知乎知+你了解多少?發(fā)表時(shí)間:2022-08-12 17:26 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案,協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢(qián),致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。 「知+」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效,主要通過(guò)互動(dòng)交流部件完成,現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)。 在內(nèi)容寫(xiě)作層面,知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案,為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面的首要難題。 其次,在內(nèi)容分發(fā)階段,知+能夠?yàn)橹ζ髽I(yè)內(nèi)容更為友好地精準(zhǔn)推送目標(biāo)群體,讓高品質(zhì)內(nèi)容更快速地脫穎而出。 第三,在內(nèi)容轉(zhuǎn)化階段,知+提供的互動(dòng)部件,讓消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)模式中沉浸式體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化,既滿足客戶要求又達(dá)到企業(yè)增長(zhǎng)要求。 除此之外,知+還有在不同維度的加速能力: 更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)掘:精準(zhǔn)對(duì)接關(guān)注度話題討論與出色原創(chuàng)者,激活總量UGC內(nèi)容,全方位激活創(chuàng)作能力。好內(nèi)容不但具有造成不斷影響力的使用價(jià)值,同時(shí)具備著自然生長(zhǎng)的力量。 更多元的內(nèi)容互動(dòng)交流與轉(zhuǎn)化:與單純的廣告宣傳對(duì)比,高品質(zhì)內(nèi)容本身就具有交互性,能幫助企業(yè)充足與用戶交互;知+在這個(gè)基礎(chǔ)上,也可以通過(guò)多元化互動(dòng)交流部件,達(dá)到即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)久的企業(yè)人物關(guān)系創(chuàng)建,完成傳播破局。 而當(dāng)企業(yè)顧客應(yīng)對(duì)「如何讓企業(yè)新內(nèi)容在知乎迅速度過(guò)冷啟?」「如何讓企業(yè)在知乎的存量技術(shù)專業(yè)內(nèi)容加熱復(fù)燃?」「如何讓好內(nèi)容高效不斷轉(zhuǎn)化?」「如何讓企業(yè)在知+乎建立『專業(yè)』人物關(guān)系?」「怎樣與用戶協(xié)同創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容?」「如何讓企業(yè)完成內(nèi)容種草?」這六個(gè)典型問(wèn)題,知+還可以提供正確的解決方案。 現(xiàn)階段知乎知+特別適合的類目有代餐奶昔、祛痘祛斑、服裝鞋品、護(hù)膚產(chǎn)品,主要以文章內(nèi)容推廣軟文的方式讓大眾顧客沉浸式瀏覽文章內(nèi)容,再?gòu)奈恼聝?nèi)容內(nèi)部插播信息流廣告鏈接做導(dǎo)流宣傳,假如你想了解更多有關(guān)知乎知+內(nèi)容營(yíng)銷的詳情可線上咨詢我們。 |
信息分享 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面→新建插件→插件配置→運(yùn)營(yíng)-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營(yíng)銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型,根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型(懸浮、下載、文中卡片) 根據(jù)提示填寫(xiě)信息,創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口,匹配對(duì)應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁(yè)按照提示填寫(xiě)信息配置插件 4.運(yùn)營(yíng)-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁(yè)類型 1.商品落地頁(yè) 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁(yè) 支持h5落地頁(yè)、畫(huà)報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁(yè) 畫(huà)報(bào)制作 4.微信號(hào)喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對(duì)應(yīng)的落地頁(yè) 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型:回答 支持落地頁(yè)類型: ①商品鏈接 ?、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單,目前分為5種?! ?.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開(kāi)戶,一般開(kāi)完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼,就可以登錄賬號(hào)密碼開(kāi)始投放廣告了?! 〔襟E1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新,知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位,包括地域、年齡、愛(ài)好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式:知+推廣和知乎信息流廣告,下面是它們的詳細(xì)介紹: 一、知+推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容融入用戶需求場(chǎng)景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺(tái)賦能,將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?! ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值,讓沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的? 1.做好賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位 賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位,這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加。 例如,旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大,不要寫(xiě)著旅游行業(yè)的,一下子飆升到房地產(chǎn)中去。 2.開(kāi)通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開(kāi)通知乎投放的后臺(tái)賬戶,目前知乎廣告投放,需要是找代理商做的。 3.賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善 賬號(hào)的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口,滿足單元定向的批量操作設(shè)置,操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活,動(dòng)態(tài)生效,提升賬號(hào)投放效率; 操作路徑:投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置,支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ①「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是各種標(biāo)簽下的人群包,主要是用來(lái)幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告,從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?! ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項(xiàng)是什么? 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊(cè)用戶1.4億,日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間,主要是一些高學(xué)歷群體,可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。 一、用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億,以18-35歲人群為基準(zhǔn),平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盤(pán)比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和,安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能,基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘,通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配。 目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類,在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上,可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放?! ∫?、基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群,迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些? 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了,接下來(lái)很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片,卡片是官方允許的存在,只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化,那就不會(huì)違規(guī),前提是插件沒(méi)有違規(guī),要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊?! ∵@個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式,現(xiàn)在來(lái)介紹幾種常見(jiàn)的知+推廣引流方式: 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場(chǎng)景:從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?! ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問(wèn)題了獲取更多流量,那么怎樣去寫(xiě)好知+問(wèn)題的回答,實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果? 一、如何寫(xiě)知+推廣問(wèn)題的回答? 1.有力的開(kāi)頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問(wèn)題 ?、僦髡擖c(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過(guò)多,建議不超過(guò)3個(gè); ②通過(guò)名人名言、知名理論、案例故事來(lái)提升可信度,畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái),平鋪直敘的白開(kāi)水是很難讓人信任的; ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?;馃?,是非常多廣告主想要投放的平臺(tái),廣告主可以通過(guò)在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放,投放知+即可在內(nèi)容中添加營(yíng)銷組件,來(lái)承接營(yíng)銷轉(zhuǎn)化且在投放期間,營(yíng)銷組件持續(xù)露出和曝光,展示產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品從而引流獲利。 一、知+怎么開(kāi)通? 目前知乎暫不支持個(gè)人開(kāi)戶,需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能開(kāi)戶?! ips:一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開(kāi)戶,而且要找有知乎授權(quán)的,不然可... 知乎作為國(guó)內(nèi)最大知識(shí)問(wèn)答社區(qū),大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市,他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外,知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億,百度每日知乎內(nèi)容展示量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果,知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+,是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)1、消費(fèi)需求大,競(jìng)爭(zhēng)力弱知乎用戶數(shù)量超過(guò)4.2億萬(wàn),以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成,能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場(chǎng)景的展示以及規(guī)則之后,想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解,投放視頻黑流有很多好處,那么讓我們看一下對(duì)于知乎廣告投放視頻黑流場(chǎng)景有哪些建議吧?! ≈鯊V告投放視頻黑流場(chǎng)景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶,需要兼顧投放量級(jí)和投放效果,針對(duì)此需求,結(jié)合游戲玩家特點(diǎn),通過(guò)增加視頻物料強(qiáng)曝光投放,不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?! ∧繕?biāo):控制轉(zhuǎn)化成本,... 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi),點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè);視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合,全面獲取視頻瀏覽用戶,更沉浸的播放場(chǎng)景,促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?! ↑c(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條,每隔5條出一條 三、適合... |