知乎廣告推廣效果廣告的常見(jiàn)問(wèn)題與解答發(fā)表時(shí)間：2022-10-21 10:51 1、知乎廣告推廣效果廣告的落地頁(yè)推廣支持哪些形式和推廣訴求？ 落地頁(yè)可推廣官網(wǎng)網(wǎng)站、H5頁(yè)面、Appstore下載頁(yè)、電商落地頁(yè)、知乎站內(nèi)鏈接（原創(chuàng)文章直接上傳即可，非原創(chuàng)文章需要授權(quán)）、知乎畫(huà)報(bào)原生落地頁(yè)。 目前支持線(xiàn)索收集、應(yīng)用下載、機(jī)構(gòu)號(hào)互動(dòng)、Deeplink等推廣訴求。
2、知乎效果廣告的觸發(fā)規(guī)則是什么？ 基于預(yù)估CTR與出價(jià)等指標(biāo)排序 CPC競(jìng)價(jià)廣告排序：ECPM=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR*1000 oCPC競(jìng)價(jià)廣告排序：ECPM=oCPC轉(zhuǎn)化*預(yù)估CVR*預(yù)估CTR*1000 3、知乎效果廣告的展示邏輯是什么？ 開(kāi)屏廣告：展現(xiàn)在知乎App啟動(dòng)首屏，所有打開(kāi)知乎的用戶(hù)都將先看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)畫(huà)面展示 信息流廣告：首頁(yè)展現(xiàn)在信息流的第4條，此后每隔6條出1條；問(wèn)題頁(yè)展現(xiàn)在第3個(gè)回答處，評(píng)論頁(yè)展現(xiàn)在第1條評(píng)論 回答頁(yè)廣告：展現(xiàn)在每條回答的底部 推薦閱讀：展現(xiàn)在回答頁(yè)推薦閱讀的第一個(gè)推薦位 4、知乎效果廣告的頻控規(guī)則是什么？ 產(chǎn)品頻控+創(chuàng)意頻控，在一定的算法周期內(nèi)通過(guò)組合頻控的方式觸發(fā) 用戶(hù)主動(dòng)關(guān)閉：用戶(hù)關(guān)閉產(chǎn)品1次，此產(chǎn)品屏蔽15天； 用戶(hù)關(guān)閉同行業(yè)產(chǎn)品3次，屏蔽二級(jí)行業(yè)15天 相關(guān)性限制：敏感內(nèi)容頁(yè)面，用戶(hù)過(guò)濾廣告 低相關(guān)內(nèi)容控制廣告展示 PS：新創(chuàng)意冷啟動(dòng)機(jī)制：針對(duì)新創(chuàng)意有單獨(dú)的小部分流量池，在此流量池中僅新創(chuàng)意之間競(jìng)爭(zhēng)。 同產(chǎn)品內(nèi)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行相似性聚類(lèi)，按照創(chuàng)意類(lèi)別進(jìn)行頻控，識(shí)別特征包含標(biāo)題、描述、圖片、視頻。 |
信息分享 花爺說(shuō)“知乎的用戶(hù)在知乎上不值錢(qián)，加到微信就很值錢(qián)”，深表認(rèn)同。從線(xiàn)上來(lái)說(shuō)，引流獲客，有且僅有2種方式，工具或內(nèi)容。沒(méi)有其他的了。工具獲客，比如說(shuō)，K12機(jī)構(gòu)早年抓流量用的是拍題工具，把海量的父母和孩子洗上來(lái)；又比如說(shuō)，粉筆公考它是通過(guò)刷題，把公考用戶(hù)洗上來(lái)。內(nèi)容獲客，比如早年的3大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是通過(guò)做重大新聞選題，然后通過(guò)SEO，再加上和搜索引擎合作。這就是通過(guò)內(nèi)容來(lái)獲客。但工具也需要內(nèi)容來(lái)... 在新聞資訊朝氣蓬勃的時(shí)期，是用戶(hù)專(zhuān)注力的爭(zhēng)奪時(shí)期，每一個(gè)廣告商都想自身的商品自身的知名品牌能在許多的廣告宣傳中突顯，知乎問(wèn)答的大量目標(biāo)消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的UGC卵化能力、高品質(zhì)信息流廣告，多方位話(huà)題討論遮蓋，為品牌推廣給予了優(yōu)良的土壤層?！ ≈鯊V告投放如何做，有什么方法呢?在知乎問(wèn)答這么大的專(zhuān)業(yè)知識(shí)社交平臺(tái)上沒(méi)有方法隨便做廣告營(yíng)銷(xiāo)怎能行，下邊咱們就一起去了解一下有關(guān)知乎廣告投放有什么方法對(duì)策... 知乎做為知識(shí)答題為主導(dǎo)的豎直小區(qū)，有著低粘度、標(biāo)識(shí)清楚精確、付錢(qián)發(fā)展?jié)摿Ω叩挠脩?hù)，在商業(yè)化的以后得到了愈來(lái)愈多廣告主的親睞，尤其是培訓(xùn)學(xué)習(xí)類(lèi)、度假旅游交通出行、網(wǎng)服的廣告主。 在知乎這么大的互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)上廣告投放該怎么做，下邊咱們就一起熟悉下有關(guān)知乎廣告投放有什么方法? 