知乎廣告推廣的幾種常見形式

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　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的，一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成，知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問答也是知乎廣告營銷最重要最常見的形式。知乎問答營銷分為小號問答和大V問答。

　　小號問答是指沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號發(fā)布相關(guān)營銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題，在知乎代運(yùn)營上主要指的是1K粉絲以上的賬號。

　　（二）文章推廣定義：

　　文章是知乎信息流平臺的另外一種內(nèi)容承載形式，是問答重要的內(nèi)容補(bǔ)充形式，與其他常見的內(nèi)容承載類似，主要由標(biāo)題和正文構(gòu)成，不像問答需要針對某一問題才能產(chǎn)出內(nèi)容。

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　　知乎廣告熱搜分為全站熱搜和分區(qū)熱搜，全站熱搜總共展示30個熱搜內(nèi)容，分區(qū)熱搜總共分為5個板塊，分別是影視、數(shù)碼、體育、游戲、百科每個區(qū)展示8個熱搜內(nèi)容。

　?。ㄋ模╆P(guān)鍵詞搜索排名：

　　展示的搜索內(nèi)容按照若干分組形式展示，有綜合、近一周、用戶、話題、鹽選專欄、Live、電子書、視頻、專欄、想法、我的這些分組。關(guān)鍵詞搜索展示的內(nèi)容主要以文章和問答為主。這部分流量很適合有精準(zhǔn)需求的客戶。

　?。ㄎ澹┫吕~推薦：

　　與其他平臺類似，在搜索框輸入關(guān)鍵詞以后會出現(xiàn)系統(tǒng)推薦的若干推薦聯(lián)想詞，知乎下拉詞推薦的不同點(diǎn)在于，它是由三個部分組成的，兩個關(guān)鍵詞相關(guān)的話題+6個聯(lián)想詞推薦+賬號本身搜索瀏覽歷史/收藏夾。

　　（六）熱榜：

　　是知乎代運(yùn)營主要的熱點(diǎn)/重點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)渠道。熱榜分為總榜和分榜兩種，兩個榜單基本都以問答為載體，會有個別文章載體?？偘窈头职衽琶际前凑諢岫冗M(jìn)行排序，總榜共計(jì)展示50組內(nèi)容，分榜按照領(lǐng)域區(qū)分共有9個，每個分榜各自展示15組內(nèi)容。

　　熱榜的入口在首頁熱榜位置。

　　（七）回答置頂：

　　知乎信息流上的問題千千萬，如果沒有目的的回復(fù)問題，其實(shí)對于品牌或是企業(yè)來說意義不是很大的，不會帶來很多的流量，所以此時，針對一些目標(biāo)性比較強(qiáng)的問題，可以采取對問答回復(fù)進(jìn)行優(yōu)化，其實(shí)回復(fù)在問題的置頂位置，這樣就能帶來很多精準(zhǔn)且大量的流量，增加品牌曝光率。