簡(jiǎn)單介紹一下知乎的一些基礎(chǔ)知識(shí)

　　知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來(lái)看幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）：

　　問(wèn)題1:信息元是什么？

　　信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體。

　　問(wèn)題2:知乎的信息元是什么？

　　「問(wèn)答」。一個(gè)問(wèn)題，對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問(wèn)題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」。

　　問(wèn)題3:和其他平臺(tái)有什么差別？

　　其他平臺(tái)，無(wú)論是短圖文、長(zhǎng)圖文還是視頻平臺(tái)，信息元都是「?jìng)€(gè)體獨(dú)立」的。比如一個(gè)「微博」、一篇「公眾號(hào)文章」、一段「抖音視頻」。這類個(gè)體獨(dú)立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲(chóng)”，屬于「單一信息元」。

　　問(wèn)題4:知乎和其他平臺(tái)玩法有什么不同？

　　其他平臺(tái)，無(wú)論微信、微博、抖音，玩法的基礎(chǔ)，都是圍繞單一信息元，進(jìn)行提升和優(yōu)化，放大傳播效果?！鞍堰@條內(nèi)容做好，就夠了”。而在知乎“蜈蚣”式的信息元架構(gòu)下，流量分發(fā)特點(diǎn)明顯不同，就要考慮更多問(wèn)題，比如：“需要營(yíng)銷問(wèn)題還是營(yíng)銷回答？如何挑選合適的問(wèn)題？回答的排序重要嗎？”“草履蟲(chóng)”式的平臺(tái)，營(yíng)銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。