知乎信息流廣告突然沒(méi)量了怎么辦

　　信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？

　　可能是三種情況：

　?、儇?fù)向的賬戶操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)；

　　②創(chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低；

　　③平臺(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定；

　　第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化；

　　第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升；

　　第三種情況的話，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能是點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率波動(dòng)較小，主要是展現(xiàn)波動(dòng)幅度過(guò)大，此種情況下可以暫時(shí)不動(dòng)，抻住看看數(shù)據(jù)是否會(huì)回升，或者嘗試提量操作刺激拿量。

　　能跑量的信息流廣告消耗太快了，但是數(shù)據(jù)特別不穩(wěn)定波動(dòng)很大，怎么才能保持成本穩(wěn)定呢？

　　對(duì)于效果波動(dòng)的問(wèn)題，屬于常見(jiàn)現(xiàn)象很難完全避免，初期投放面臨成本不穩(wěn)定的時(shí)候，建議不要著急，適當(dāng)?shù)慕o出消耗測(cè)試空間，積累越多的有效轉(zhuǎn)化，越有利于模型的穩(wěn)定，推廣的核心就是有量才能有轉(zhuǎn)化。

　　常規(guī)情況下一個(gè)賬戶內(nèi)，能夠有幾條成功起量且穩(wěn)定產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃就能撐起賬戶，因此成本穩(wěn)定重點(diǎn)看某幾個(gè)廣告，其他的低質(zhì)廣告和無(wú)效廣告就按照常規(guī)運(yùn)營(yíng)思維，該關(guān)及時(shí)關(guān)。

　　后續(xù)運(yùn)營(yíng)一般建議參考跑出來(lái)的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃上新，可以直接復(fù)制后微調(diào)部分內(nèi)容，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)計(jì)劃轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，注意別在原計(jì)劃里操作。