知乎平臺(tái)哪些行業(yè)適合投發(fā)表時(shí)間：2021-06-03 14:18 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識(shí)問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等多種形式。
截至今年3月份，知乎用戶男女比例趨于均衡，超8成用戶為35歲以下年輕群體。24歲及以下群體占比最高，為31.21%；25-30歲之間用戶為第2大群體，占比為29.15%。 具體哪些行業(yè)更適合在知乎投放信息流廣告？有哪些熱門廣告主？信息流廣告的素材及文案都有哪些特色？本文基于4-5月份所追蹤的知乎廣告情報(bào)進(jìn)行分析，幫助大家更好的了解知乎信息流廣告相關(guān)趨勢(shì)及素材特點(diǎn)。 01哪些行業(yè)在知乎熱投？ 從重點(diǎn)行業(yè)的廣告數(shù)分布情況來看，綜合電商、游戲行業(yè)為兩大頭部行業(yè)，占比不相上下，分別為23.29%及22.62%。 在素材形式方面則秉持了知乎一貫的特色，近5成為純文案形式，圖片形式占比達(dá)38.14%，視頻占比為12.11%。 02 3款購物類App入榜 基于4-5月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步整理出知乎平臺(tái)廣告投放數(shù)TOP10的游戲及非游戲App排行如下。 《什么值得買》、《小米有品》及《一點(diǎn)英語》為Q1期間知乎平臺(tái)重點(diǎn)App廣告主，TOP10非游戲應(yīng)用多為購物類、租房買房類App，3款購物類App入榜。 頭部手游風(fēng)格主要為三國類、動(dòng)漫類，《三國志·戰(zhàn)略版》、《公主連結(jié)》、《山海鏡花》投放力度大。 03 知乎廣告創(chuàng)意素材有哪些特點(diǎn)? 1）手游行業(yè)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，真人拍攝、腦洞大 2）綜合電商廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，簡(jiǎn)約、通透、高端 知乎平臺(tái)的電商行業(yè)廣告整體具有畫面通透感強(qiáng)、元素簡(jiǎn)約、力求高端感等特點(diǎn)。從《什么值得買》及《小米有品》兩款A(yù)pp的圖片素材對(duì)比可以明顯看出，在知乎平臺(tái)的廣告走極簡(jiǎn)風(fēng)，商品名稱、價(jià)格顯眼，將畫面重點(diǎn)放在突出商品本身的質(zhì)感，沒有太多花里胡哨的賣點(diǎn)。
3）社交婚戀廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，以共同興趣、知音為吸引點(diǎn) 社交婚戀類App在知乎平臺(tái)投放的廣告素材較少展示真人或正面，多以找到知音、共同興趣愛好者、三觀契合度為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，圖片素材風(fēng)格較為樸實(shí)。而在其他平臺(tái)則較多以小姐姐的外表作為吸引點(diǎn)來引導(dǎo)用戶下載。
4）教育培訓(xùn)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，配色講究、畫面干凈清爽 知乎平臺(tái)的教育行業(yè)App中，《myoffer》在知乎與其他平臺(tái)所投放的廣告風(fēng)格具有明顯的區(qū)別。從圖片對(duì)比我們可以看出，《myoffer》在知乎的廣告配色搭配和諧，字幕區(qū)域顯眼，文案采用反問句式，簡(jiǎn)短但吸引力強(qiáng)，直接抓住用戶痛點(diǎn)。 在其他平臺(tái)，《myoffer》的廣告素材畫面相對(duì)較雜，圖片、字幕較多，信息量大，在美觀度上面不如右邊的知乎廣告。
總的來說，知乎信息流廣告風(fēng)格整體符合年輕用戶的口味，與知乎平臺(tái)的調(diào)性相匹配，視頻素材需采用搞笑、腦洞大開的劇情，制作圖片素材則需注意畫面的簡(jiǎn)約程度，突出字幕，講究配色和諧。 上一篇知乎信息流廣告投放技巧
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信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動(dòng)呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實(shí)際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎帳號(hào)已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機(jī)構(gòu)號(hào)；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時(shí)，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號(hào)商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運(yùn)營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達(dá)成更及時(shí)、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知+案例、 知乎機(jī)構(gòu)號(hào)從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢(shì)帶來「內(nèi)容營銷紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營銷內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長(zhǎng)線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢(shì)三項(xiàng)流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知乎機(jī)構(gòu)號(hào)更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺(tái)——深度影響用戶認(rèn)知和消費(fèi)決策消費(fèi)閉環(huán) >>各節(jié)點(diǎn)滲透知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強(qiáng)發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見證內(nèi)容輸出的超長(zhǎng)待機(jī)，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識(shí)的工具，我們鼓勵(lì)每個(gè)人都來分享知識(shí)，將每個(gè)人的知識(shí)都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章：1.對(duì)應(yīng)拒絕原因：請(qǐng)?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，如下圖所示，審核會(huì)已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開戶時(shí)，需對(duì)提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細(xì)核對(duì)，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，視作無效資質(zhì)，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個(gè)既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場(chǎng)景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場(chǎng)景下您可對(duì)投放內(nèi)容單獨(dú)設(shè)置插件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化出價(jià)，從而競(jìng)爭(zhēng)更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點(diǎn)「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點(diǎn)擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)優(yōu)化實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價(jià)，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點(diǎn)擊量，降低插件點(diǎn)擊成本。系統(tǒng)報(bào)表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報(bào)表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點(diǎn)擊率、外顯插件點(diǎn)擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時(shí)，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價(jià)值是什么：通過一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測(cè)內(nèi)容時(shí)間周期；通過一鍵起量延長(zhǎng)現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長(zhǎng)期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺(tái)一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級(jí)，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)針對(duì)oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡(jiǎn)介：為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊(cè)中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺(tái)上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來長(zhǎng)期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價(jià)值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意使用升級(jí)上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動(dòng)推薦動(dòng)態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動(dòng)推薦20條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對(duì)應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對(duì)首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺(tái)一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺(tái)渠道注意：若同時(shí)投放Android、iOS廣告計(jì)劃，需在廣告管理平臺(tái)創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對(duì)應(yīng)openinstall廣告平臺(tái)渠道的Android、iOS平臺(tái)監(jiān)測(cè)鏈接知乎廣告平臺(tái)后臺(tái)一、新建轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... |
