知乎信息流廣告攻略

　　說起信息流廣告，大家肯定會想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識社交媒體平臺，它擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。

　　一、知乎流量

　　據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知乎注冊用戶數(shù)已達(dá)4.2億，其中以18-30歲人群為主,平均日活躍用戶量超36000萬，人均日訪問時(shí)長1小時(shí)，月累計(jì)頁面訪問量達(dá)到230億,累計(jì)產(chǎn)生提問數(shù)4500萬，回答數(shù)近2.1億。

　　通過實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析，安卓和iOS大盤比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

　　二、知乎用戶

　　知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價(jià)值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識性中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市,年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)歷。希望通過專業(yè)知識、才智、技能，來換取體面生活和社會地位。通過長期投放數(shù)據(jù)來看,知乎人群整體學(xué)歷較高，人群付費(fèi)能力強(qiáng)。

　　三、知乎的廣告形式

　　效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告形式，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。

　　目前廣告覆蓋APP核心頁面,分別是評論頁廣告、答案頁廣告、WEB首頁信息流、知乎M端回答頁。

　　四、知乎信息流廣告優(yōu)化建議

　　知乎信息流廣告可以放入機(jī)構(gòu)號文章，并通過本文對產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析。本文對產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。適用于復(fù)雜產(chǎn)品的推廣。知識門檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的引流成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過文案素材或是視頻簡單.上的的引導(dǎo)，它必然會受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會越來越高。用戶參與、知識意識和內(nèi)容將成為新-輪信息流廣告分紅的重點(diǎn)。作為中國最大的知識共享平臺,它具有巨大的優(yōu)勢。