1、知乎廣告投放用戶(hù)人群精準(zhǔn)定位 知乎的用戶(hù)人群是十分巨大的，單單從內(nèi)容項(xiàng)層面看來(lái)，知乎不僅有領(lǐng)域知名度的大佬K... 知乎廣告上線(xiàn)有點(diǎn)時(shí)間了，針對(duì)品牌客戶(hù)投放比較多，主要是針對(duì)移動(dòng)端的廣告位偏多，叫做知乎效果廣告，知乎的廣告是授權(quán)給代理商來(lái)操作投放和對(duì)接服務(wù)客戶(hù)的，我知道的代理商有 廈門(mén)青瓜傳媒，他們家還是比較專(zhuān)業(yè)的，之前有在他們那邊做過(guò)，但不是知乎，效果比較靠譜，投放的方法也都可以去他們的網(wǎng)站在線(xiàn)咨詢(xún)下！作為一名互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺(tái)一旦流量做大了，基本都會(huì)出信息流廣告，也就是在于信息... 知乎廣告投放形式的內(nèi)容，今日給各位共享下。一、知乎問(wèn)答有什么廣告形式？知乎廣告投放形式是多種多樣的，有解屏、信息流廣告、檢索廣告等。下邊，一起來(lái)實(shí)際看下他們有什么特性：1、解屏廣告形式開(kāi)屏廣告形式，能讓每一個(gè)開(kāi)啟知乎平臺(tái)的用戶(hù)都能夠見(jiàn)到，具備強(qiáng)制性的曝出感，對(duì)企業(yè)品牌的曝光度有推動(dòng)功效。這就和你平常逛街購(gòu)物一樣，看得多了，印像總是會(huì)深入。2、信息流廣告廣告形式信息流廣告是一種原生物化學(xué)廣告，... 知乎有問(wèn)題，無(wú)論是生活中遇到的突發(fā)問(wèn)題，還是小常識(shí)，還是自己的奇思妙想，都可以在知乎上找到答案，或者和自己有同樣想法的知己；知乎已經(jīng)成為一個(gè)有思想、有高度文化的聚集地。無(wú)論是對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法，還是對(duì)社會(huì)時(shí)事的討論，都可以在知乎上暢談；知乎上有很多嚴(yán)格的選擇，無(wú)論是自述欄還是各種一線(xiàn)雜志刊物，都可以在里面學(xué)到很多知識(shí)。最近新的視頻回答功能讓知乎的內(nèi)容更加豐富生動(dòng)?！ ∷詫?duì)于想在知乎投放的... 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前流量越來(lái)越昂貴的背景下，知乎平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，與其他平臺(tái)相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在： 1.轉(zhuǎn)化率高?！ ∫?yàn)橹踝鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，很多用戶(hù)因?yàn)閱?wèn)題去知乎找解決方案，目的很明顯。用戶(hù)去知乎尋求答案和解決方案； 2.長(zhǎng)尾效應(yīng)。 與傳統(tǒng)的廣告流量玩法相比，對(duì)于一些有效的廣告，廣告流量會(huì)因?yàn)閺V告的結(jié)束而結(jié)束。但知乎作為一個(gè)內(nèi)容... 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告代理知乎廣告代理程序化?！ ∨c傳統(tǒng)的廣告模式相比，大數(shù)據(jù)的正確營(yíng)銷(xiāo)主要基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，以用戶(hù)為中心，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和整合，正確定位用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)渠道，正確滿(mǎn)足用戶(hù)的需求?！ ∵@樣，正確全媒體正確營(yíng)銷(xiāo)的好處不言而喻?！ ∪襟w整合營(yíng)銷(xiāo)，言下之意是整合很多線(xiàn)上線(xiàn)下資源，比如朋友圈廣告、抖音、快手、頭條、百度、騰訊、微博、知乎、搜狗、UC、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷... 鳳凰網(wǎng)信息流廣告的用戶(hù)可以說(shuō)是社會(huì)的中流砥柱，其用戶(hù)多為三高人群，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，這也是他們成熟購(gòu)買(mǎi)力的證明。所以鳳凰網(wǎng)信息流廣告的客戶(hù)可以選擇三種類(lèi)型的廣告資源：通欄廣告.banner和信息流廣告。那什麼產(chǎn)業(yè)適合鳳凰網(wǎng)信息流廣告？跟小編一起看吧。哪一個(gè)行業(yè)適合鳳凰網(wǎng)信息流廣告？