幾分鐘告訴您知乎廣告現(xiàn)在如何投放

　　如今是一個信息的爆發(fā)時期，有很多人群對信息比較敏感，對信息的需求越來越高，伴隨著智能手機普及化、信息獲得和看書時間的碎片化，信息流廣告宣傳被營銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。

　　今日，我們也會以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用。

　　此次投放案例的執(zhí)行中，靈活運用知乎信息流在PC和移動端高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)知乎大統(tǒng)計分析工具幫助企業(yè)分析度假旅游用戶屬性，融合顧客業(yè)務(wù)流程廣告策略制訂關(guān)鍵KPI。對于關(guān)鍵KPI及群體特點，然后再進行細致的帳戶區(qū)劃及人群定位，并且通過“三維四步法”與“知乎動態(tài)性創(chuàng)意專用工具”配合默契，完成高品質(zhì)廣告宣傳創(chuàng)意的智能匹配，為顧客產(chǎn)生更加好的信息流廣告宣傳投放實際效果。

　　現(xiàn)階段,高質(zhì)量的平臺資源這是所有廣告主的首選的，知乎信息流營銷推廣是當前互聯(lián)網(wǎng)推廣最重要的推廣方式之一。推廣商品現(xiàn)階段融合了15億以上的電腦流量和超出40億中國移動流量，在各個方面精準推送用戶的每一個日常生活消費模式。

　　需要投放的廣告主確認了所需要的推廣方式，就需要再進一步討論領(lǐng)域用戶屬性及制訂最后的關(guān)鍵KPI指標值。用戶根據(jù)知乎指數(shù)分析發(fā)覺，用戶屬性來源于用戶需求，中后期投放中各產(chǎn)品系列群體全覆蓋的必要性不容小覷。

　　知乎營銷推廣從PC和移動的流量考慮，明確實際效果考評遵照“1+1”標準，在整個ROI指標值即時兼具前提下，分端口號關(guān)鍵考評PC新顧客數(shù)，移動APP免費下載及激話新增加數(shù)。清楚的KPI指標值有利于廣告主獲得最細膩又全方面的廣告流量及投放實際效果。

　　與此同時必須恰當?shù)目紤]到知乎信息流商品具體的投放實行：我們可以從關(guān)鍵KPI考慮，將“三維四步法”與“知乎動態(tài)性創(chuàng)意專用工具”完美融合，全面感知新老用戶適用場景，配對最精確的高品質(zhì)廣告宣傳創(chuàng)意，達到最好的宣傳投放實際效果。

　　1、群體細分化與精確定位

　　主要包含訪問者分產(chǎn)品線的精益化管理、訪問者個性化跳轉(zhuǎn)，及其分產(chǎn)品線創(chuàng)意吸引住新顧客轉(zhuǎn)換、度假旅游有關(guān)興趣愛好群體定位等。

　　2、動態(tài)性創(chuàng)意遮蓋

　　對已經(jīng)造成確立用戶需求的用戶，結(jié)合知乎動態(tài)性創(chuàng)意作用，運用動態(tài)性創(chuàng)意模版連接商品庫完成廣告方案的智能推薦，合理降低創(chuàng)意制作成本，CTR也是有持續(xù)提升。而且，在信息流新方式的驅(qū)動下，除開個性化動態(tài)性創(chuàng)意，大家也分產(chǎn)品系列為廣告主制做創(chuàng)意，一同助推新顧客引流方法與老客戶轉(zhuǎn)換。

　　3、三維四步法

　　在所有營銷推廣環(huán)節(jié)中，知乎廣告宣傳創(chuàng)意具體內(nèi)容占有重要地位。因此，融合了設(shè)計方案經(jīng)營技術(shù)性三大部門的力量，打造了創(chuàng)意制做結(jié)構(gòu)型數(shù)字的步驟。根據(jù)結(jié)構(gòu)型創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、行業(yè)創(chuàng)意監(jiān)播、創(chuàng)意投放的結(jié)構(gòu)型可視化數(shù)據(jù)這三個維度的數(shù)據(jù)支持，分四個步驟開展廣告宣傳創(chuàng)意及動態(tài)性創(chuàng)意模版的設(shè)計和提升。

　　三維四步法主要分4個步驟

　　第一步，借助顧客群網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)客戶廣告投放的創(chuàng)意追蹤下，根據(jù)創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)及創(chuàng)意原材料庫，將創(chuàng)意進行篩選，根據(jù)創(chuàng)意創(chuàng)意文案、創(chuàng)意行為主體、用戶關(guān)心焦點等維度的不一樣方面的兼容，發(fā)掘合適顧客投放的重點創(chuàng)意標簽。

　　第二步，運用研發(fā)的廣告宣傳監(jiān)播系統(tǒng)軟件實時掌控行業(yè)的最新動向。

　　第三步，將知乎信息流營銷推廣的區(qū)域使用通配符妙用在廣告創(chuàng)意文案中，針對性地提升地區(qū)信息，適用場景更為精準性，CTR做到150%的提高。

　　第四步，輸出知乎廣告宣傳創(chuàng)意素材內(nèi)容并發(fā)布投放。根據(jù)多次的宣傳創(chuàng)意投放檢測，整合數(shù)據(jù)并且通過標識分析方法尋找到比較適合廣告主投放的創(chuàng)意標識。