知乎上的廣告投放是怎么做的

　　目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣。

　　什么是知乎信息流廣告？

　　位于動態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點是算法推薦和本地體驗。它可以通過標簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進行選擇。

　　什么是知乎知+廣告推廣呢？

　　知+本質(zhì)是一個廣告平臺，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進行知+投放。簡而言之，這是一個官方的推流插件。類似于抖音的“dou+”。只需打開此插件，即可購買產(chǎn)品曝光。

　　知+的出現(xiàn)，解決了營銷插件數(shù)量級的難題，同時可以獲得更精確的目標流量。與此同時，通過知+的投放數(shù)據(jù)，廣告主將更好地了解用戶的喜好內(nèi)容，為信息流廣告的輸出打下更加精確的基礎(chǔ)，真正讓廣告不受抵觸，深入人心。

　　自從知乎知+全上線以來，有效幫助教育、電子商務(wù)、金融、醫(yī)療美容等行業(yè)的客戶創(chuàng)造高價值內(nèi)容，通過準確接觸用戶，高效融入用戶需求場景，最終實現(xiàn)內(nèi)容交付閉環(huán)，幫助不同行業(yè)的客戶實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

　　以下重點介紹知乎知+廣告推廣？

　　1.知+交付條件和門檻：知+支持個人號碼、組織號碼、個人號碼/組織授權(quán)互推(授權(quán)證書)。需要提供營業(yè)執(zhí)照和知乎賬戶。按照正常效果開戶流程開戶后，提供開戶通知+交付功能。

　　2.知+可以設(shè)定哪些方向：目前只支持區(qū)域，投放日期的方向。

　　開通知乎知+流程后：

　　一、預充值。

　　知+是一種付費廣告形式，需要先充值后投放廣告。因此，需要先到賬戶預充值，一般10000元起。

　　二、做好廣告材料的創(chuàng)意。

　　廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的最大基礎(chǔ)，也是刺激用戶消費的關(guān)鍵因素。因此，廣告商需要根據(jù)產(chǎn)品的特點和受眾目標群體的特點構(gòu)思創(chuàng)意并發(fā)布。

　　三、做好廣告內(nèi)容。

　　無論是知乎還是知+，其本質(zhì)都是通過知乎平臺發(fā)布的。因此，必須做好廣告內(nèi)容，確保內(nèi)容的高質(zhì)量和原創(chuàng)性。

　　四、知+內(nèi)容投放建議：

　　1、選擇長效，帶貨問題。

　　2、輸出高質(zhì)量答案。

　　3、應用轉(zhuǎn)換插件。

　　4、測試初期應如何投放：至少測試5篇以上的內(nèi)容，每篇1000元的預算或者有20個轉(zhuǎn)換來評估，比如點擊率7%，千展單價20多元，證明這篇文章的內(nèi)容標題是可以的。

　　五，知乎知+如何收費。

　　知+的收費方式，用CPC結(jié)算的是按點擊收費。企業(yè)投入的內(nèi)容被用戶點擊后，開始收費，每次點擊實時收費。知+可以投入文章和問答，按cpc收費，最低報價為0.25元，而且按內(nèi)容點擊收費，不是插件點擊收費。