知乎平臺(tái)哪些行業(yè)適合投

　　如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開(kāi)始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。

　　而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等多種形式。

　　截至今年3月份，知乎用戶男女比例趨于均衡，超8成用戶為35歲以下年輕群體。24歲及以下群體占比最高，為31.21%；25-30歲之間用戶為第2大群體，占比為29.15%。

　　具體哪些行業(yè)更適合在知乎投放信息流廣告？有哪些熱門廣告主？信息流廣告的素材及文案都有哪些特色？本文基于4-5月份所追蹤的知乎廣告情報(bào)進(jìn)行分析，幫助大家更好的了解知乎信息流廣告相關(guān)趨勢(shì)及素材特點(diǎn)。

　　01哪些行業(yè)在知乎熱投？

　　從重點(diǎn)行業(yè)的廣告數(shù)分布情況來(lái)看，綜合電商、游戲行業(yè)為兩大頭部行業(yè)，占比不相上下，分別為23.29%及22.62%。

       在素材形式方面則秉持了知乎一貫的特色，近5成為純文案形式，圖片形式占比達(dá)38.14%，視頻占比為12.11%。

　　02   3款購(gòu)物類App入榜

　　基于4-5月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步整理出知乎平臺(tái)廣告投放數(shù)TOP10的游戲及非游戲App排行如下。

　　《什么值得買》、《小米有品》及《一點(diǎn)英語(yǔ)》為Q1期間知乎平臺(tái)重點(diǎn)App廣告主，TOP10非游戲應(yīng)用多為購(gòu)物類、租房買房類App，3款購(gòu)物類App入榜。

　　頭部手游風(fēng)格主要為三國(guó)類、動(dòng)漫類，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《公主連結(jié)》、《山海鏡花》投放力度大。

　　03   知乎廣告創(chuàng)意素材有哪些特點(diǎn)?

　　1）手游行業(yè)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，真人拍攝、腦洞大

　　2）綜合電商廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，簡(jiǎn)約、通透、高端

　　知乎平臺(tái)的電商行業(yè)廣告整體具有畫面通透感強(qiáng)、元素簡(jiǎn)約、力求高端感等特點(diǎn)。從《什么值得買》及《小米有品》兩款A(yù)pp的圖片素材對(duì)比可以明顯看出，在知乎平臺(tái)的廣告走極簡(jiǎn)風(fēng)，商品名稱、價(jià)格顯眼，將畫面重點(diǎn)放在突出商品本身的質(zhì)感，沒(méi)有太多花里胡哨的賣點(diǎn)。

　　3）社交婚戀?gòu)V告創(chuàng)意盤點(diǎn)，以共同興趣、知音為吸引點(diǎn)

　　社交婚戀類App在知乎平臺(tái)投放的廣告素材較少展示真人或正面，多以找到知音、共同興趣愛(ài)好者、三觀契合度為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，圖片素材風(fēng)格較為樸實(shí)。而在其他平臺(tái)則較多以小姐姐的外表作為吸引點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)用戶下載。

　　4）教育培訓(xùn)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，配色講究、畫面干凈清爽

　　知乎平臺(tái)的教育行業(yè)App中，《myoffer》在知乎與其他平臺(tái)所投放的廣告風(fēng)格具有明顯的區(qū)別。從圖片對(duì)比我們可以看出，《myoffer》在知乎的廣告配色搭配和諧，字幕區(qū)域顯眼，文案采用反問(wèn)句式，簡(jiǎn)短但吸引力強(qiáng)，直接抓住用戶痛點(diǎn)。

　　在其他平臺(tái)，《myoffer》的廣告素材畫面相對(duì)較雜，圖片、字幕較多，信息量大，在美觀度上面不如右邊的知乎廣告。

　　總的來(lái)說(shuō)，知乎信息流廣告風(fēng)格整體符合年輕用戶的口味，與知乎平臺(tái)的調(diào)性相匹配，視頻素材需采用搞笑、腦洞大開(kāi)的劇情，制作圖片素材則需注意畫面的簡(jiǎn)約程度，突出字幕，講究配色和諧。