什么是知乎信息流廣告？知乎廣告怎么做？

　　作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答論壇，知乎擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知識(shí)共享平臺(tái)，擁有龐大的用戶(hù)群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢(shì)于一體的知乎信息流廣告平臺(tái)。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點(diǎn)簡(jiǎn)述知乎信息流廣告。

　　第一，用戶(hù)流量。

　　數(shù)據(jù)顯示，知乎注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)3400萬(wàn)。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場(chǎng)比例為6:4，iOS在整體廣告填充上飽和，Android有空余。

　　第二，人群屬性。

　　知乎人群整體學(xué)歷偏高，基本都是受過(guò)良好教育和自我學(xué)習(xí)意識(shí)較強(qiáng)的人群，所以很適合教育類(lèi)客戶(hù)長(zhǎng)期投放。知乎人群付費(fèi)能力強(qiáng)，適用于低頻高消費(fèi)品的投放。

　　第三，廣告投放方式。

　　效果廣告目前在知乎APP上推出了5種廣告風(fēng)格，分別是大圖，文字，小圖，多圖，視頻?，F(xiàn)在的廣告覆蓋了APP的核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)，APP答案頁(yè)面，APP問(wèn)題頁(yè)面。

　　第四，知乎定向。

　　1、基礎(chǔ)定向。

　　2、人群標(biāo)簽定位:主要分為內(nèi)容定位(關(guān)鍵詞)和興趣定位(數(shù)據(jù)標(biāo)簽)

　　(1)內(nèi)容定位：

　　知乎有搜索功能，可以獲得用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，從而定向人群。

　　(2)興趣方向：

　　信息流廣告有兩個(gè)重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。在技術(shù)層面，知乎可以準(zhǔn)確分析人群。在創(chuàng)意層面，信息流廣告的形式需要技巧。