一、招商加盟。如今創(chuàng)業(yè)的年輕人比較多，招商類(lèi)廣告所針對(duì)的目標(biāo)受眾，要有成熟的商業(yè)思維，有決策權(quán)，因此廣告主... 近來(lái)許多做過(guò)淘客的咨詢(xún)?cè)谥跣畔⒘鲝V告上如何推廣，知乎也推出了知+，這是高價(jià)值內(nèi)容助推利器，以更原始，可信的形式，了解知+是一種更有效的營(yíng)銷(xiāo)效果，知乎信息流廣告站內(nèi)用戶(hù)的瀏覽興趣分配，比信息流廣告更加精確；知+的出現(xiàn)，就是推廣原生內(nèi)容，還給營(yíng)銷(xiāo)插件帶來(lái)更多流量。淘寶者如何在知乎上做廣告投放？知乎信息流廣告從關(guān)注、興趣、決策、購(gòu)買(mǎi)到共享，貫穿消費(fèi)決策鏈，縮短消費(fèi)決策周期。而且這也與淘寶的用戶(hù)購(gòu)... 當(dāng)前獲取流量的戰(zhàn)場(chǎng)上，選擇與知乎信息流廣告合作的廣告商比例相對(duì)較小，而與其它信息流平臺(tái)相比廣告呈現(xiàn)量較少，所以用戶(hù)在使用中更容易接受廣告內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)基礎(chǔ)決定了觀眾對(duì)廣告信息的理性判斷，從而減少不良(生產(chǎn)商)的進(jìn)入。一種具有高質(zhì)量用戶(hù)的信息流平臺(tái)，正處在廣告主進(jìn)行流量變現(xiàn)的初期。目前仍有流量紅利，是企業(yè)宣傳品牌和獲取有效顧客的最佳選擇。知乎信息流廣告投放過(guò)程是怎樣的呢？文案在知乎信息流廣告... 1.明確垂直領(lǐng)域的定位。聚集在知乎廣告平臺(tái)上的用戶(hù)覆蓋了不同年輕階段的群體。因此，要實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化，首先需要找到與自己產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)群體，如美容話(huà)題，可以排除男性和18歲以下的女性。換句話(huà)說(shuō)，在電商產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，我們可以選擇設(shè)置面向什么樣的人，通過(guò)什么樣的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)布什么樣的內(nèi)容。2.使用內(nèi)容共享+軟廣。知乎廣告平臺(tái)聚集了眾多品質(zhì)生活的追求者，知識(shí)型中產(chǎn)階級(jí)人群，對(duì)知乎... 今日小編帶你了解知乎流量、人群分析、廣告形式以及后臺(tái)定向功能這四個(gè)方面，分析知乎信息流廣告。 知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈接，縮短消費(fèi)決策周期。用戶(hù)在知乎上瀏覽了大量的品牌和產(chǎn)品信息。高質(zhì)量的內(nèi)容不斷影響用戶(hù)的認(rèn)知。從關(guān)注、理解到興趣，知乎已經(jīng)成為用戶(hù)認(rèn)知品牌的地方。用戶(hù)在知乎上進(jìn)一步了解產(chǎn)品的更深層次信息，參與討論，通過(guò)UGC驗(yàn)證和識(shí)別產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者做出最終決策。用戶(hù)愿意在知乎上討論品... 作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，是信息流廣告的選擇。我們來(lái)看看如何在知乎上做廣告?！ ∫?、知乎app廣告展示邏輯?！ ?.信息流出現(xiàn)在每個(gè)刷子的第四位?！ ?.每8條廣告(8條內(nèi)容=7條自然內(nèi)容+1條廣告) 3.同一個(gè)產(chǎn)品，同一個(gè)用戶(hù)，限制展示次數(shù)?！ ?.關(guān)閉廣告后，用戶(hù)在一定期限內(nèi)看不到該產(chǎn)品的廣告。 二、知乎app廣告風(fēng)格?！ ∧壳霸谥?.. 知乎上面的信息流廣告有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告風(fēng)格，我們平時(shí)在刷知乎時(shí)都能看到隱藏在信息中的廣告內(nèi)容。對(duì)廣告主而言，做知乎廣告投放也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但在此之前還是要先去了解一下開(kāi)戶(hù)的費(fèi)用?！ ￠_(kāi)一個(gè)知乎廣告賬戶(hù)要多少錢(qián)？我們?cè)谥蹰_(kāi)一個(gè)信息流廣告賬費(fèi)用由兩部分組成，一部分是開(kāi)戶(hù)和后續(xù)維護(hù)廣告賬號(hào)所需的服務(wù)費(fèi)，一部分是廣告主預(yù)存的廣告費(fèi)?！ ∥覀?cè)诓煌钠脚_(tái)上開(kāi)通知乎廣告的... |
