知乎廣告推廣的幾種常見(jiàn)形式

　?。ㄒ唬﹩?wèn)答推廣：

　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，一組完整的問(wèn)答由提問(wèn)和回答兩部分構(gòu)成，知乎問(wèn)答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問(wèn)答也是知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)最重要最常見(jiàn)的形式。知乎問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)分為小號(hào)問(wèn)答和大V問(wèn)答。

　　小號(hào)問(wèn)答是指沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問(wèn)答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問(wèn)題，在知乎代運(yùn)營(yíng)上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)。

　　（二）文章推廣定義：

　　文章是知乎信息流平臺(tái)的另外一種內(nèi)容承載形式，是問(wèn)答重要的內(nèi)容補(bǔ)充形式，與其他常見(jiàn)的內(nèi)容承載類(lèi)似，主要由標(biāo)題和正文構(gòu)成，不像問(wèn)答需要針對(duì)某一問(wèn)題才能產(chǎn)出內(nèi)容。

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　　知乎廣告熱搜分為全站熱搜和分區(qū)熱搜，全站熱搜總共展示30個(gè)熱搜內(nèi)容，分區(qū)熱搜總共分為5個(gè)板塊，分別是影視、數(shù)碼、體育、游戲、百科每個(gè)區(qū)展示8個(gè)熱搜內(nèi)容。

　?。ㄋ模╆P(guān)鍵詞搜索排名：

　　展示的搜索內(nèi)容按照若干分組形式展示，有綜合、近一周、用戶(hù)、話(huà)題、鹽選專(zhuān)欄、Live、電子書(shū)、視頻、專(zhuān)欄、想法、我的這些分組。關(guān)鍵詞搜索展示的內(nèi)容主要以文章和問(wèn)答為主。這部分流量很適合有精準(zhǔn)需求的客戶(hù)。

　?。ㄎ澹┫吕~推薦：

　　與其他平臺(tái)類(lèi)似，在搜索框輸入關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)推薦的若干推薦聯(lián)想詞，知乎下拉詞推薦的不同點(diǎn)在于，它是由三個(gè)部分組成的，兩個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的話(huà)題+6個(gè)聯(lián)想詞推薦+賬號(hào)本身搜索瀏覽歷史/收藏夾。

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　　是知乎代運(yùn)營(yíng)主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道。熱榜分為總榜和分榜兩種，兩個(gè)榜單基本都以問(wèn)答為載體，會(huì)有個(gè)別文章載體。總榜和分榜排名都是按照熱度進(jìn)行排序，總榜共計(jì)展示50組內(nèi)容，分榜按照領(lǐng)域區(qū)分共有9個(gè)，每個(gè)分榜各自展示15組內(nèi)容。

　　熱榜的入口在首頁(yè)熱榜位置。

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　　知乎信息流上的問(wèn)題千千萬(wàn)，如果沒(méi)有目的的回復(fù)問(wèn)題，其實(shí)對(duì)于品牌或是企業(yè)來(lái)說(shuō)意義不是很大的，不會(huì)帶來(lái)很多的流量，所以此時(shí)，針對(duì)一些目標(biāo)性比較強(qiáng)的問(wèn)題，可以采取對(duì)問(wèn)答回復(fù)進(jìn)行優(yōu)化，其實(shí)回復(fù)在問(wèn)題的置頂位置，這樣就能帶來(lái)很多精準(zhǔn)且大量的流量，增加品牌曝光率。