知乎信息流廣告的投放技巧發(fā)表時(shí)間：2021-08-05 15:05 知乎信息流廣告是什么？ 它出現(xiàn)在知乎的不同位置，以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確捕捉用戶的意圖，有效減少用戶的干擾，向目標(biāo)客戶展示廣告，容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使他們主動(dòng)接受和分享。
其特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可根據(jù)需要通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行投放。 為何做知乎信息流廣告？ 一、三高。流量大，學(xué)歷高，門檻高。 高流量。截至2018年3月，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億，其中以18-35歲人群為主，平均日活躍用戶超過(guò)3400萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)間為1小時(shí)，月累計(jì)頁(yè)面訪問(wèn)量為230億，累計(jì)問(wèn)題2300萬(wàn)，答案近1億。 高學(xué)歷。知乎整個(gè)群體學(xué)歷高，受過(guò)良好或?qū)I(yè)的教育。80%的用戶都有本科以上學(xué)歷，非常適合教育客戶長(zhǎng)期投放。 高門檻。作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)平臺(tái)，知乎涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)意人群、行業(yè)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖。參與者大多是專業(yè)領(lǐng)域的人，信任度高。所以大部分內(nèi)容都有一定的權(quán)威性和真實(shí)性，可以贏得用戶的信任。 二、兩低。成本低，風(fēng)險(xiǎn)低。 成本低。作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，知乎的內(nèi)容主要是文字、圖片、視頻，可以輕松有效快速的完成交付，成本很低，不需要二次消費(fèi)，一次交付就可以持續(xù)消費(fèi)。 低風(fēng)險(xiǎn)。低成本帶來(lái)的好處是低風(fēng)險(xiǎn)，用戶大多有獨(dú)立的識(shí)別和分析能力，只看內(nèi)容不看人，所以只要內(nèi)容質(zhì)量高，交付效果好，就能取得好的效果。 三、一強(qiáng)一久。付費(fèi)能力強(qiáng)，影響持久。 付費(fèi)能力強(qiáng)。這是知乎信息流營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)之一。用戶大多是精英和高學(xué)歷人士，特別注重知識(shí)帶來(lái)的好處，特別適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)布。 影響持久。常見(jiàn)知乎熱榜上的一些話題討論是幾個(gè)月或幾年前，這就是二次曝光，當(dāng)一款產(chǎn)品的投放經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，突然又出現(xiàn)在用戶的視野中，就會(huì)形成這樣的熱度。 四、如何做知乎信息流廣告？ 知乎有四種廣告風(fēng)格，包括大圖、小圖、文字、多圖；有三個(gè)核心頁(yè)面，包括首頁(yè)、答案頁(yè)面、問(wèn)題頁(yè)面；有五個(gè)維度定向，包括地域、興趣、內(nèi)容、操作、網(wǎng)絡(luò)類型。 根據(jù)知乎原生態(tài)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，常見(jiàn)的有主頁(yè)的文字鏈、主題頁(yè)面的大小圖、主題頁(yè)面的文章等，通過(guò)多維定向，以高精度、高靈活性、多樣化、富有趣味性的方式，根據(jù)用戶的需求和興趣愛(ài)好進(jìn)行篩選和廣告投放，從而獲得最佳的效果和收益。 |
信息分享 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過(guò)一億，人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)180億，日用戶量高達(dá)2600萬(wàn)，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過(guò)程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見(jiàn)「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主... 知乎開(kāi)戶審核是指用戶在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過(guò)知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過(guò)程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來(lái)看一下知乎廣告開(kāi)戶審核中常見(jiàn)的一些問(wèn)題，如何解決吧！1.1開(kāi)戶審核Q1.開(kāi)戶審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過(guò)代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上提問(wèn)和回答問(wèn)... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開(kāi)屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來(lái)說(shuō)，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開(kāi)屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學(xué)歷和專業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，用戶群體多為高學(xué)歷、專業(yè)背景較強(qiáng)的人群，因此在知乎廣告投放過(guò)程中服裝類行業(yè)廣告需要有針對(duì)性的策略和內(nèi)容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點(diǎn)相結(jié)合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專業(yè)性的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容也應(yīng)該盡量貼合這些特點(diǎn)。可以通過(guò)提供有關(guān)服裝設(shè)計(jì)、搭配、面料選材等... 知乎廣告投放過(guò)程中，開(kāi)屏廣告和信息流廣告都是常見(jiàn)的形式，但是它們?cè)谖Ψ矫媛杂胁煌?。首先，開(kāi)屏廣告作為用戶進(jìn)入知乎應(yīng)用時(shí)的第一個(gè)內(nèi)容，具有很高的曝光度。