簡單介紹一下知乎的一些基礎(chǔ)知識

　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機制都是以問題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個簡單的問題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）：

　　問題1:信息元是什么？

　　信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體。

　　問題2:知乎的信息元是什么？

　　「問答」。一個問題，對應(yīng)多個回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」。

　　問題3:和其他平臺有什么差別？

　　其他平臺，無論是短圖文、長圖文還是視頻平臺，信息元都是「個體獨立」的。比如一個「微博」、一篇「公眾號文章」、一段「抖音視頻」。這類個體獨立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲”，屬于「單一信息元」。

　　問題4:知乎和其他平臺玩法有什么不同？

　　其他平臺，無論微信、微博、抖音，玩法的基礎(chǔ)，都是圍繞單一信息元，進行提升和優(yōu)化，放大傳播效果?！鞍堰@條內(nèi)容做好，就夠了”。而在知乎“蜈蚣”式的信息元架構(gòu)下，流量分發(fā)特點明顯不同，就要考慮更多問題，比如：“需要營銷問題還是營銷回答？如何挑選合適的問題？回答的排序重要嗎？”“草履蟲”式的平臺，營銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺。