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測(cè)期間不少知名品牌選擇了知乎，據(jù)說(shuō)反饋也還不錯(cuò)。

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　　2、優(yōu)質(zhì)的用戶人群

　　不同的平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。

　　在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。

　　他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

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　　再給大家列一組官方的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明知乎的用戶人群。

　　3、投放定向

　　先不多說(shuō)，直接上后臺(tái)截圖，當(dāng)前的定向維度：

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　　目前來(lái)看，地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總共有19個(gè)大類，暫時(shí)還沒(méi)有性別定向和年齡定向。

　　但是根據(jù)之前平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個(gè)用戶比例對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會(huì)太影響投放效果。

　　如果產(chǎn)品對(duì)于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看，后續(xù)是否會(huì)升級(jí)定向維度，還待官方產(chǎn)品更新。

　　由于目前廣告資源沒(méi)有全量開(kāi)放，加之還有些品牌客戶搶量，所以出價(jià)較低的情況下流量偏小。投放鏈接可以是監(jiān)測(cè)短鏈，同時(shí)也支持?jǐn)?shù)據(jù)回調(diào)形式的監(jiān)測(cè)鏈接。

　　目前知乎還處于流量紅利期，廣告資源并未全量的上線。

　　4、總結(jié)

　　具體如何合作、資質(zhì)審核、素材要求等要求，就不詳細(xì)列舉了，有詳細(xì)的介紹文檔，有需要的朋友可以直接來(lái)領(lǐng)取。至于投放優(yōu)化技巧，得看產(chǎn)品類型了。