知乎廣告效果怎么樣，如何才能找到靠譜的知乎廣告代理商發(fā)表時(shí)間：2021-12-17 14:11 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前流量越來(lái)越昂貴的背景下，知乎平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，與其他平臺(tái)相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在： 1.轉(zhuǎn)化率高。 因?yàn)橹踝鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，很多用戶因?yàn)閱?wèn)題去知乎找解決方案，目的很明顯。用戶去知乎尋求答案和解決方案； 2.長(zhǎng)尾效應(yīng)。 與傳統(tǒng)的廣告流量玩法相比，對(duì)于一些有效的廣告，廣告流量會(huì)因?yàn)閺V告的結(jié)束而結(jié)束。但知乎作為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如果內(nèi)容好，流量會(huì)長(zhǎng)期存在。 而且知乎的內(nèi)容不僅在知乎展示，在站外也很高。尤其是以百度搜索為核心。 3.用戶匹配度。 現(xiàn)在談平臺(tái)廣告效果的時(shí)候，都會(huì)提到人貨場(chǎng)的概念。我們來(lái)看看知乎的人貨場(chǎng)。是什么？ (1)人，即知乎的用戶。 知乎用戶具有以下特點(diǎn):用戶性別更均衡，年齡更消費(fèi)，區(qū)域人口全覆蓋(以一、二、三線城市為主)
結(jié)論：知乎用戶的畫(huà)像主要是：一二線城市、白領(lǐng)、大學(xué)生等消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶。 (2)場(chǎng)，即知乎的內(nèi)容承載場(chǎng)景。 知乎的場(chǎng)主要分為：話題、問(wèn)題和答案。 (3)商品，即知乎適合推廣哪些產(chǎn)品。 以下是一些來(lái)自知乎內(nèi)部統(tǒng)計(jì)的干貨，截至2020年2月。 知乎業(yè)務(wù)總監(jiān)田曉勇表示:隨著知乎影響力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的商家和品牌將知乎平臺(tái)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地之一，以獲得更好的轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)尾效果。因?yàn)橹跗脚_(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的要求比其他平臺(tái)高，專業(yè)性更強(qiáng)，所以選擇一家可靠的、內(nèi)容創(chuàng)作的、專業(yè)性很強(qiáng)的知乎廣告代理公司是非常重要的。 因?yàn)楝F(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常流行，尤其是像抖音?？焓?。知乎這樣的平臺(tái)，許多企業(yè)會(huì)選擇他們作為自己的營(yíng)銷(xiāo)位置，這也受到了許多所謂的服務(wù)提供商的青睞。這些服務(wù)提供商不合格。更不用說(shuō)專業(yè)了，他們的一些優(yōu)勢(shì)可能是價(jià)格很低。最終，他們的選擇不僅可能是浪費(fèi)金錢(qián)，而且可能是浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和一些營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如618.雙11等，這些節(jié)點(diǎn)是許多企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 因此，作為在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域工作了十年的人，我們建議在選擇知乎廣告代理服務(wù)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 首先要了解知乎營(yíng)銷(xiāo)的邏輯。知乎的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(包括賬號(hào)+文案)+流量分發(fā)(廣告推廣+免費(fèi)流量)； 因此，好的內(nèi)容是轉(zhuǎn)型的保證，流量是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。內(nèi)容主要依靠文案創(chuàng)作，流量主要依靠運(yùn)營(yíng)。例如：內(nèi)容是武器，操作是使用武器的人。 綜上所述，在選擇知乎服務(wù)商時(shí)，要看其內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)能力。 1.內(nèi)容創(chuàng)作能力。 看一個(gè)公司的內(nèi)容創(chuàng)作能力，首先要看的是它的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是否接受過(guò)知乎的官方培訓(xùn)。 2.操作能力。 看運(yùn)營(yíng)能力，看運(yùn)營(yíng)能力可以從服務(wù)商運(yùn)營(yíng)商對(duì)平臺(tái)算法的理解。 以下知識(shí)點(diǎn)大概可以判斷是否是知乎專業(yè)運(yùn)營(yíng)商。 (1)知乎的威爾遜算法知道嗎？ (2)知道知乎的權(quán)重影響因素嗎？ (3)鹽值的計(jì)算維度及提升方法； (4)知乎冷啟動(dòng)機(jī)制； (5)知乎反作弊規(guī)則； (6)選題技巧； (7)如何創(chuàng)造高贊答案。 您可以聯(lián)系我們獲得上述問(wèn)題的具體答案。 |
信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動(dòng)呈現(xiàn)，滿足多種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實(shí)際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專屬的知乎帳號(hào)已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類(lèi)型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛(ài)的機(jī)構(gòu)號(hào)；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問(wèn)題（需求）的同時(shí)，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號(hào)商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運(yùn)營(yíng)知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營(yíng)銷(xiāo)助力廣告主達(dá)成更及時(shí)、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知+案例、 