知乎廣告投放的常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？發(fā)表時(shí)間：2022-10-31 09:44 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號(hào)、手機(jī)號(hào)-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫(xiě)均支持，手機(jī)號(hào)務(wù)必注意是否添加+86
二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬(wàn) 三、知乎廣告推廣上傳關(guān)鍵詞人群包的多長(zhǎng)時(shí)間生效？ 目前關(guān)鍵詞人群包生效時(shí)間取決于詞包的覆蓋大小，一般在1個(gè)小時(shí)內(nèi)，且支持上傳失敗自動(dòng)重發(fā)的機(jī)制，時(shí)間在上傳2小時(shí)后； 四、知乎廣告投放關(guān)鍵詞定向與關(guān)鍵詞人群包的區(qū)別是什么？ 匹配邏輯一致，關(guān)鍵詞定向?qū)崟r(shí)匹配，關(guān)鍵詞人群包匹配歷史30天的數(shù)據(jù)，每周更新一次； 知乎效果廣告是否支持第三方監(jiān)測(cè)？ 目前支持熱云、友盟、AppsFlys、Talkingdata，客戶(hù)在監(jiān)測(cè)平臺(tái)選擇知乎渠道后，填寫(xiě)相應(yīng)下載地址，點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)和曝光監(jiān)測(cè)自動(dòng)匹配，無(wú)需聯(lián)調(diào)，直接投放即可； ps：友盟需要在權(quán)限管理中打開(kāi)知乎權(quán)限，才能正常接受數(shù)據(jù) 五、為什么系統(tǒng)賬戶(hù)里無(wú)回傳數(shù)據(jù) 1:權(quán)限設(shè)置-部分第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)需要打開(kāi)監(jiān)測(cè)權(quán)限才可以正常回傳，如友盟 2:回傳路徑不通-監(jiān)測(cè)鏈接中包含知乎目前對(duì)接文檔中不支持的字段 3:無(wú)「宏」參數(shù)的短鏈接不支持回傳 |
信息分享 說(shuō)起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說(shuō)的信息流廣告和它們都無(wú)關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來(lái)對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過(guò)游戲類(lèi),社交類(lèi)app案例分析來(lái)為大家講解知乎信息流投放技巧?！ ∫弧⒅趿髁俊 ?.. 信息流廣告在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？ 可能是三種情況： ①負(fù)向的賬戶(hù)操作導(dǎo)致信息流廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)； ②創(chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低； ③平臺(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定； 第一種情況的話(huà)可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化； 第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶(hù)數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化信息流廣告?創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升； 第三種情況的話(huà)，數(shù)... 一、怎樣發(fā)布知乎信息流廣告？ 1、辦理開(kāi)戶(hù)。想在知乎投放信息流廣告，必須拿著營(yíng)業(yè)執(zhí)照找一家具有相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的官方或官方授權(quán)代理開(kāi)戶(hù)，只有這樣開(kāi)戶(hù)才能得到知乎的認(rèn)可。 2、預(yù)付款。信息流廣告的投放和頭條、抖音、快手等平臺(tái)的投放規(guī)則類(lèi)似，都是要進(jìn)行預(yù)充值的，而知乎最低要充值5000元?！ ?、內(nèi)容需要的資料都要準(zhǔn)備。但是，知乎平臺(tái)主要還是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，也就是說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到投放效... 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，為小伙伴們提供了很多便捷的服務(wù)，如遇到不懂的地方都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到答案。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)也存在垃圾泛濫的信息，讓很多小伙伴們感到苦惱，所以有時(shí)候很多企業(yè)推出出來(lái)的好產(chǎn)品，也容易被大家忽略?！ ∪欢踝鳛橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，是中國(guó)目前為止最有權(quán)威和影響力的知識(shí)性平臺(tái)，知乎連接了各行各業(yè)的用戶(hù)，提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，此平臺(tái)?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分... 一、信息流廣告是指在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將廣告植入到每條信息中，不像那些硬廣讓人難以接受?！ 《?、信息流廣... 知乎廣告是以原生的方式展示在知乎移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，還支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)進(jìn)行投放?！ ≈鯊V告形式非常的多，而且移動(dòng)客戶(hù)端和pc端的廣告也是不一樣的，我們來(lái)看看知乎都有哪幾種廣告形式? 一、知乎APP開(kāi)屏廣告優(yōu)勢(shì)：用戶(hù)開(kāi)機(jī)必看集中曝光。把握品牌展示時(shí)機(jī)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。品牌與效果... 一、知乎信息流廣告介紹 知乎信息流廣告有兩種： 「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」+「知乎App內(nèi)容頁(yè)信息流廣告」 1、「知乎App/Web首頁(yè)信息流廣告」是以原生的方式展示在知乎App或Web首頁(yè)信息流中的一種優(yōu)質(zhì)廣告形式。其廣告形態(tài)多樣，不僅擁有圖文配合的經(jīng)典樣式，App端更支持以視頻信息流形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并支持多維度定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放?！ ‘a(chǎn)品形式：知乎信... 目前在知乎平臺(tái)上有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開(kāi)屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話(huà)就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果?！ ≈跣畔⒘魇且詧D片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶(hù)的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶(hù)屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶(hù)通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開(kāi)通賬戶(hù)：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開(kāi)通知乎廣告賬戶(hù)，開(kāi)通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等。 3、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶(hù)，用戶(hù)分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎?！ ?zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶(hù)可以圍繞某個(gè)感興趣的話(huà)題討論相關(guān)話(huà)題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶(hù)。回答好問(wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開(kāi)始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注?！ 《斗胖跣畔⒘鲝V告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開(kāi)戶(hù) 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開(kāi)戶(hù)，這類(lèi)代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專(zhuān)業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開(kāi)戶(hù)事宜外，由于他們擁有專(zhuān)業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫(xiě)作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ?、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解?！ 〈蠹业?.. |
