知乎信息流廣告投放的流程、收費(fèi)、行業(yè)

   　一、知乎信息流廣告投放四部曲

　　1、開(kāi)通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開(kāi)通知乎廣告賬戶，開(kāi)通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)。

　　2、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等。

　　3、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總共有19個(gè)大類(lèi)。我們需要根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇這些標(biāo)簽等，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。

　　4、跟蹤效果和分析優(yōu)化：在廣告上線之后并不代表就已經(jīng)結(jié)束了，我們還需要持續(xù)的對(duì)廣告投放的效果進(jìn)行跟蹤和分析，及時(shí)的調(diào)整自己的廣告策略等等，以期達(dá)到花出去的錢(qián)都要能看到效果，花更少的錢(qián)達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　二、知乎信息流廣告投放開(kāi)戶途徑在哪？可以找官方開(kāi)戶嗎？

　　先回答，不可以！知乎官方自己不承接廣告業(yè)務(wù)，而是把權(quán)限直接下方給了我們代理商服務(wù)，

　　這樣子對(duì)商家來(lái)說(shuō)其實(shí)是有好處的，因?yàn)樽鳛閷?zhuān)業(yè)的代理商，可以提供廣告開(kāi)戶、素材制作、廣告投放優(yōu)化等代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。感興趣可以找我。

　　三、知乎信息流廣告投放怎么收費(fèi)

　　在知乎上打廣告費(fèi)用主要有兩個(gè)部分組成，服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)。

　　服務(wù)費(fèi)：一般1000-3000，由代理商收取，服務(wù)內(nèi)容包含：落地頁(yè)、圖片等推廣素材，廣告賬戶開(kāi)通完善，廣告投放運(yùn)營(yíng)。

　　廣告費(fèi)：廣告費(fèi)也叫預(yù)存費(fèi)，廣告展現(xiàn)給目標(biāo)用戶消耗的費(fèi)用。最少要5000起充。

　　預(yù)存費(fèi)用于廣告的投放，知乎信息流廣告收費(fèi)模式主要是CPC競(jìng)價(jià)的模式，也就是我們平時(shí)說(shuō)的按照廣告的有效點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊觀看廣告的話才會(huì)收取一次費(fèi)用，能夠保證所有的支出都用到了實(shí)處上面。按CPC出價(jià)，底價(jià)2元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在2-2.5元。

　　除了CPC競(jìng)價(jià)模式，知乎信息流廣告的還有其他收費(fèi)模式OCPC、CPM等。不同的廣告位收費(fèi)模式不同。

　　四、適合在知乎投放廣告推廣的行業(yè)

　　1、教育行業(yè)：語(yǔ)言培訓(xùn),T職業(yè)教育、K12教育、興建培訓(xùn)出國(guó)留學(xué)、MBA等;

　　2、電商行業(yè)：包括綜合電向平臺(tái)、品牌電商、垂直電商(水果電商、美妝電商、生活用品)等;

　　3、服務(wù)行業(yè)：包括視頻工具、社交軟件、票務(wù)平臺(tái)、招聘服務(wù)、出行服務(wù)、工具、珠寶、展會(huì)等;

　　4、旅游行業(yè)：包括OTA平臺(tái)、旅行社、旅游景點(diǎn)酒店、航空公司等;

　　5、房產(chǎn)家居行業(yè)：裝修裝飾、房展銷(xiāo)售、房產(chǎn)中介等。

　　我們相信一點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)——被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息——都還存在于個(gè)體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識(shí)的工具，我們鼓勵(lì)每個(gè)人都來(lái)分享知識(shí)，將每個(gè)人的知識(shí)都聚集起來(lái)，并為人人所用。