開(kāi)屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當(dāng)用戶打開(kāi)知乎應(yīng)用時(shí)，首先看到的是開(kāi)屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開(kāi)屏廣告常常會(huì)有倒計(jì)時(shí)或跳過(guò)按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，每天吸引著海量的高質(zhì)量用戶，因此，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在知乎上投放商品廣告可以獲得很好的曝光和轉(zhuǎn)化效果。然而，由于知乎用戶具有高度的專業(yè)性和獨(dú)立思考能力，廣告主需要制定一些特別的策略，以確保他們的商品廣告能夠引起用戶的注意并產(chǎn)生積極的回應(yīng)。首先，廣告主需要針對(duì)知乎用戶的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。知乎用戶通常具有較高的學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性能... 知乎廣告投放——汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放是可行的，并且可以獲得較好的投放效果。知乎是一個(gè)知識(shí)分享和討論的平臺(tái)，以高品質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)性聞名，在廣告推廣方面也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以下是關(guān)于汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放的一些詳細(xì)說(shuō)明：1. 知乎用戶具有高度專業(yè)性：知乎用戶對(duì)知識(shí)的追求和專業(yè)性的討論使其與汽車行業(yè)相關(guān)的廣告具有更高的精準(zhǔn)度。相較于其他社交媒體平臺(tái)，知乎用戶更傾向于尋找有深度、有專業(yè)性的... 知乎廣告推廣——知乎是一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源。作為一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，知乎搜索廣告能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)的流量和高質(zhì)量的用戶，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)知乎搜索廣告跑量困難。這可能有以下幾個(gè)原因：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入其中進(jìn)行推廣。由于知乎搜索廣告位有限，每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，導(dǎo)致一些企業(yè)很難獲得足夠的曝光量。這使得依賴... 知＋推廣是一種新型的營(yíng)銷策略，結(jié)合了知識(shí)付費(fèi)和推廣，具有許多優(yōu)勢(shì)。在這篇文章中，我將探討知＋推廣的優(yōu)勢(shì)，并解釋它為什么在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中如此受歡迎。首先，知＋推廣能夠有效地吸引目標(biāo)受眾。通過(guò)在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)可以吸引那些對(duì)該領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者。這種方式相比傳統(tǒng)的廣告推廣更具針對(duì)性，因?yàn)橄M(fèi)者是自愿支付來(lái)獲取信息或知識(shí)的，因此更有可能對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。其次，知＋推廣能... 隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌推廣的方式和渠道也越來(lái)越多樣化。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和社交平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行推廣的首選之一。那么，為什么品牌要選擇知乎問(wèn)答推廣呢？本文將從用戶畫(huà)像、知名度、專業(yè)性和精準(zhǔn)定位等方面進(jìn)行闡述。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了大量高質(zhì)量的用戶。這些用戶往往對(duì)知識(shí)有強(qiáng)烈的求知欲和探索精神，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性有較高的要求。因此，在知乎上進(jìn)行推廣可以覆蓋到一... 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌影響力的提高對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而知乎廣告推廣作為一種有效的營(yíng)銷工具，可以幫助企業(yè)提高品牌影響力。本文將從目標(biāo)定位、內(nèi)容精準(zhǔn)度、用戶互動(dòng)、專業(yè)性和持續(xù)投放等方面介紹如何利用知乎廣告推廣來(lái)提高品牌影響力。首先，企業(yè)需要明確知乎廣告推廣的目標(biāo)定位。在進(jìn)行廣告投放之前，企業(yè)應(yīng)該確定自己的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，并了解他們的偏好和需求。只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，才能制定出針... 知乎廣告推廣——知乎廣告作為一種特殊的廣告形式，注重與用戶之間的互動(dòng)和交流。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是非常重要的，它可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌價(jià)值觀和吸引用戶的興趣。首先，在挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)時(shí)，企業(yè)需要認(rèn)清產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣點(diǎn)。這些是產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，可以給用戶帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)和價(jià)值。通過(guò)深入分析產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以找到最具吸引力的記憶點(diǎn)，將其作為品牌推廣的焦點(diǎn)。... |
