知乎信息流廣告攻略

　　說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說(shuō)的信息流廣告和它們都無(wú)關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類,社交類app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧。

　　一、知乎流量

　　據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)4.2億，其中以18-30歲人群為主,平均日活躍用戶量超36000萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到230億,累計(jì)產(chǎn)生提問(wèn)數(shù)4500萬(wàn)，回答數(shù)近2.1億。

　　通過(guò)實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析，安卓和iOS大盤(pán)比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

　　二、知乎用戶

　　知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價(jià)值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識(shí)性中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市,年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)歷。希望通過(guò)專業(yè)知識(shí)、才智、技能，來(lái)?yè)Q取體面生活和社會(huì)地位。通過(guò)長(zhǎng)期投放數(shù)據(jù)來(lái)看,知乎人群整體學(xué)歷較高，人群付費(fèi)能力強(qiáng)。

　　三、知乎的廣告形式

　　效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告形式，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。

　　目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面,分別是評(píng)論頁(yè)廣告、答案頁(yè)廣告、WEB首頁(yè)信息流、知乎M端回答頁(yè)。

　　四、知乎信息流廣告優(yōu)化建議

　　知乎信息流廣告可以放入機(jī)構(gòu)號(hào)文章，并通過(guò)本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析。本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。適用于復(fù)雜產(chǎn)品的推廣。知識(shí)門(mén)檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的引流成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過(guò)文案素材或是視頻簡(jiǎn)單.上的的引導(dǎo)，它必然會(huì)受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會(huì)越來(lái)越高。用戶參與、知識(shí)意識(shí)和內(nèi)容將成為新-輪信息流廣告分紅的重點(diǎn)。作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái),它具有巨大的優(yōu)勢(shì)。