知乎廣告推廣的幾種常見形式

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　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答。

　　小號問答是指沒有粉絲基礎的賬號發(fā)布相關營銷問答。適用于預算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎的大V發(fā)布的問題，在知乎代運營上主要指的是1K粉絲以上的賬號。

　　（二）文章推廣定義：

　　文章是知乎信息流平臺的另外一種內(nèi)容承載形式，是問答重要的內(nèi)容補充形式，與其他常見的內(nèi)容承載類似，主要由標題和正文構成，不像問答需要針對某一問題才能產(chǎn)出內(nèi)容。

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　　知乎廣告熱搜分為全站熱搜和分區(qū)熱搜，全站熱搜總共展示30個熱搜內(nèi)容，分區(qū)熱搜總共分為5個板塊，分別是影視、數(shù)碼、體育、游戲、百科每個區(qū)展示8個熱搜內(nèi)容。

　?。ㄋ模╆P鍵詞搜索排名：

　　展示的搜索內(nèi)容按照若干分組形式展示，有綜合、近一周、用戶、話題、鹽選專欄、Live、電子書、視頻、專欄、想法、我的這些分組。關鍵詞搜索展示的內(nèi)容主要以文章和問答為主。這部分流量很適合有精準需求的客戶。

　　（五）下拉詞推薦：

　　與其他平臺類似，在搜索框輸入關鍵詞以后會出現(xiàn)系統(tǒng)推薦的若干推薦聯(lián)想詞，知乎下拉詞推薦的不同點在于，它是由三個部分組成的，兩個關鍵詞相關的話題+6個聯(lián)想詞推薦+賬號本身搜索瀏覽歷史/收藏夾。

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　　是知乎代運營主要的熱點/重點內(nèi)容分發(fā)渠道。熱榜分為總榜和分榜兩種，兩個榜單基本都以問答為載體，會有個別文章載體。總榜和分榜排名都是按照熱度進行排序，總榜共計展示50組內(nèi)容，分榜按照領域區(qū)分共有9個，每個分榜各自展示15組內(nèi)容。

　　熱榜的入口在首頁熱榜位置。

　　（七）回答置頂：

　　知乎信息流上的問題千千萬，如果沒有目的的回復問題，其實對于品牌或是企業(yè)來說意義不是很大的，不會帶來很多的流量，所以此時，針對一些目標性比較強的問題，可以采取對問答回復進行優(yōu)化，其實回復在問題的置頂位置，這樣就能帶來很多精準且大量的流量，增加品牌曝光率。