知乎怎么投放廣告？知乎信息流廣告投放攻略

　　作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？

　　今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告傳播技巧。

　　知乎流量。

　　根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，知乎注冊用戶已經(jīng)達到1.6億，其中18-35歲人群占主導地位，平均日活躍用戶超過3600萬，人均日訪問時間為1小時，月累計頁面訪問量達到230億，累計問題2500萬，答案近1億。

　　通過實際廣告數(shù)據(jù)分析，Android和iOS的市場比例為6:4，iOS在整體廣告填充上相對飽和，Android有空余。

　　知乎用戶。

　　知乎涵蓋不同行業(yè)、不同年齡、最有價值、最有影響力的人群。知乎用戶群體以知識中產(chǎn)和準中產(chǎn)為特征，TA多生活在一二線城市，年齡在23-40歲之間，具有本科及以上學歷。但愿通過專業(yè)知識，智慧，技能，換取體面的生活和社會地位。

　　從長期投放數(shù)據(jù)來看，知乎人群整體學歷較高，付費能力較強。

　　知乎的廣告形式。

　　目前在知乎APP上推出了5種廣告風格，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。

　　目前廣告覆蓋APP核心頁面，包括APP首頁、APP答案頁面、APP問題頁面。

　　信息流廣告有兩個重點——技術(shù)和創(chuàng)意。在技術(shù)層面，知乎可以準確分析人群，在創(chuàng)意層面，信息流廣告需要技巧。

　　行業(yè)優(yōu)化案例分析。

　　游戲APP發(fā)布。

　　早期知乎沒有上線視頻廣告時，游戲投放廣告風格以大圖為主，具有IP屬性，制作精良的游戲在知乎投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。

　　在知乎上有很多關(guān)于游戲的問題，很多用戶的回答都很深刻，可見在知乎上潛伏更多的資深玩家，甚至是一些骨灰級玩家。

　　在知乎上有視頻廣告后，游戲廣告在了解購買量的過程中進入了爆炸期。因為知道視頻廣告的顯示形式支持邊播邊下載，所以大部分視頻素材都是基于實際的游戲場景，突出了優(yōu)秀的游戲制作、娛樂性和可玩性。

　　社交APP發(fā)布。

　　作為一個知識社區(qū)，知乎具有很強的社交屬性，非常適合社交應(yīng)用。同時，知乎會對社交應(yīng)用的質(zhì)量進行一定的篩選。根據(jù)知乎人群的特點，社交應(yīng)用廣告注重在文案描述中尋找真正的有趣的靈魂。在材料的選擇上，現(xiàn)實生活中真實材料的選擇對用戶非常有吸引力，廣告的接受度很高。

　　知乎信息流廣告優(yōu)化建議。

　　知乎信息流廣告可以放在機構(gòu)號文章中，產(chǎn)品可以通過這篇文章進行綜合分析。本文詳細介紹了產(chǎn)品。適合推廣復(fù)雜產(chǎn)品。知識門檻深，比如昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點擊鏈接的排水成本高于直接引導到廣告界面的排水成本，但以文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

　　信息流廣告投放難度越來越大，投放形式只是通過文案材料或視頻的簡單引導，必然會受到流量和用戶疲勞的挑戰(zhàn)，投放本也會越來越高。使用者的參與，知識意識和內(nèi)容將成為新一輪信息流廣告紅利的重點。它是中國最大的知識共享平臺，有很大的優(yōu)勢。