知乎機(jī)構(gòu)號(hào)從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢(shì)帶來(lái)「內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長(zhǎng)線」，方才能釣到「大魚(yú)」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢(shì)三項(xiàng)流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知乎機(jī)構(gòu)號(hào)更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——深度影響用戶認(rèn)知和消費(fèi)決策消費(fèi)閉環(huán) >>各節(jié)點(diǎn)滲透知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強(qiáng)發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見(jiàn)證內(nèi)容輸出的超長(zhǎng)待機(jī)，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營(yíng)銷(xiāo)我們相信一點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識(shí)的工具，我們鼓勵(lì)每個(gè)人都來(lái)分享知識(shí)，將每個(gè)人的知識(shí)都聚集起來(lái)，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國(guó)從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開(kāi)戶審核典型開(kāi)戶審核拒絕情況分析一、營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章：1.對(duì)應(yīng)拒絕原因：請(qǐng)?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，開(kāi)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本；3.案例：開(kāi)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，如下圖所示，審核會(huì)已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開(kāi)戶時(shí)，需對(duì)提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照做好仔細(xì)核對(duì)，如提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，視作無(wú)效資質(zhì)，需重新上傳。二、開(kāi)戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個(gè)既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場(chǎng)景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場(chǎng)景下您可對(duì)投放內(nèi)容單獨(dú)設(shè)置插件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化出價(jià)，從而競(jìng)爭(zhēng)更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點(diǎn)「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點(diǎn)擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)優(yōu)化實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價(jià)，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點(diǎn)擊量，降低插件點(diǎn)擊成本。系統(tǒng)報(bào)表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報(bào)表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點(diǎn)擊率、外顯插件點(diǎn)擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問(wèn)題時(shí)，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價(jià)值是什么：通過(guò)一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測(cè)內(nèi)容時(shí)間周期；通過(guò)一鍵起量延長(zhǎng)現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長(zhǎng)期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺(tái)一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級(jí)，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)針對(duì)oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡(jiǎn)介：為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊(cè)中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺(tái)上大規(guī)模、集中投放娛樂(lè)性內(nèi)容。但存在的問(wèn)題是，這類(lèi)內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營(yíng)銷(xiāo)效果即停即消失，無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容。這類(lèi)內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意使用升級(jí)上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動(dòng)推薦動(dòng)態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動(dòng)推薦20條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對(duì)應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對(duì)首頁(yè)和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺(tái)一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺(tái)渠道注意：若同時(shí)投放Android、iOS廣告計(jì)劃，需在廣告管理平臺(tái)創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對(duì)應(yīng)openinstall廣告平臺(tái)渠道的Android、iOS平臺(tái)監(jiān)測(cè)鏈接知乎廣告平臺(tái)后臺(tái)一、新建轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來(lái)講即不開(kāi)刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類(lèi)客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國(guó)性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類(lèi)銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... |
