知乎怎么投放廣告？知乎信息流廣告投放攻略

　　作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，是信息流廣告的最佳選擇。你知道它適合所有行業(yè)嗎？

　　今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過(guò)游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告傳播技巧。

　　知乎流量。

　　根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)3600萬(wàn)，人均日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間為1小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到230億，累計(jì)問(wèn)題2500萬(wàn)，答案近1億。

　　通過(guò)實(shí)際廣告數(shù)據(jù)分析，Android和iOS的市場(chǎng)比例為6:4，iOS在整體廣告填充上相對(duì)飽和，Android有空余。

　　知乎用戶(hù)。

　　知乎涵蓋不同行業(yè)、不同年齡、最有價(jià)值、最有影響力的人群。知乎用戶(hù)群體以知識(shí)中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)為特征，TA多生活在一二線(xiàn)城市，年齡在23-40歲之間，具有本科及以上學(xué)歷。但愿通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，智慧，技能，換取體面的生活和社會(huì)地位。

　　從長(zhǎng)期投放數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎人群整體學(xué)歷較高，付費(fèi)能力較強(qiáng)。

　　知乎的廣告形式。

　　目前在知乎APP上推出了5種廣告風(fēng)格，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。

　　目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，包括APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)面、APP問(wèn)題頁(yè)面。

　　信息流廣告有兩個(gè)重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。在技術(shù)層面，知乎可以準(zhǔn)確分析人群，在創(chuàng)意層面，信息流廣告需要技巧。

　　行業(yè)優(yōu)化案例分析。

　　游戲APP發(fā)布。

　　早期知乎沒(méi)有上線(xiàn)視頻廣告時(shí)，游戲投放廣告風(fēng)格以大圖為主，具有IP屬性，制作精良的游戲在知乎投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。

　　在知乎上有很多關(guān)于游戲的問(wèn)題，很多用戶(hù)的回答都很深刻，可見(jiàn)在知乎上潛伏更多的資深玩家，甚至是一些骨灰級(jí)玩家。

　　在知乎上有視頻廣告后，游戲廣告在了解購(gòu)買(mǎi)量的過(guò)程中進(jìn)入了爆炸期。因?yàn)橹酪曨l廣告的顯示形式支持邊播邊下載，所以大部分視頻素材都是基于實(shí)際的游戲場(chǎng)景，突出了優(yōu)秀的游戲制作、娛樂(lè)性和可玩性。

　　社交APP發(fā)布。

　　作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，知乎具有很強(qiáng)的社交屬性，非常適合社交應(yīng)用。同時(shí)，知乎會(huì)對(duì)社交應(yīng)用的質(zhì)量進(jìn)行一定的篩選。根據(jù)知乎人群的特點(diǎn)，社交應(yīng)用廣告注重在文案描述中尋找真正的有趣的靈魂。在材料的選擇上，現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)材料的選擇對(duì)用戶(hù)非常有吸引力，廣告的接受度很高。

　　知乎信息流廣告優(yōu)化建議。

　　知乎信息流廣告可以放在機(jī)構(gòu)號(hào)文章中，產(chǎn)品可以通過(guò)這篇文章進(jìn)行綜合分析。本文詳細(xì)介紹了產(chǎn)品。適合推廣復(fù)雜產(chǎn)品。知識(shí)門(mén)檻深，比如昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的排水成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的排水成本，但以文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。

　　信息流廣告投放難度越來(lái)越大，投放形式只是通過(guò)文案材料或視頻的簡(jiǎn)單引導(dǎo)，必然會(huì)受到流量和用戶(hù)疲勞的挑戰(zhàn)，投放本也會(huì)越來(lái)越高。使用者的參與，知識(shí)意識(shí)和內(nèi)容將成為新一輪信息流廣告紅利的重點(diǎn)。它是中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，有很大的優(yōu)勢(shì)。