如何有效的投放知乎信息流廣告

　　一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受。

　　二、信息流廣告的兩大特征

　　1.主動(dòng)性    系統(tǒng)會(huì)通過廣告優(yōu)化師設(shè)置的定向方式，運(yùn)用平臺(tái)的算法機(jī)制主動(dòng)推薦給相應(yīng)的人群

　　2.原生性    信息流廣告是長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果不留意你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

　　三、信息流廣告的五大優(yōu)勢(shì)

　　1.流量龐大

　　2.算法領(lǐng)先

　　3.形式豐富

　　4.定向精準(zhǔn)

　　5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。（以下內(nèi)容僅針對(duì)知乎上的信息流廣告）

　　四、扣費(fèi)模式

　　1.CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)=消費(fèi)量點(diǎn)擊量

　　2.oCPC結(jié)算方式跟CPC結(jié)算方式一樣，不同的是oCPC更加智能化，所謂的智能化就是平臺(tái)通過估算廣告的CTR、CVR，幫助廣告主合理出價(jià)（點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的價(jià)格）。一句話介紹oCPC的原理就是，如果知乎平臺(tái)發(fā)現(xiàn)A用戶對(duì)B廣告的轉(zhuǎn)化概率高，知乎可以適當(dāng)提高B廣告主的出價(jià)，使得B廣告主更有機(jī)會(huì)搶到A用戶的曝光機(jī)會(huì)；如果轉(zhuǎn)化概率低，則需要調(diào)低出價(jià)。

　　3.CPM按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=(消費(fèi)量展現(xiàn)量）

　　五、知乎信息流展現(xiàn)位置

　　1.問題頁(yè)信息流廣告知乎上的問題頁(yè)信息流廣告是每三至五條問題之后展示。這里有人就會(huì)說(shuō)，為什么我的沒有體現(xiàn)出你所說(shuō)的情況。那是因?yàn)槟闼阉鞯妮^少，搜索引擎還無(wú)法判別出你的喜好以及關(guān)注點(diǎn)是什么，如果你長(zhǎng)期經(jīng)常性的搜索某一東西，那么就會(huì)被搜索引擎記錄識(shí)別出你喜愛關(guān)注這方面的內(nèi)容，對(duì)應(yīng)的也就會(huì)給你推薦相類似的信息流廣告。

　　2.答案頁(yè)信息流廣告（穿插在答案之間）

　　3.評(píng)論頁(yè)信息流廣告（投放在評(píng)論頁(yè)里面）