幾分鐘告訴您知乎廣告現(xiàn)在如何投放

　　如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。

　　今日，我們也會以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用。

　　此次投放案例的執(zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動端高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)知乎大統(tǒng)計分析工具幫助企業(yè)分析度假旅游用戶屬性，融合顧客業(yè)務(wù)流程廣告策略制訂關(guān)鍵KPI。對于關(guān)鍵KPI及群體特點，然后再進行細(xì)致的帳戶區(qū)劃及人群定位，并且通過“三維四步法”與“知乎動態(tài)性創(chuàng)意專用工具”配合默契，完成高品質(zhì)廣告宣傳創(chuàng)意的智能匹配，為顧客產(chǎn)生更加好的信息流廣告宣傳投放實際效果。

　　現(xiàn)階段,高質(zhì)量的平臺資源這是所有廣告主的首選的，知乎信息流營銷推廣是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)推廣最重要的推廣方式之一。推廣商品現(xiàn)階段融合了15億以上的電腦流量和超出40億中國移動流量，在各個方面精準(zhǔn)推送用戶的每一個日常生活消費模式。

　　需要投放的廣告主確認(rèn)了所需要的推廣方式，就需要再進一步討論領(lǐng)域用戶屬性及制訂最后的關(guān)鍵KPI指標(biāo)值。用戶根據(jù)知乎指數(shù)分析發(fā)覺，用戶屬性來源于用戶需求，中后期投放中各產(chǎn)品系列群體全覆蓋的必要性不容小覷。

　　知乎營銷推廣從PC和移動的流量考慮，明確實際效果考評遵照“1+1”標(biāo)準(zhǔn)，在整個ROI指標(biāo)值即時兼具前提下，分端口號關(guān)鍵考評PC新顧客數(shù)，移動APP免費下載及激話新增加數(shù)。清楚的KPI指標(biāo)值有利于廣告主獲得最細(xì)膩又全方面的廣告流量及投放實際效果。

　　與此同時必須恰當(dāng)?shù)目紤]到知乎信息流商品具體的投放實行：我們可以從關(guān)鍵KPI考慮，將“三維四步法”與“知乎動態(tài)性創(chuàng)意專用工具”完美融合，全面感知新老用戶適用場景，配對最精確的高品質(zhì)廣告宣傳創(chuàng)意，達到最好的宣傳投放實際效果。

　　1、群體細(xì)分化與精確定位

　　主要包含訪問者分產(chǎn)品線的精益化管理、訪問者個性化跳轉(zhuǎn)，及其分產(chǎn)品線創(chuàng)意吸引住新顧客轉(zhuǎn)換、度假旅游有關(guān)興趣愛好群體定位等。

　　2、動態(tài)性創(chuàng)意遮蓋

　　對已經(jīng)造成確立用戶需求的用戶，結(jié)合知乎動態(tài)性創(chuàng)意作用，運用動態(tài)性創(chuàng)意模版連接商品庫完成廣告方案的智能推薦，合理降低創(chuàng)意制作成本，CTR也是有持續(xù)提升。而且，在信息流新方式的驅(qū)動下，除開個性化動態(tài)性創(chuàng)意，大家也分產(chǎn)品系列為廣告主制做創(chuàng)意，一同助推新顧客引流方法與老客戶轉(zhuǎn)換。

　　3、三維四步法

　　在所有營銷推廣環(huán)節(jié)中，知乎廣告宣傳創(chuàng)意具體內(nèi)容占有重要地位。因此，融合了設(shè)計方案經(jīng)營技術(shù)性三大部門的力量，打造了創(chuàng)意制做結(jié)構(gòu)型數(shù)字的步驟。根據(jù)結(jié)構(gòu)型創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、行業(yè)創(chuàng)意監(jiān)播、創(chuàng)意投放的結(jié)構(gòu)型可視化數(shù)據(jù)這三個維度的數(shù)據(jù)支持，分四個步驟開展廣告宣傳創(chuàng)意及動態(tài)性創(chuàng)意模版的設(shè)計和提升。

　　三維四步法主要分4個步驟

　　第一步，借助顧客群網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)客戶廣告投放的創(chuàng)意追蹤下，根據(jù)創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)及創(chuàng)意原材料庫，將創(chuàng)意進行篩選，根據(jù)創(chuàng)意創(chuàng)意文案、創(chuàng)意行為主體、用戶關(guān)心焦點等維度的不一樣方面的兼容，發(fā)掘合適顧客投放的重點創(chuàng)意標(biāo)簽。

　　第二步，運用研發(fā)的廣告宣傳監(jiān)播系統(tǒng)軟件實時掌控行業(yè)的最新動向。

　　第三步，將知乎信息流營銷推廣的區(qū)域使用通配符妙用在廣告創(chuàng)意文案中，針對性地提升地區(qū)信息，適用場景更為精準(zhǔn)性，CTR做到150%的提高。

　　第四步，輸出知乎廣告宣傳創(chuàng)意素材內(nèi)容并發(fā)布投放。根據(jù)多次的宣傳創(chuàng)意投放檢測，整合數(shù)據(jù)并且通過標(biāo)識分析方法尋找到比較適合廣告主投放的創(chuàng)意標(biāo)識。