知乎上的廣告投放是怎么做的發(fā)表時間：2021-08-26 10:50 目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣。 什么是知乎信息流廣告？ 位于動態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點是算法推薦和本地體驗。它可以通過標簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進行選擇。
什么是知乎知+廣告推廣呢？ 知+本質(zhì)是一個廣告平臺，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進行知+投放。簡而言之，這是一個官方的推流插件。類似于抖音的“dou+”。只需打開此插件，即可購買產(chǎn)品曝光。 知+的出現(xiàn)，解決了營銷插件數(shù)量級的難題，同時可以獲得更精確的目標流量。與此同時，通過知+的投放數(shù)據(jù)，廣告主將更好地了解用戶的喜好內(nèi)容，為信息流廣告的輸出打下更加精確的基礎，真正讓廣告不受抵觸，深入人心。 自從知乎知+全上線以來，有效幫助教育、電子商務、金融、醫(yī)療美容等行業(yè)的客戶創(chuàng)造高價值內(nèi)容，通過準確接觸用戶，高效融入用戶需求場景，最終實現(xiàn)內(nèi)容交付閉環(huán)，幫助不同行業(yè)的客戶實現(xiàn)業(yè)務增長。 以下重點介紹知乎知+廣告推廣？ 1.知+交付條件和門檻：知+支持個人號碼、組織號碼、個人號碼/組織授權(quán)互推(授權(quán)證書)。需要提供營業(yè)執(zhí)照和知乎賬戶。按照正常效果開戶流程開戶后，提供開戶通知+交付功能。 2.知+可以設定哪些方向：目前只支持區(qū)域，投放日期的方向。 開通知乎知+流程后： 一、預充值。 知+是一種付費廣告形式，需要先充值后投放廣告。因此，需要先到賬戶預充值，一般10000元起。 二、做好廣告材料的創(chuàng)意。 廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的最大基礎，也是刺激用戶消費的關鍵因素。因此，廣告商需要根據(jù)產(chǎn)品的特點和受眾目標群體的特點構(gòu)思創(chuàng)意并發(fā)布。 三、做好廣告內(nèi)容。 無論是知乎還是知+，其本質(zhì)都是通過知乎平臺發(fā)布的。因此，必須做好廣告內(nèi)容，確保內(nèi)容的高質(zhì)量和原創(chuàng)性。 四、知+內(nèi)容投放建議： 1、選擇長效，帶貨問題。 2、輸出高質(zhì)量答案。 3、應用轉(zhuǎn)換插件。 4、測試初期應如何投放：至少測試5篇以上的內(nèi)容，每篇1000元的預算或者有20個轉(zhuǎn)換來評估，比如點擊率7%，千展單價20多元，證明這篇文章的內(nèi)容標題是可以的。 五，知乎知+如何收費。 知+的收費方式，用CPC結(jié)算的是按點擊收費。企業(yè)投入的內(nèi)容被用戶點擊后，開始收費，每次點擊實時收費。知+可以投入文章和問答，按cpc收費，最低報價為0.25元，而且按內(nèi)容點擊收費，不是插件點擊收費。 |
信息分享 說起信息流廣告，大家肯定會想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識社交媒體平臺，它擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對知乎信息流廣告進行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。 一、知乎流量 ... 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ①負向的賬戶操作導致信息流廣告數(shù)據(jù)波動； ?、趧?chuàng)意衰退導致拿量能力降低； ③平臺流量波動導致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開戶。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營業(yè)執(zhí)照找一家具有相關行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認可。 2、預付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺的投放規(guī)則類似，都是要進行預充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內(nèi)容需要的資料都要準備。但是，知乎平臺主要還是“內(nèi)容營銷”，也就是說，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務，如遇到不懂的地方都可以通過網(wǎng)絡平臺得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時候很多企業(yè)推出出來的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略。 然而，知乎作為一個網(wǎng)絡問答社區(qū)，是中國目前為止最有權(quán)威和影響力的知識性平臺，知乎連接了各行各業(yè)的用戶，提供了?個產(chǎn)?、分享和傳播知識的?具，此平臺?勵每個?都來分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。簡單來說，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《?、信息流廣... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，通過CPC自主競價進行投放。 知乎廣告形式非常的多，而且移動客戶端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開屏廣告優(yōu)勢：用戶開機必看集中曝光。把握品牌展示時機，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，并支持多維度定向，實現(xiàn)精準投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺上有開屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開屏廣告的投放消耗預算是需要比較高的，但是預算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預算不高的廣告主，而且當天投放當天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁、問題頁、答案頁等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開通賬戶：在進行廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告賬戶，開通之后會有知乎廣告后臺?！ ?、準備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設置后臺：知乎廣告后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用... 知乎作為在線問答社區(qū)，是目前國內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識平臺。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識、經(jīng)驗和見解。你可以提出你想要的問題，你也可以回答你感興趣的問題。這就是知乎。 準確的說，知乎更像是一個論壇，用戶可以圍繞某個感興趣的話題討論相關話題，同時可以關注有相同興趣的人。 知乎是一個相對成熟的在線問答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝栴}，可以獲... 如果說頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識引擎。2019年，知乎開始全方位提速，圍繞“知識問答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺精準流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機制也相對成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開戶 知乎官方都是通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務。在實現(xiàn)更好的投放廣告效果同時，解決引流獲客等問題。... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準定向。 1、品牌背景：最大的知識社交平臺 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解?！ 〈蠹业?.. |
