知乎app平臺(tái)上的信息流廣告是怎么收費(fèi)的？發(fā)表時(shí)間：2021-07-29 11:45 知乎app廣告平臺(tái)包括：3500w+高質(zhì)量用戶(hù)：App高質(zhì)量用戶(hù)覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高粘度用戶(hù)，分布在一二三線和東部沿海發(fā)達(dá)城市。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)上的質(zhì)量和人群都是可以接受的。
一、那么首先要了解知乎app廣告信息流優(yōu)勢(shì)？ 本地形式，多維定向，滿足廣告主多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求。 覆蓋用戶(hù)核心停留頁(yè)面。 多種廣告風(fēng)格滿足不同內(nèi)容傳播的需要。 回答頁(yè)面最大的PV數(shù)量，用戶(hù)覆蓋面更廣，內(nèi)容更相關(guān)。 知乎app廣告信息流的收費(fèi)方式。 二、計(jì)費(fèi)機(jī)制：CPC=下一個(gè)報(bào)價(jià)*下一個(gè)報(bào)價(jià)的質(zhì)量己的質(zhì)量度+0.01，這與下一個(gè)客戶(hù)的出價(jià)和質(zhì)量度有關(guān)。 1、用CPC收費(fèi)，積累轉(zhuǎn)換用戶(hù)的樣本數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換20次后進(jìn)入下一階段。 2、用OCPC收費(fèi)，根據(jù)第一階段收集的樣品數(shù)據(jù)，結(jié)合轉(zhuǎn)換目標(biāo)自動(dòng)智能報(bào)價(jià)。 3、知乎app廣告信息流風(fēng)格。 4、知乎廣告信息流有三種:網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)信息流、App內(nèi)容頁(yè)面信息流、M端信息流，前兩種常見(jiàn)。 三、那么首先關(guān)注的是app信息流。 1、推薦信息流：進(jìn)入App后默認(rèn)頁(yè)面，用戶(hù)可在此頁(yè)面隨意瀏覽。 2、關(guān)注信息流：點(diǎn)擊關(guān)注頁(yè)進(jìn)入，未關(guān)閉程序再次進(jìn)入App時(shí)默認(rèn)關(guān)注頁(yè)面，用戶(hù)在此頁(yè)面上瀏覽關(guān)注人、機(jī)構(gòu)號(hào)、主題的最新信息。 3、問(wèn)題頁(yè)面信息頁(yè)面:點(diǎn)擊信息流進(jìn)入答案頁(yè)面，點(diǎn)擊問(wèn)題進(jìn)入問(wèn)題頁(yè)面，用戶(hù)在此頁(yè)面查看問(wèn)題的答案流。 四、知乎app廣告平臺(tái)如何取得好的效果？ 1、關(guān)注流量。 知乎信息流的五個(gè)位置:推薦流、回答頁(yè)、問(wèn)題、評(píng)論頁(yè)、相關(guān)推薦，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都要找到最大的流量位置。如果沒(méi)有以上想法，可以去知乎后臺(tái)的創(chuàng)意靈感庫(kù)。 2、注重定向。 對(duì)信息流定向非常重要，只有圈定精確人群，排除過(guò)濾無(wú)用人群，才能大大提高轉(zhuǎn)化率。 3、關(guān)注創(chuàng)意。 知乎app廣告平臺(tái)以信息流廣告為主，文字鏈風(fēng)格為主流，圖片為擴(kuò)展，視頻潛力大，所以對(duì)創(chuàng)意的要求還是很高的。 |
信息分享 可以用下圖來(lái)進(jìn)行演示上圖是給客戶(hù)提供的報(bào)告，左邊部分，剛好說(shuō)明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號(hào)遇到的問(wèn)題。在知乎上進(jìn)行內(nèi)容撰寫(xiě)的方式有固定的套路，我只說(shuō)我實(shí)踐過(guò)認(rèn)為是最有效的 ------開(kāi)頭 30 個(gè)字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒(méi)有被看完的機(jī)會(huì)了。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來(lái)了解一下吧！私域流量的玩法：做號(hào)知乎最典型的私域玩法就是做號(hào)了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長(zhǎng)決策鏈的品類(lèi)。 而且還有一個(gè)好處，通過(guò)「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營(yíng)銷(xiāo)目的的內(nèi)容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動(dòng)檢測(cè)、人工審核或競(jìng)品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單，避免了這個(gè)問(wèn)題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過(guò)官方「知任務(wù)」的話題營(yíng)銷(xiāo)，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預(yù)期：很多品牌也有擔(dān)心，走官方下單會(huì)不會(huì)很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來(lái)衡量大 V 質(zhì)量，就是知乎 MCN 的后臺(tái)系統(tǒng)「知任務(wù)」。類(lèi)似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖，開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用，「知任務(wù)」中，能夠顯示大 V的分品類(lèi)得分和該品類(lèi)內(nèi)排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用，包括我們?cè)趦?nèi)。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！問(wèn)題必須和營(yíng)銷(xiāo)訴求相關(guān)，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性?xún)r(jià)比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播這些流量在營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個(gè)算法決定了問(wèn)題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋?zhuān)梢钥粗跚爱a(chǎn)品總監(jiān)的解釋?zhuān)?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：每個(gè)問(wèn)題下回答排序，由回答的權(quán)重來(lái)決定：每個(gè)回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問(wèn)題所屬品類(lèi)下的帳號(hào)權(quán)重】上浮力=【點(diǎn)贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專(zhuān)業(yè)勛章】等下沉力=【反對(duì)】、【沒(méi)有幫助】、【舉報(bào)】等從公式可以看出，排序的影響因素... 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷(xiāo)的基本玩法哦！這類(lèi)個(gè)體獨(dú)立的信息元，形態(tài)更類(lèi)似于“草履蟲(chóng)”，屬于「單一信息元」?！安萋南x(chóng)”式的平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖：「內(nèi)功」部分包含案例，在下一部分，我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河，帶來(lái)一部分用戶(hù)養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣（包括我本人）。 相比于個(gè)人版的購(gòu)物車(chē)，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉(zhuǎn)化形式更豐富，參考下圖：「表單」類(lèi)組件，非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌，比如教育類(lèi)、地產(chǎn)類(lèi)、醫(yī)美類(lèi)客戶(hù)。 更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車(chē)。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長(zhǎng)時(shí)間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式，只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！「高客單價(jià)、高認(rèn)知門(mén)檻、長(zhǎng)決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類(lèi)品牌：大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品：包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門(mén)檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng)，爭(zhēng)取多露臉，下次你在某個(gè)問(wèn)題下回答了比較好的答案，剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過(guò)，說(shuō)不定就會(huì)不自覺(jué)給你點(diǎn)個(gè)贊，那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說(shuō)到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過(guò)兩個(gè)問(wèn)題，有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù)，就一天回答好幾個(gè)問(wèn)題，甚至好幾十個(gè)問(wèn)題，這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問(wèn)題，知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴(yán)重關(guān)你小黑屋，輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問(wèn)題，同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響，所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下，秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時(shí)候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制，可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱(chēng)是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開(kāi)展的。 |
